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Alpha Planet Event, el evento afterwork con empresas líderes en la transformación sostenible

  • Alpha Planet es un proyecto impulsado por KID’S CLUSTER, con el apoyo de ACCIÓ y Roots 4 Sustainability para ayudar a las empresas a liderar la sostenibilidad desde el sector infantil
  • KID’S CLUSTER cerrará el presente proyecto con la presentación de la guía de acción en sostenibilidad para empresas del sector infantil
  • El evento tiene como objetivo reunir a empresas líderes en sostenibilidad para que compartan sus conocimientos y experiencias con otras empresas que quieran generar un impacto positivo en la sociedad y el medioambiente

Barcelona, 2 de junio de 2022

El proyecto Alpha Planet se inició con el objetivo de liderar la transformación sostenible en el sector infantil y familiar. Dicho objetivo se ha tangibilizado proporcionando a las empresas del sector infantil y familiar diferentes herramientas (a través de sesiones formativas y acompañamiento), para conocer a otras empresas referentes en sostenibilidad y para que puedan incorporar diferentes estrategias sostenibles en sus propios modelos de negocio.

En esta línea, el proyecto también pretende mejorar la competitividad de las empresas de este sector, a partir de la generación de valor compartido e impacto social y medioambiental positivo.

Para cerrar este proyecto, el próximo 14 de junio por la tarde celebraremos Alpha Planet Event. Un encuentro afterwork en ImaginCafé con la participación de ACCIÓ y Roots 4 Sustainability, la agencia de impacto social, fundadora del movimiento BCorp en España. Bajo el lema “Liderando la sostenibilidad desde el sector Kids” reuniremos a profesionales de empresas de diferentes sectores que destacan por su apuesta en sostenibilidad e impacto social positivo.

Conoceremos de primera mano las estrategias y acciones que las empresas lideres en sostenibilidad están llevando a cabo. Descubriremos su apuesta por la sostenibilidad, la parte más social e inclusiva de las organizaciones y sus estrategias comunicativas para comunicar con impacto.

 

¿Cómo lo haremos? Mediante el espacio “Sustainability Talks”, un formato de diálogos de corta duración con las empresas invitadas que están liderando la sostenibilidad. Los temas que se tratarán son:

 

  • Estrategias de sostenibilidad. Productos y servicios sostenibles: en este diálogo compartido participarán empresas que ofrecen productos elaborados con materiales sostenibles o que proponen un modelo de negocio que implementa estrategias tales como la reutilización y el reciclaje.
  • Políticas internas y cadena de valor: conoceremos modelos de producción sostenibles e innovadores, que gestionen y realicen seguimiento de las emisiones de residuos y CO2, o que destaquen por implementar políticas de trabajo que promuevan la diversidad, la inclusión y el bienestar. Participarán empresas que priorizan el trabajo con proveedores locales, que gestionan de forma sostenible e innovadora el transporte de mercancías, que apoyan iniciativas sociales y empresariales de impacto positivo y que están comprometidas con la sociedad y el planeta.
  • Comunicación de impacto: empresas que han apostado por comunicar su posicionamiento social y medioambiental mediante un discurso activista, honesto, de impacto y capaz de conectar muy especialmente con el sector infantil y familiar.

La generación Alpha está muy concienciada sobre el impacto de las acciones de las personas en el medioambiente y que disponen de herramientas, capacidad e interés por informarse sobre todo lo relativo a la sostenibilidad. Es una generación que se preocupa por el futuro del planeta, por la utilización de los recursos naturales, por el bienestar de los animales y por el impacto de los residuos que generamos, especialmente el plástico. Cerraremos los conocimientos compartidos con una dinámica participativa en la que conoceremos la opinión de primera mano de las nuevas generaciones sobre los temas tratados y las acciones que están llevando a cabo para practicar la sostenibilidad desde diferentes ámbitos.

Para finalizar este encuentro, ofreceremos un aperitivo con el que nos proponemos generar networking e intercambio de opiniones y conocimientos de los asistentes.

 

ALPHA PLANET EVENT

Organizado por KID’S CLUSTER con el apoyo de Roots 4 Sustainability, Imagin y ACCIÓ – Generalitat de Catalunya.

Datos clave:

 

Sobre KID’S CLUSTER

KID’S CLUSTER es un ecosistema de 80 empresas y entidades orientadas al sector infantil y familiar que ofrece un espacio común donde colaborar para reforzar la posición competitiva de los asociados a través de la innovación y la inteligencia colectiva. Nuestra misión es generar nuevas oportunidades para desarrollar productos y servicios que satisfagan las necesidades reales de los niños y de su entorno propiciando su educación integral. Para ello, desde hace más de 10 años acompañamos a nuestros asociados en el diseño e implementación de proyectos de innovación y de inteligencia de mercado. Estamos acreditados por la Generalitat de Catalunya dentro del Programa Catalonia Clusters, por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo como Agrupación Empresarial Innovadora, y con el ECEI Bronze Label por el European Secretariat For Cluster Analysis.

KID’S CLUSTER e Imago ofrecen cápsulas formativas online sobre marketing digital a empresas del sector infantil i familiar

  • El objetivo de ambas se ha centrado en proporcionar a las empresas conocimientos de utilidad que les ayuden a mejorar su competitividad digital
  • Las temáticas de estas sesiones han sido el marketing de influencers y el diseño web

Barcelona, mayo de 2022

Imago, miembro de KID’S CLUSTER, cuenta con una trayectoria de más de 20 años como agencia de comunicación especializada en marketing y comunicación del sector infantil. Recientemente ha sido acreditada como “agente digitalizador” especialista en las categorías de diseño web y gestión de redes sociales por el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

El reto de las empresas es cada vez mayor en lo que a digitalización se refiere y es un aspecto clave en su objetivo de competitividad. Mediante formaciones como éstas, en KID’S CLUSTER queremos ayudar a nuestros socios a conseguirlo. En ellas, hemos presentado el programa KIT DIGITAL, una iniciativa impulsada por el Gobierno para financiar el impulso de la estrategia digital de los negocios para PYMES y autónomos.

