Proyecto PURCHASE 4 CHILDREN

CEIV, KID’S CLUSTER y AIJU desarrollan un estudio piloto sobre hábitos de consumo de productos infantiles tras la pandemia

  • El proyecto “PURCHASE 4 CHILDREN”, financiado por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, trata de orientar a las empresas para desarrollar productos acordes a las necesidades y preferencias actuales de los consumidores
  • El proyecto propone analizar las experiencias de compra de los clientes tanto en tiendas físicas como en ecommerce a través del uso de metodologías innovadoras

 

Ibi (Alicante), 26 de mayo 2022

El Clúster de Empresas Innovadoras del Valle del Juguete, CEIV, y la Asociación de Productos Infantiles de Catalunya, KID’S CLUSTER, con la colaboración del Instituto Tecnológico de Producto Infantil y de Ocio AIJU, están trabajando en el desarrollo de un estudio piloto sobre los nuevos hábitos de consumo en el sector de productos para la infancia, comparando la etapa actual con la etapa prepandemia, y con el objetivo de orientar a las empresas en el proceso de cambio de las estrategias de distribución y venta de sus productos.

El proyecto PURCHASE 4 CHILDREN, financiado por El Ministerio de Industria Comercio y Turismo, y en el que también participan Cayro, marca referente en el sector juguetero, y Jovi, fabricantes de productos para arte y manualidades, analizará las experiencias de compra de los clientes tanto en tiendas físicas como en ecommerce a través del uso de metodologías innovadoras basadas en la aplicación de la Industria 4.0.

A raíz del impacto de la pandemia sobre la economía familiar, se han detectado dos tendencias en cuanto a consumo de productos para la infancia dentro de las familias. Por un lado, están aquellas familias que están haciendo un esfuerzo por contener el gasto debido a la actual situación de crisis y, por otro lado, familias que aprovecharán épocas u ocasiones especiales como la Navidad o los eventos familiares para regalar y regalarse una buena cantidad de productos y experiencias como recompensa” por estos dos años de restricciones a los que nos hemos enfrentado.

La pandemia originada por la COVID-19 ha dibujado un periodo de importantes cambios para el sector consumo, en muchos casos, acelerando tendencias ya existentes como el auge del comercio electrónico. Asimismo, las empresas afrontan una nueva realidad con múltiples facetas, que dibujan un consumidor con nuevas preferencias y decisiones.

En este sentido, el proyecto PURCHASE 4 CHILDREN se enmarca en la investigación de dos áreas de desarrollo científicas de gran importancia e impacto para la industria del producto infantil en España: la Industria 4.0 y la sensorización y monitorización de la experiencia del consumidor y el neuromarketing.

Según los integrantes del consorcio, este proyecto servirá para estudiar las diferencias en los hábitos de consumo entre la etapa anterior a la pandemia provocada por la Covid-19 y la etapa actual, con el  objetivo principal de orientar a las empresas en el proceso de cambio de las estrategias de distribución y venta de sus productos, así como utilizar las nuevas tecnologías para facilitar al sector juguetero la obtención de información sobre experiencias de consumo que les permita desarrollar productos más acordes a las necesidades y preferencias de los consumidores en ese mismo momento.

Con el impulso de este proyecto se espera contribuir a expandir la tecnologización de la industria del juguete nacional, sector caracterizado por su fabricación tradicional, para mejorar su competitividad internacional.

20220512_NdP_banner

Sessions per compartir coneixements sobre models de negoci sostenibles i sobre comunicació i sostenibilitat, dins l’Alpha Planet, el nou projecte de sostenibilitat i valor compartit de KID’S CLUSTER

  • Diverses empreses participants parlen sobre com treballar el model de negoci d’impacte
  • Comparteixen la forma com comuniquen la implementació de la sostenibilitat en els seus models de negoci.

Barcelona, 12 de maig de 2022

Aquest 2022, KID’S CLUSTER inicia una nova etapa en el lideratge de la transformació sostenible de les organitzacions amb el projecte Alpha Planet. Un projecte de KID’S CLUSTER impulsat amb el suport d’ACCIÓ i la col·laboració de Roots 4 Sustainability, l’agència d’impacte social i fundadora del moviment BCorp a Espanya.

El projecte  té com a objectiu acompanyar les empreses i organitzacions del sector infantil i familiar a liderar la transició cap a models de negoci més sostenibles. Ser competitius ja no només passa per generar valor econòmic per als accionistes. Avui dia la competitivitat va lligada a la capacitat de generar impacte positiu per a tots els nostres agents d’interès, des dels proveïdors fins als usuaris finals, passant pels treballadors, l’administració i la opinió pública.

Les sessions de divulgació d’aquest projecte han tingut com a eix tractor impulsar la competitivitat de les organitzacions del sector infantil i familiar, ajudant-les a identificar i implementar estratègies per generar valor compartit i impacte social i mediambiental positiu a través de conèixer casos pràctics amb la participació d’empreses líders en la transformació i amb estratègies de negoci sostenible.