La primera de las sesiones se centró en cómo sacar el máximo partido al marketing de influencers. En ella, los profesionales de Imago impartieron una masterclass sobre cómo trabajar con influencers o lo que es lo mismo, personas que tienen capacidad para generar engagement con las personas que les siguen en redes sociales.

Estas colaboraciones otorgan a las empresas de grandes ventajas, como por ejemplo:

  • Crear branding y notoriedad de marca
  • Comunicar de una forma más real y cercana
  • Impactar en el público objetivo adecuado

Todas ellas, al final se traducen en un objetivo final: aumentar las ventas.

Descubrimos que el sector kids es el 5º que más invierte en influence marketing, porque cada vez hay más gente que quiere compartir sus experiencias en RRSS.

 

¿Es realmente efectiva una campaña con influencers?

Durante la intervención de los ponentes, pudimos constatar que sí. Cada vez estamos teniendo unos medios más transformados y nuevas herramientas de comunicación. El ROI en influencers es cada vez mayor.

¿Cuál es la práctica?

No es necesario hacer campañas con grandes influencers, con poca inversión, se pueden llevar acciones muy diversas.

 

Para finalizar, los participantes pudieron conocer algunos casos de éxito en campañas de influence marketing: Staedler y su campaña “Time for me”, Abel & Lula con la colaboración de la modelo Malena Costa y My Little Pony, que contó con la actriz María Castro para reforzar el conocimiento de marca y reactivar la nostalgia y el recuerdo de la infancia.

 

En la segunda cápsula formativa, se puso el foco en el diseño web y en conocer cuáles son las tendencias que más llaman la atención del consumidor.

Una de las enseñanzas ofrecidos a los participantes fue conocer la diferencia entre diseño UX y UI, ambos complementarios entre sí y necesarios para garantizar experiencia de usuario al consumidor.

Diseño UI: se centra en el diseño gráfico y de la interfaz de la web, que permite generar deseo positivo de compartirlas y de volver a ellas recurrentemente.

Diseño UX: su objetivo es crear la experiencia de usuario, que resulta ser uno de los elementos imprescindibles en el diseño web. Lo imprescindible es que las empresas han de conocer muy bien las necesidades y expectativas de los usuarios. Para ello, la clave es que se interesen por saber cuáles son las demandas de los usuarios.

 

La sesión concluyó con la muestra de casos prácticos en términos de contenido interactivo.

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Sessions per compartir coneixements sobre models de negoci sostenibles i sobre comunicació i sostenibilitat, dins l’Alpha Planet, el nou projecte de sostenibilitat i valor compartit de KID’S CLUSTER

  • Diverses empreses participants parlen sobre com treballar el model de negoci d’impacte
  • Comparteixen la forma com comuniquen la implementació de la sostenibilitat en els seus models de negoci.

Barcelona, 12 de maig de 2022

Aquest 2022, KID’S CLUSTER inicia una nova etapa en el lideratge de la transformació sostenible de les organitzacions amb el projecte Alpha Planet. Un projecte de KID’S CLUSTER impulsat amb el suport d’ACCIÓ i la col·laboració de Roots 4 Sustainability, l’agència d’impacte social i fundadora del moviment BCorp a Espanya.

El projecte  té com a objectiu acompanyar les empreses i organitzacions del sector infantil i familiar a liderar la transició cap a models de negoci més sostenibles. Ser competitius ja no només passa per generar valor econòmic per als accionistes. Avui dia la competitivitat va lligada a la capacitat de generar impacte positiu per a tots els nostres agents d’interès, des dels proveïdors fins als usuaris finals, passant pels treballadors, l’administració i la opinió pública.

Les sessions de divulgació d’aquest projecte han tingut com a eix tractor impulsar la competitivitat de les organitzacions del sector infantil i familiar, ajudant-les a identificar i implementar estratègies per generar valor compartit i impacte social i mediambiental positiu a través de conèixer casos pràctics amb la participació d’empreses líders en la transformació i amb estratègies de negoci sostenible.

Alguns dels temes tractats al llarg de la divulgació del projecte han estat sobre com treballar la sostenibilitat des de diferents àrees de negoci tant a nivell intern com a extern de les organitzacions. Hem vist com d’una banda tenir menys impacte negatiu en el medi ambient a través de la nostra cartera de productes i serveis, l’operativa i logística de l’empresa, la cadena de valor, com desenvolupar accions que tinguin un impacte positiu en la comunitat on operem i com comunicar-les amb impacte.

Hem pogut veure la part més social i inclusiva de les organitzacions amb les intervencions de La Casa de Carlota & Friends, agència de marketing i comunicació enfocada a construir marques competitives a partir de propòsits més humans, socials i transformadors. Ens va explicar el seu model de negoci que promou la inclusivitat a través de la introducció de talent de persones amb autisme i síndrome de Down. “Se trata de descubrir la capacidad de las personas, no su discapacidad. Las organizaciones tenemos diferentes necesidades, y cualquier tipo de persona nos puede venir a cubrir esa necesidad.” Declara José Maria Batalla, Responsable creatiu i soci fundador.

Per altra banda, la coneguda marca de gelats nord americana Ben & Jerry’s ens ha mostrat la seva cara més compromesa amb la responsabilitat social i mediambiental. Eleonor Barradas Country Business Leader a Espanya, definia la marca com a “una empresa activista que vende helados”. Un activisme social que arriba a la creació d’equips interns enfocats en treballar directament amb ONGs i detectar moviments socials rellevants i alineats amb els valors de marca.

També hem treballat les estratègies comunicatives de ROSAPARKS, la primera consultora creativa centrada en el Brand Purpose i el Marketing d’Impacte; Freshly Cosmetics, empresa nativa digital i sostenible de productes cosmètics naturals; i Grupo Consorcio, una empresa de conserves del mar d’alta qualitat que ha fet el canvi a un model de compromís social i mediambiental. El seu discurs s’ha centrat en com comunicar l’aposta per la sostenibilitat: els representants d’aquestes empreses han coincidit en que la transparència, la coherència i l’honestedat són els pilars bàsics. També ha servit per oferir a les altres empreses assistents una guia de bones pràctiques i referències en el relat comunicatiu sobre sostenibilitat.