Alguns dels temes tractats al llarg de la divulgació del projecte han estat sobre com treballar la sostenibilitat des de diferents àrees de negoci tant a nivell intern com a extern de les organitzacions. Hem vist com d’una banda tenir menys impacte negatiu en el medi ambient a través de la nostra cartera de productes i serveis, l’operativa i logística de l’empresa, la cadena de valor, com desenvolupar accions que tinguin un impacte positiu en la comunitat on operem i com comunicar-les amb impacte.

Hem pogut veure la part més social i inclusiva de les organitzacions amb les intervencions de La Casa de Carlota & Friends, agència de marketing i comunicació enfocada a construir marques competitives a partir de propòsits més humans, socials i transformadors. Ens va explicar el seu model de negoci que promou la inclusivitat a través de la introducció de talent de persones amb autisme i síndrome de Down. “Se trata de descubrir la capacidad de las personas, no su discapacidad. Las organizaciones tenemos diferentes necesidades, y cualquier tipo de persona nos puede venir a cubrir esa necesidad.” Declara José Maria Batalla, Responsable creatiu i soci fundador.

Per altra banda, la coneguda marca de gelats nord americana Ben & Jerry’s ens ha mostrat la seva cara més compromesa amb la responsabilitat social i mediambiental. Eleonor Barradas Country Business Leader a Espanya, definia la marca com a “una empresa activista que vende helados”. Un activisme social que arriba a la creació d’equips interns enfocats en treballar directament amb ONGs i detectar moviments socials rellevants i alineats amb els valors de marca.

També hem treballat les estratègies comunicatives de ROSAPARKS, la primera consultora creativa centrada en el Brand Purpose i el Marketing d’Impacte; Freshly Cosmetics, empresa nativa digital i sostenible de productes cosmètics naturals; i Grupo Consorcio, una empresa de conserves del mar d’alta qualitat que ha fet el canvi a un model de compromís social i mediambiental. El seu discurs s’ha centrat en com comunicar l’aposta per la sostenibilitat: els representants d’aquestes empreses han coincidit en que la transparència, la coherència i l’honestedat són els pilars bàsics. També ha servit per oferir a les altres empreses assistents una guia de bones pràctiques i referències en el relat comunicatiu sobre sostenibilitat.

tender

TENDER CALL: study on the “now generation”: global international trends

PROJECT INFORMATION

  • Project: KIDS (Key Internationalisation Activities for the European Children’s Sector)
  • Topic: study on the “now generation”: global international trends
  • Tender reference number: KIDS-2022/02
  • Deadline for tenders:
  • Documentation formats for the proposals: PDF with 10-page maximum extension
  • Information provided by tenders:
    • Name of the organisation
    • Address
    • Contact details and link to website
    • Legal status organisation
    • Brief history of the organisation, focusing on relevant expertise
    • VAT number
    • Leader of tender and organisational position
    • Any existing commercial relationships or other potential conflicts of interest with KIDS consortium members

About KIDS

Key Internationalisation Activities for the European ChilDren’s Sector (KIDS) is a 36-month project funded by the European Commission under the COSME programme. It is led by four European clusters representing different approaches to the children and family’ industry in the EU. In line with the Clusters Go International Programme spirit, the KIDS partnership delivers a proposal of transnational added value across several business sectors, most of them key growth drivers for the EU economy.

For the first time, SMEs in the children & family markets, digital technologies & circular economy sectors will find in this project a safe place to expand cross-sectorial cooperation, explore new value chains, and strengthen their management capabilities to engage in internationalisation processes beyond EU’s borders.

 

The industry of our future: the children and family market

What we call “children’s sector” includes all the companies and organisations which produce and commercialize products and services for children from 0 to 12 years old. Our sector covers all the needs of the kids, their parents and their immediate environment, including basic products and services such as housing and fashion, education and learning, health and wellness, and leisure and entertainment. In other words, all these products and services support children in their holistic, healthy and balanced growth.

 

TECHNICAL OFFER

Activities to be performed and requirements

The holistic approach followed by KIDS includes companies, products and services across many sectors gathering several value chains to serve the final end-user, these are kids and parents. The demand of the children industry changes and evolves rapidly and it is especially important to count with updated information to channel the project efforts in growing and promising markets.

It is key to gather experts in the international level that have deep insights on the child (0-18 years old) behavior to provide information on international trends and help EU manufacturing companies to align their products lines to the needs of future consumers, which evolve and change constantly.

Proposal has to include:

  • Objectives and scope of the study
  • Description of the methodology
  • Outputs and deliverables
  • CV of key expert(s) in charge of drafting the study
  • Calendar
  • Budget

 

Selection criteria

The successful tenderer will be selected on the basis of proposal quality, value for money in providing the organization services, and understanding the importance of the project activities. Value will be predicated upon the evident capability of the prospective contractor to fulfil the requirements of the tender.