Grup

Les empreses de KID’S CLUSTER visiten l’ecosistema d’innovació de Copenhagen en una missió transnacional agrupada amb quatre clústers i dotze empreses europees del sector infantil

  • El viatge ha tingut lloc en el marc del projecte europeu KIDS que lidera el clúster català de la indústria de la infància en consorci amb NovaCHILD (França), CEIV – Cluster del Valle del Juguete (Espanya) i Lifestyle&Design Cluster (Dinamarca)
  • Les empreses, totes elles membres dels quatre clústers, han participat en un programa de tres dies dissenyat per conèixer tendències internacionals en disseny de productes infantils, aprofundir en estratègies d’internacionalització, i explorar les noves formes de retail que estan proliferant al mercat danès

Key Internationalisation Activities for the European ChilDren’s Sector (KIDS) és un projecte de 36 mesos liderat per KID’S CLUSTER en consorci amb tres clústers europeus que representen diferents enfocaments de la indústria infantil i familiar a la UE: NovaCHILD, el clúster francès de la infància, CEIV, el clúster alacantí del sector de la joguina, i Lifestyle&Design Cluster, l’ecosistema d’empreses daneses de disseny, moda i hàbitat. El projecte KIDS, finançat per la Comissió Europea en el marc del programa COSME ofereix una proposta de valor afegit transnacional en diversos sectors empresarials, la majoria d’ells motors de creixement clau per a l’economia de la Unió Europea: per primera vegada, les pimes del sector infantil i familiar compten en el marc d’aquest projecte amb un entorn propici per ampliar la cooperació intersectorial, explorar noves cadenes de valor i reforçar les seves capacitats de gestió per participar en processos d’internacionalització més enllà de les fronteres de la Unió Europea.

Una de les accions previstes en el marc del projecte KIDS és la realització de missions transnacionals agrupades a mercats de dins i fora d’Europa. Aquest mes d’abril, quatre empreses associades a KID’S CLUSTER (Devir, Jovi, Abacus i Micumacu) han participat al primer d’aquests viatges juntament amb vuit empreses més. En total, una delegació de dotze organitzacions han visitat l’ecosistema d’innovació de Copenhagen acompanyades dels quatre clústers que formen el consorci.

L’objectiu del viatge era conèixer les últimes tendències a nivell internacional en disseny de productes infantils, aprofundir en estratègies d’internacionalització i compartir tant els reptes que suposa com les oportunitats que se’n desprenen, i explorar les noves formes de retail que estan proliferant al mercat danès amb l’objectiu d’inspirar la industria de productes i serveis infantils. Així, les empreses han participat en una agenda de tres dies en què han tingut lloc les següents activitats:

  • Retail walk per visitar botigues de producció local especialitzades en productes sostenibles, circularitat i community Building.
  • Visita a Censuum, una proposta innovadora de retail experiencial basada en l’impuls de marques locals amb una forta presència digital i un marcat posicionament sostenible
  • Ponència sobre la generació de sinèrgies entre cadenes de valor complementàries per a facilitat la innovació i la col·laboració transfronterera a càrrec de Martin Rune, representant del Danish Innovation Center de Shanghai.
  • Visita al Danish Architecture Center (DAC) i ponència a càrrec de Tanya Lindkvist, Programme Manager del museu, per conèixer una experiència cultural que posa les expectatives i preferències de les famílies al centre.
  • Visita guiada per l’exhibició “Living Sustainable” dins del DAC, que aporta noves perspectives sobre com construir ciutats i llars més respectuoses amb el medi ambient i integrades a l’entorn natural.
  • Panel amb marques daneses del sector infantil sobre noves formes de vendre productes infantils a través de webshops, livestream, i plataformes pròpies de producte de segona mà.
  • Workshop sobre digitalització, circularitat i equitat de gènere com a pilars de les estratègies d’internacionalització de la indústria infantil europea.
  • Visita al Living Showroom de la marca danesa de disseny de mobiliari i complements per a la llar Ferm, referent en el sector.
  • Ponència de Nikolina Olsen-Rule, directora de Comunicació del Danish Design Museum, sobre com han sabut transformar el programa educatiu del museu en una experiència d’aprenentatge immersiva per a tots els membres de la família.
  • Visita a la botiga més experiencial de BR, retailer referent en el món dels jocs i les joguines, dissenyada com un espai de compra on jugar, explorar i passar temps en família.

 

“El principal objectiu del projecte KIDS és dissenyar i implementar una estratègia d’internacionalització conjunta per a les empreses del sector infantil i familiar a niell europeu. És una proposta innovadora i ambiciosa, i per això comptem amb la complicitat i lideratge de les empreses de KID’S CLUSTER per definir quines son les necessitats i reptes amb què es troben a l’hora de posicionar les seves marques a altres mercats, i per escollir conjuntament quins son els mercats que actualment i en el mig termini poden oferir-los més oportunitats per establir-s’hi” explica Anna Lopez, directora de KID’S CLUSTER, i afegeix: “Propostes que financin la participació de les nostres empreses a viatges com aquest, que sens dubte repetirem dins i fora d’Europa, ens ajuden a teixir la xarxa de confiança i col·laboració que un projecte de grans dimensions com és aquest necessita per sustentar-se”.

“Tenir la oportunitat de veure i aprendre de primera mà so

bre l’enfocament del retail, l’experiència al punt de venta, economia circular, responsabilitat social, la importància de la col·laboració i les tendències de futur en una ciutat com Copenhagen ha estat sens dubte una experiència m

olt enriquidora” explica Ariadna Lloret, Export Area Manager de Jovi, l’empresa catalana de fabricació de material artístic i de manualitats per a infants. “L’agenda proposada, amb especial èmfasi a la visita a Censuum, ha estat molt diversa i ben estructurada; el què m’emporto del viatge és la vivència, que ha estat molt motivadora, i el fet de conèixer nous contactes”, afegia. Per la seva banda, Sonia Gimeno, Product Manager d’Abacus Cooperativa, reflexiona sobre la importància de sortir del mercat domèstic per entendre altres realitats: “un viatge com aquest, envoltats d’empreses d’altres països i dissenyat per conèixer diferents aproximacions al mercat infantil i familiar, suposa per a nosaltres aixecar la mirada del dia a dia i reflexionar sobre les opcions que tenim per a fer coses de forma diferent”.

El viatge ha servit també per vincular més les empreses i organitzacions dels clústers amb els objectius del projecte, alineant les seves necessitats i reptes amb les properes passes que el consorci donarà en l’execució del mateix.

Zona Tribu

KID’S CLUSTER y GAIA trabajan en una nueva plataforma de ocio que incorporará inteligencia artificial para ofertar planes de ocio adaptados a cada familia

  • Financiado por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, el proyecto “Zona Tribu 4.0” pretende dar un paso más en la aplicación de la inteligencia artificial para la digitalización de la industria infantil.
  • El objetivo es que la futura plataforma ofrezca los mejores planes de ocio para cada familia en función de sus preferencias, previamente analizadas, y ayude a las organizaciones del sector en su transformación digital.
  • Si bien inicialmente el proyecto se está desarrollando con entidades de Cataluña y la Comunidad Autónoma Vasca, el objetivo a futuro es extenderlo al resto de España y que se abra a la participación de familias usuarias y de empresas comercializadoras de actividades de ocio.

25 de abril de 2022.- Utilizar la Inteligencia Artificial (IA) y los conocimientos asociados a la misma para ofrecer a familias los planes de ocio, cultura y turismo que mejor se adapten a sus preferencias, gustos y comportamientos para compartir tiempo de calidad, es el objetivo del proyecto Zona Tribu 4.0 liderado por KID’S CLUSTER (Associació Clúster de Productes Intantils de Catalunya) y el Clúster vasco de Industrias del Conocimiento y Tecnología GAIA.

Se trata de un proyecto de desarrollo experimental financiado por El Ministerio de Industria Comercio y Turismo -que ha valorado la invocación del mismo-, en el que también participan: el centro de transferencia tecnológica Fundació Bosch i Gimpera (FBG), la compañía Technology and Business for Kids (TbKids), y las compañías tecnológicas vascas Merkatu Interactiva y Datua, ambas del Grupo Teknei.

Según informan los integrantes del consorcio, con la puesta en marcha del proyecto se pretende incorporar algoritmos de inteligencia artificial y análisis de datos a gran escala, “creando una plataforma colaborativa que, además de ofrecer las mejores alternativas de ocio para familias, mejore el posicionamiento competitivo de empresas especializadas en productos y servicios para la infancia”.

El proyecto parte de un prototipo realizado por KID’S CLUSTER actualmente en fase beta denominado Zona Tribu, que contempla una agenda virtual de experiencias y oferta de ocio creada por empresas y entidades especializadas en el ocio infantil y familiar en Cataluña. Así, Zona Tribu 4.0 supone dar un paso más y dotar de inteligencia artificial a la actual versión de la plataforma de modo que, de forma colaborativa, ayude a las organizaciones del sector infantil y familiar a mejorar su transformación digital, su posicionamiento de marca y generar confianza en la persona usuaria final en un entorno 100% digital.

Los destinatarios inmediatos del proyecto son las familias catalanas y las empresas que integran KID’S CLUSTER; si bien Zona Tribu 4.0 es claramente escalable y se espera que, en un futuro, se dirija a todas las empresas y entidades de ámbito estatal que forman parte e la cadena de valor del sector infantil y familiar, así como a todas las familias de este ámbito.

Tal y como informan los integrantes del consorcio “se trata de contar con una herramienta que vincule la oferta y la demanda utilizando la inteligencia artificial para prestar servicio a las personas/familias usuarias y, a su vez, posicionar a las empresas del sector”.

En la actualidad, se están analizando las principales tendencias del sector en los entornos digitales, lo que permitirá definir los requisitos necesarios para el desarrollo de la plataforma. A partir de ahí, se diseñarán los escenarios de aplicación y las funcionalidades concretas que se incorporarán en la nueva plataforma.

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Macrotendencias para conectar con el público infantil y familiar a través del packaging

  • KID’S CLUSTER y Packaging Cluster han elaborado un estudio que tiene por objetivo servir de inspiración para que las empresas del sector puedan impulsar innovaciones en cuanto a diseño, fabricación y experiencias de consumo de sus productos a través de las cajas y embalajes
  • El informe identifica 24 tendencias detectadas en base a las preferencias, demandas y expectativas de las generaciones millennial, centennial y alpha, agrupadas en tres grandes macrotendencias: Fun!, Peace of Mind y Sostenibilidad
  • Educa Borrás, referentes en el sector juguetero, y Suavinex, especialistas en puericultura, han participado en la sesión de presentación compartiendo cómo estas tendencias están suponiendo nuevos retos y oportunidades para sus respectivas marcas

Barcelona, 12 de abril de 2022

Más de 30 empresas de sectores como la alimentación, juguetes, material escolar, cosmética, moda y puericultura, entre otros, han participado en la sesión de presentación del estudio “El packaging como experiencia: tendencias para conectar con el público kids & families”. Se trata de un extenso análisis que identifica 3 macrotendencias que están marcando la forma como los millennials, centennials y alphas están consumiendo: Fun!, Peace of Mind y Sostenibilidad.

Fun!: la primera gran área que se ha presentado tiene que ver con el cambio en las demandas de las nuevas generaciones de consumidores, criados en un entorno plenamente digital y, por tanto, con nuevas actitudes y comportamientos. Una circunstancia a la que se añade una época de incertidumbre económica, de emergencia climática y de cambios sociales. Todo ello ha propiciado un consumidor que busca experiencias digitales y sociales para compartir, con la autenticidad, la transparencia y la sostenibilidad como valores prioritarios. Dentro de este grupo se han presentado las tendencias con mayor impacto en el sector:

  1. Play&learn: se refiere a las marcas que invitan a jugar y aprender juntos en familia a través de propuestas de gamificación tangibles y digitales que generan experiencias compartidas.
  2. Kidults!: tiene que ver con los adultos que quieren seguir consumiendo productos y marcas con los que tienen una conexión emocional.
  3. Personalización: los consumidores valoran que les traten como individuos únicos con propuestas individualizadas. Las opciones de customización aplicadas al packaging generan experiencias que promocionan el producto de manera diferencial.
  4. Family style: las marcas se adaptan a los gustos de los padres de hoy, lo que se refleja en los productos, el branding, la comunicación y los embalajes con humor y elementos visuales que reflejan los códigos de las nuevas generaciones de padres y madres

Peace of mind: la segunda gran área temática tiene que ver con la llegada a la paternidad de los millennials, que ha venido acompañada de nuevas prioridades que han transformado las estructuras y dinámicas familiares. En consecuencia, se han creado nuevas demandas de productos y servicios. En esta categoría, se valoran tres aspectos básicos:

  1. Seguridad: las nuevas funcionalidades del packaging inteligente ofrecen las garantías de seguridad que las familias necesitan en categorías clave como la alimentación, la higiene o la salud.
  2. Transparencia: los consumidores exigen transparencia y honestidad en los productos, ingredientes o procesos de fabricación. Los envases se reinventan para incluir información clara y detallada e incluso diseños literalmente transparentes.
  3. Inclusividad: el diseño inclusivo de productos y servicios garantiza su atractivo y el acceso para todos los consumidores, independientemente de su género, situación o capacidades, en un contexto social que reconoce y valora más que nunca la diversidad.

Sostenibilidad: los millennials y sus hijos ya consideran la lucha contra el cambio climático como uno de los retos más importantes a los que se enfrenta la humanidad, especialmente en tres ámbitos:

  1. Reducción de plásticos: las categorías infantiles lideran la tendencia en la reducción del uso de todo tipo de plástico en embalajes y productos de un solo uso, eliminándolos en la medida de lo posible de los diseños y buscando alternativas viables a partir de otros materiales.
  2. Mejorar de la reciclabilidad: las empresas deben trabajar para potenciar la reciclabilidad de los embalajes, sin renunciar a las garantías y funcionalidades desarrolladas gracias a las tecnologías de packaging en las últimas décadas.
  3. Colaboración en la cadena de valor: la reducción de residuos y la mejora del reciclaje requiere la implicación y la colaboración a lo largo de toda la cadena de valor: des de la fabricación, a la logística, a la exposición en el retail o el transporte final.
  4. Transformación del retail: los nuevos hábitos y nuevos canales impulsan oportunidades para desarrollar soluciones específicas. Surgen oportunidades para fidelizar a los clientes online con diseños de packaging funcionales y diferenciales que aporten valor al cliente.
  5. Servitización: se traduce en eficiencias de procesos, transformación digital, análisis de datos y conectividad, respondiendo a necesidades emergentes.

Los targets evolucionan, y los valores y las prioridades cambian; por ello, para seguir siendo competitivos, es esencial estar cerca del consumidor, observarlo y escucharlo con estudios como este, y tejer sinergias y colaboraciones que nos impulsen a innovar”, ha apuntado Xavier Lesauvage, fundador y director de SDLI – Conociam Consulting, empresa encargada de realizar la investigación.

Después de la presentación Anna Lopez, directora de KID’S CLUSTER, ha moderado una mesa de debate con Florenci Verbon, director general de Educa Borrás, y Chema González, marketing manager de cosmética y fragancias de Suavinex. Ambas marcas, cada una desde su sector, han compartido su valoración sobre los aprendizajes del estudio, y su visión sobre cómo las tendencias presentadas están configurando el diseño y fabricación del packaging de sus productos. “El packaging, en nuestro caso, forma parte del producto: no sólo contiene el juego, si no que por ejemplo en el caso de los puzles, es también la guía a seguir”, ha explicado Verbon. “Además, somos muy conscientes de que el packaging cuenta la historia del producto, con lo cual es fundamental que comunique de forma estimulante, clara y honesta: en un mundo de autoservicio, el packaging hace de prescriptor del producto”. Por su parte, Suavinex señalaba la oportunidad que supone diseñar packagings que transmitan los valores de marca. En su caso, por ejemplo, han sabido retratar valores y cambios sociales como la crianza compartida, la sostenibilidad, la usabilidad o la seguridad a través del diseño del packaging de sus productos de puericultura. “Tratamos de reducir al mínimo los embalajes de un solo uso y la generación de residuos, con lo cual cada vez tenemos menos espacio para comunicar en el packaging”, ha señalado González. “Soluciones como la incorporación de códigos QR en los embalajes y vincular el producto a contenidos en redes sociales, nos abre un gran campo para comunicar nuestro valor diferencial”.

La sesión ha cerrado con unas últimas reflexiones por parte de ambos clusters. Por su parte Àlex Brossa, director del Packaging Cluster, ha explicado como el packaging ha evolucionado de protección, a comunicación, a conveniencia. “La sostenibilidad es uno de los grandes retos de cualquier sector, y desde nuestra perspectiva debemos centrarnos en reducir los embalajes de un solo uso, promoviendo acciones como su reutilización o devolución, y todo ello sin perder funcionalidad y sin alterar el precio”, ha señalado Brossa. Por su parte, Anna López ha querido remarcar la necesidad de promover las relaciones entre las empresas de cadenas de valor sinérgicas, “no sólo para conducir investigaciones tan exhaustivas e inspiradoras como esta, sino también para garantizar que los aprendizajes llegan a convertirse en palancas para desarrollar proyectos de innovación colaborativa con foco en el usuario final”.

“Jugar és abraçar la incertesa, és apreciar la bellesa, és practicar l’estratègia, i és afrontar les dificultats com a reptes”

  • Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER, fundadora de Marinva i experta en joc participa al darrer episodi de “Quan arribin els marcians”, el programa de TV3 sobre contemporaneïtat cultural, informació actual, divulgació i agenda oci
  • El capítol, disponible al web del programa, parteix de la premissa del joc com a experiència cultural i repassa la situació actual dels autors i autores, la seva aplicació i beneficis en l’educació, i el seu paper com a reflex de les societats

Barcelona, 12 d’abril de 2022

«Quan arribin els marcians, els haurem d’explicar moltes coses perquè, si no, no hi haurà manera que entenguin el que es trobaran. I si la cultura ens defineix i ens diferencia com a éssers humans, els ho haurem d’explicar bé perquè no ens confonguin amb els ximpanzés”. Aquest és l’objectiu de «Quan arribin els marcians», el programa cultural de TV3 que, en el seu darrer episodi, ha volgut comptar amb quatre experts en joc:

  • L’expert en jocs de societat i director del Festival DAU Barcelona, Oriol Comas, que fa un breu repàs de la història dels jocs
  • Josep M. Allué, autor de més de 50 jocs de taula, que explica la situació dels creadors i la incipient indústria lúdica al nostre país
  • Cati Hernández i Noemí Blanch, conductores del podcast Play Like a Pank, dedicat als jocs de taula i el feminisme, que fan una reflexió sobre com el joc reflecteix la societat i com jugar pot millorar el món
  • I l’especialista en ludificació i presidenta de Marinva i KID’S CLUSTER, Imma Marín, que participa parlant de les aplicacions del joc en l’educació i de l’actitud lúdica.

Marín explica què és l’actitud lúdica i com aplicar-la ajuda les persones a afrontar la incertesa, a prendre riscos, a calcular, a imaginar i a acceptar que l’atzar també té un paper en tot allò que ens passa. El seu discurs, juntament amb el de la resta de participants al programa, reivindiquen la importància del joc dins de la cultura, l’educació i la vida en família.

El març de 2020, amb l’inici de la pandèmia, KID’S CLUSTER va iniciar un cicle de webinars oberts, el primer dels quals va ser liderat per Marín i va tractar sobre l’actitud lúdica en temps incerts. Les lliçons apreses en aquella sessió, igual que jugar, no tenen data de caducitat.

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Les organitzacions de KID’S CLUSTER visiten la fira Bett London 2022 en un viatge agrupat

  • La fira educativa més important d’Europa torna a obrir les portes a milers de professionals i experts del sector de les tecnologies eductives
  • Les empreses i organitzacions de KID’S CLUSTER visiten Bett London amb una proposta personalitzada i experiencial assistint a una masterclass impartida per LEGO® Education

Viatge agrupat a la fira internacional de tecnologies educatives

Bett Show London és la fira internacional sobre tecnologies educatives més important d’Europa. Després de la seva cancel·lació l’any passat degut a la pandèmia, va tornar a obrir les portes el passat 23, 24 i 25 de març al Centre d’Exposicions Excel de Londres. Es tracta d’una trobada indispensable que aborda la transformació educativa a partir de les noves tecnologies i que en aquesta edició ha reunit a més de 400 proveïdors, més de 300 ponents i més de 20.000 visitants de més de 50 països representants de la comunitat educativa mundial.

Conscients de la importància d’aquesta fira com a cita indispensable per trobar inspiració i debatre sobre el futur de l’educació, així com el paper que la tecnologia i la innovació juguen en el present i el futur dels alumnes i els educadors, KID’S CLUSTER va organitzar juntament amb RO-BOTICA Global, partners de LEGO® Education a Espanya, un viatge agrupat a Londres. Així doncs, KID’S CLUSTER va assistir a la fira juntament amb les empreses eSteam education, Kids&Us, Qualla Kids, Anthesis Lavola, Fundació Pere Tarrés, JOVI i RO-BOTICA per explorar noves propostes de tecnologies educatives i tendències en l’àmbit de l’educació i les vocacions STEAM.

De la mà de RO-BOTICA les empreses participants van poder assistir a una masterclass privada impartida per  LEGO® Education. La trobada va ser una sessió experiencial per a professionals del sector sobre el potencial educatiu del mètode “learning through play”, una metodologia impulsada per la companyia on fomenten les competències lectores i computacionals tenint en compte el desenvolupament social, emocional, físic i creatiu dels nens i les nenes per a ser més capaços i capaces de resoldre qualsevol repte de futur. En el marc de la fira, les empreses del clúster van participar en un tour per empreses models d’innovació, entre elles algunes de les finalistes dels Bett Awards 2022.

Mireia Carreté, Learning Content Manager de Kids&Us, centre d’estudis d’idiomes amb una metodologia pròpia i innovadora, va ser un dels participants al viatge: “Des de Kids&Us valorem molt positivament la iniciativa organitzada a través de KID’S CLUSTER i els companys de RO-BOTICA. Hem assistit a diverses edicions del BETT Show, però l’experiència d’enguany de poder compartir sessions ad-hoc com a membres del clúster ha estat molt enriquidora i benvinguda. Ha estat una bona oportunitat per a fer networking, per conèixer tendències, productes i proveïdors del sector, per inspirar-se i per trobar solucions i estratègies innovadores”.

Ricardo Bonache, co-fundador d’eSteam education, especialistes en la creació de solucions educatives mitjançant tècniques STEAM, també remarca la importància de tenir accés a les últimes novetats del sector EdTech: “El tour per les empreses va ser molt interessant, cobrint les principals novetats que es presentaven al Bett en matèria de robòtica educativa i STEAM. Vam poder veure de prop les novetats d’aquest any i testejar el seu funcionament de primera mà mentre rebíem una explicació dels experts i expertes de cada marca, el que ens permet preparar-nos de cara al futur que ve.”

Fabricio Busi, Responsable de l’Àrea d’Innovació i Desenvolupament Digital i Sostenible de la Fundació Pere Tarrés, descriu la visita com a obligatòria per les entitats que duguin a terme projectes i activitats de lleure educatiu incorporant l’enfocament STEAM i per fer networking amb altres entitats i empreses del sector d’arreu del món: “la visita a la fira d’innovació i tecnologia educativa Bett és gairebé obligada per mantenir-nos actualitzats sobre les novetats del sector. La presentació de LEGO® Education i la visita guiada organitzada, ens van acostar encara més als productes i serveis més innovadors de robòtica educativa i activitats STEAM. Trobem molt interessant i necessari l’enfocament de la fira en donar suport a actuacions i projectes orientats a la inclusió socioeducativa i digital.”

Laura Blanco, responsable de marketing de Qualla Kids, empresa desenvolupadora d’un sistema innovador en seguretat a la sortida de les escoles, veu la fira com a una fita de futur on exposar les seves solucions: «Per nosaltres era important visitar Bett London per conèixer la fira, veure quin tipus d’expositors hi havia, com eren els espais, l’afluència de visitants, … per així valorar la possibilitat d’exposar-hi nosaltres mateixos en un futur. La veritat és que ens va ajudar molt a entendre el context, el fet de poder fer la visita de la mà de KID’S CLUSTER i RO-BOTICA.” També remarquen la importància dels vincles generats entre tots els participants i de conèixer els interessos i reptes comuns “Conèixer a les persones que hi ha darrera de cada marca, i compartir experiències, multiplica per molt el resultat de la nostra participació en aquesta missió.»

 

Explorant les tendències globals que estan transformant el sector educatiu

Segons els diversos ponents experts participants al Bett Show, la programació i la robòtica es consoliden dins i fora de les aules com a eines indiscutibles per al futur dels infants, i les experiències educatives cada cop tendiran a ser més inclusives i més engaging. Les organitzacions membres de KID’S CLUSTER treballen conjuntament els reptes i oportunitats que suposa la incorporació de la tecnologia a l’aprenentatge a través de sessions amb experts, projectes col·laboratius d’innovació, i viatges agrupats com aquest.

Les solucions EdTech suposen un canvi en el model pedagògic tradicional que implica concebre l’educació d’una manera diferent, més complexa i interdisciplinar, on els estudiants rebran una educació més personalitzada i enfocada en la resiliència i en la resolució dels reptes de futur. Els sis àmbits temàtics de la fira Bett 2022 van girar en torn a aquesta mirada prospectiva amb el gran tema “create the future”:

  • Leadership: les solucions edtech poden liderar la comunitat educativa cap a un futur transformador i que pugui respondre a les crisis i reptes de futur.
  • Futures: una mirada prospectiva per crear les escoles del futur i re-pensar els models pedagògics actuals tenint en compte la digitalització i les noves tecnologies.
  • Inclusion: aquestes solucions i tecnologies han de vetllar per assegurar les mateixes oportunitats d’accés a una educació de qualitat per a tothom, millorant l’accessibilitat i els processos d’aprenentatge per igual.
  • Wellbeing: és un dels aspectes que les noves solucions i estratègies han de tenir en compte, vetllant tan pel benestar físic com per l’emocional dels estudiants, creant una cultura de benestar que asseguri un ambient d’aprenentatge positiu i enriquidor.
  • Skills: centrat en els aspectes més pràctics de les solucions. Aquestes han d’ajudar a desenvolupar la digitalització i el pensament creatiu, tan dels estudiants com dels educadors, per preparar-los pels reptes de futur.
  • Innovation: un aspecte molt necessari per anar per davant dels reptes que puguin sorgir. La innovació ha de ser una eina de transformació pedagògica per enriquir els processos d’aprenentatge dels estudiants.

Bett Show London 2022 ha reunit els proveïdors de les solucions més innovadores que acompanyaran a la comunitat educativa a afrontar a tots aquests reptes. Des de KID’S CLUSTER seguirem amb atenció les tendències que vagin emergint durant l’any i les propostes per a la Bett 2023.

De la mateixa manera, el clúster és un entorn per liderar la innovació, on idear solucions col·laboratives als reptes globals de l’aprenentatge i la comunitat educativa per tal de poder fer front a aquest futur disruptiu i transformador.

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Más de 60 profesionales asisten a la presentación del proyecto CoontractVR, la plataforma experimental para la co-creación y experimentación de nuevos espacios contract de ocio a través de sistemas de realidad virtual multi-usuario

  • La presentación tuvo lugar el pasado 31 de marzo en el marco de la Asamblea General de KID’S CLUSTER y coincidiendo con la finalización del proyecto
  • CoontractVR es un proyecto de desarrollo experimental impulsado por CENFIM junto a KID’S CLUSTER y en colaboración con The Modern Kids and Family, AMIC y Fusteria Gurdó
  • El proyecto ha recibido apoyo y financiación del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo a través del programa AEI de apoyo a la PYME

Barcelona, 31 de marzo de 2022

CoontractVR es un proyecto de desarrollo experimental impulsado por CENFIM, el clúster del equipamiento del hogar y el contract, junto a KID’S CLUSTER, el ecosistema innovador de empresas del sector infantil y familiar, y en colaboración con The Modern Kids and Family, AMIC y Fusteria Gurdó.

El equipo de KID’S CLUSTER presentó los principales resultados del proyecto en el marco de la Asamblea General de la entidad el pasado 31 de marzo ante más de 60 profesionales del sector. Esta sesión de presentación se enmarca en la fase de difusión del proyecto, que ha contado con el apoyo y financiación del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo a través del programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras de apoyo a la PYME. CoontractVR destaca por ser un proyecto de desarrollo experimental en un entorno real de aplicación, y es una apuesta por el uso de tecnologías interactivas cloud de realidad virtual multi-usuario para extender la participación conjunta de proveedores de equipamiento, prescriptores, promotores de espacio y usuarios finales en los procesos de co-creación y diseño de espacios contract en ocio.

El proyecto fue presentado por Anna López, clúster manager de KID’S CLUSTER, quien contó con la participación de Jorge Esteve, Director de Desarrollo de Negocio en The Modern Kids and Family en Barcelona, la agencia de comunicación y marketing especializada en el target infantil, adolescente y familiar que ha participado a lo largo del proyecto y que, entre otras responsabilidades, ha elaborado el informe de tendencias del que parte el proyecto y que ha servido para situar a las familias y a los niños en el centro de los desarrollos tecnológicos. Con sus intervenciones, ambos pusieron en evidencia la relevancia del proyecto en la mejora de las experiencias de los visitantes finales a espacios de ocio a través de experiencias más inmersivas e interactivas, así como en impulsar la digitalización, la mejora de procesos y el aumento de la competitividad en la cadena de valor del diseño y el equipamiento de espacios contract de la industria del ocio, y de la cadena de valor de la industria infantil y familiar.

Por otro lado, Jorge Esteve explicó su participación en el proyecto como PYME colaboradora en el desarrollo del estudio sobre mega-tendencias del público familiar, vinculadas a espacios de ocio y turismo. Se trata de un análisis centrado en las preferencias y expectativas de las familias dónde destacan 6 grandes perfiles de “consumer persona”, respondiendo a las más de 70 tendencias que el estudio recoge y analiza en profundidad. El estudio sirve al proyecto para identificar aquellos perfiles que, en el medio y largo plazo, tendrán más impacto en la creación de nuevos espacios de ocio y turismo familiar innovadores, más experienciales, inmersivos e interactivos. La presentación de esta exhaustiva investigación captó el interés de las empresas del clúster infantil para generar nuevas propuestas de proyectos colaborativos que den respuesta a las necesidades no cubiertas detectadas en el mismo. Así, partiendo del análisis sobre el consumidor final, se prevé diseñar sesiones de innovación y co-creación para dar continuidad a los resultados de este proyecto. Esteve también destacó la importancia que tienen estas líneas y subvenciones del Ministerio en el apoyo y fortalecimiento de las PYMES para ayudarlas a impulsar estrategias innovadoras y para mejorar su competitividad.

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KID’S CLUSTER tanca l’any 2021 havent aconseguit un ajut total d’1,1M€ en convocatòries regionals, nacionals i europees

  • Més de 60 professionals assisteixen a l’Assemblea General de KID’S CLUSTER, on es van presentar 19 nous membres, 8 projectes i la nova Junta Directiva

Barcelona, 31 de març de 2022

Després de dues edicions virtuals, els socis de KID’S CLUSTER s’han retrobat en persona per celebrar l’Assemblea General de l’entitat. Imma Marín, presidenta del clúster, ha obert l’esdeveniment reflexionant sobre l’alta complexitat del moment que, com a empreses i com a societat, estem afrontant: “el clúster és una xarxa de seguretat, és un espai on t’adones que remes juntament amb d’altres organitzacions que afronten els mateixos reptes que tu”. Marín també va posar èmfasi en l’evolució que ha fet l’entitat i explicava que “hem treballat per ser no només aquest entorn de cooperació, si no per transformar la col·laboració en la base de la innovació”.

Precisament és aquesta aposta del clúster per la innovació la que ha fet que en aquesta trobada s’hagin presentat 8 nous projectes que s’han impulsat al llarg del 2021, els quals han suposat un ajut total de 1.136.762€ aconseguit a través de convocatòries regionals, com la línia d’Iniciatives de Reforç a la Competitivitat d’ACCIÓ (58.237€), nacionals, com la línia de suport a les Agrupacions Empresarials Innovadores del Ministeri d’Indústria, Comerç i Turisme (529.469€), i europees, com la línia COSME Go International (549.056€). Els 8 projectes presentats s’emmarquen en els àmbits d’innovació de la Indústria 4.0, la neurociència, la co-creació a través de plataformes col·laboratives virtuals, la sensorització per la millora de l’experiència d’usuari, el disseny d’experiències d’oci educatiu amb tecnologies 4.0, el canvi estratègic cap a models de negoci sostenibles, i les estratègies d’internacionalització.

Anna López, directora de KID’S CLUSTER, ha presentat el pla d’activitats i els projectes que han estat aprovats en aquestes convocatòries, en els quals hi han participat membres de l’entitat així com altres clústers de l’ecosistema català i nacional. Els socis també han tingut ocasió de compartir amb la resta de membres com és participar en consorcis col·laboratius per impulsar projectes transformadors de la mà del clúster: “A través del clúster hem pogut participar com a beneficiaries a la convocatòria d’ajuts AEI, d’altra manera, no haguéssim pogut detectar. A més, participar en aquest projecte ens ha obert noves oportunitats de col·laborar amb partners d’altres cadenes de valor, aportant al consorci la nostra expertesa i coneixements”, afirmava Jorge Esteve, director de Barcelona de l’agència The Modern Kids and Familiy, membres del consorci del projecte CoontractVR liderat pel clúster CENFIM i que ha rebut el finançament de la línia d’ajuts AEI del Ministeri d’Indústria, Comerç i Turisme.

Durant la sessió, els socis han aprovat per unanimitat la renovació parcial de la Junta Directiva, que actualment queda formada per Marinva, que renova la seva presidència, La Salle a la vicepresidència, Imago a la secretaria, Staedtler Iberia a la tresoreria, i Abacus, Hospital Sant Joan de Déu, Fundació Jaume Bofill, Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Cinesa, Edebé, Imagin i Jovi a les vocalies.

L’Assemblea també ha servit perquè els membres del clúster coneguin les 19 noves incorporacions dels dos últims exercicis: Sentinel, Pack Màgic, eSteam Education, Alimmenta, Micumacu, PortAventura, Hoot!, Lloret Turisme, The Onion Inside, Eduxarxa, Anthesis Lavola, Casal dels Infants, Descoberta, Profe.com, The Fun Lab, Qualla, Mammaproof, Coding Giants i Froggies.

L’Assemblea ha estat també un espai per reflexionar conjuntament sobre com podem, a través de les eines, activitats i serveis del clúster, fer front als reptes que estan marcant el futur del sector: natalitat, nous models familiars, transició digital, sostenibilitat, educació i aprenentatge, oci i entreteniment, hàbits saludables i cohesió social.

En suma, l’Assemblea del 2022 ha servit per evidenciar l’esforç dels socis i del clúster per seguir fent de l’entitat un ecosistema referent en innovació, col·laboració i competitivitat.