The successful tenderer must be able to provide any information and data in addition to deliverables and reports already submitted (including information on the use of resources), up to five years after the date of the contract. KIDS Consortium and/or the European Commission may request contractors to provide such information to it directly (e.g. for audit purposes).

Criteria:

  • Experience of the organisation in conducting similar studies
  • Understanding of the meaning and importance of the project and the study’s objectives
  • Price proposal
  • Having previous experience in the KIDS project and proper understanding of its aim and objectives

 

Outputs

Outputs must include:

  • Report of the study conducted with conclusions and recommendations (in English language)
  • Annexes with the analysed data
  • Short version of the report for communication and commercial purposes (in English language)

 

Responsibilities of the Service Provider

The successful contractor will be responsible of the delivery of the agreed documents and information, in accordance with KIDS consortium partner’s directions.

 

Timetable and Milestones

A detailed activity schedule will be agreed with the successful contractor, which will be part of the contract. The indicative timetable is as follows:

Procurement:

  • Tenders submitted: May 31st, 2022
  • Contract issued: June 6th, 2022

The study’s outputs will be delivered no later than October 1st, 2022.

 

Budget

The overall funding available for the whole task is € 17,000 (VAT excluded)

The tender price must cover liability for all costs including staff costs, attendance at meetings, equipment, access to data, travel and subsistence (if needed), overheads, and any national tax when applicable.

 

Payments

  • 40% upon proposal acceptance
  • 60% upon event performed

 

Presentation of tenders

Please send your proposal to Anna Lopez, Managing Director of KID’S CLUSTER, and Rénald Lafarge, Managing Director of NovaCHILD, before May 31st (included): alopez@kids-cluster.com / renald.lafarge@novachild.eu

Tender call

TENDER CALL: study on the European Union children’s sector potential and opportunities

PROJECT INFORMATION

  • Project: KIDS (Key Internationalisation Activities for the European Children’s Sector)
  • Topic: study on the European Union children’s sector potential and opportunities
  • Tender reference number: KIDS-2022/01
  • Deadline for tenders:
  • Documentation formats for the proposals: PDF with 10-page maximum extension
  • Information provided by tenders:
    • Name of the organisation
    • Address
    • Contact details and link to website
    • Legal status organisation
    • Brief history of the organisation, focusing on relevant expertise
    • VAT number
    • Leader of tender and organisational position
    • Any existing commercial relationships or other potential conflicts of interest with KIDS consortium members

About KIDS

Key Internationalisation Activities for the European ChilDren’s Sector (KIDS) is a 36-month project funded by the European Commission under the COSME programme. It is led by four European clusters representing different approaches to the children and family’ industry in the EU. In line with the Clusters Go International Programme spirit, the KIDS partnership delivers a proposal of transnational added value across several business sectors, most of them key growth drivers for the EU economy.

For the first time, SMEs in the children & family markets, digital technologies & circular economy sectors will find in this project a safe place to expand cross-sectorial cooperation, explore new value chains, and strengthen their management capabilities to engage in internationalisation processes beyond EU’s borders.

The industry of our future: the children and family market

What we call “children’s sector” includes all the companies and organisations which produce and commercialize products and services for children from 0 to 12 years old. Our sector covers all the needs of the kids, their parents and their immediate environment, including basic products and services such as housing and fashion, education and learning, health and wellness, and leisure and entertainment. In other words, all these products and services support children in their holistic, healthy and balanced growth.

TECHNICAL OFFER

Activities to be performed and requirements

The holistic approach followed by KIDS includes companies, products and services across many sectors gathering several value chains to serve the final end-user, these are kids and parents. Information on the global sector at EU level is quite limited and very fragmented, and only few countries like Spain and France count with national aggregated information.

To combat this fragmentation and lack of available data and to bring extra value to this cross-sectoral industry, a study will be commissioned to deliver a comprehensive and aggregated view of the European children industry, unveiling the full potential of its offer and giving visibility to its strengths and business opportunities. Therefore, this study has a three-fold objective:

  1. Map the EU children’s sector and hence provide a transnational picture of it.
  2. Identify and map key relevant EU strategic partners (clusters, business associations, technology centres, environmental solution providers, universities, research centres, large companies, SMEs, public authorities, etc.) which might add business value to the industry.
  3. Identify front-runners SMEs championing in the international markets.

Proposal has to include:

  • Scope and objectives
  • Description of the methodology
  • Outputs and deliverables
  • CV of key expert(s) in charge of drafting the study
  • Calendar
  • Budget

Selection criteria

The successful tenderer will be selected on the basis of proposal quality, value for money in providing the organization services, and understanding the importance of the project activities. Value will be predicated upon the evident capability of the prospective contractor to fulfil the requirements of the tender.

The successful tenderer must be able to provide any information and data in addition to deliverables and reports already submitted (including information on the use of resources), up to five years after the date of the contract. KIDS Consortium and/or the European Commission may request contractors to provide such information to it directly (e.g. for audit purposes).

Criteria:

  • Experience of the organisation in conducting similar studies
  • Understanding of the meaning and importance of the project and the study’s objectives
  • Price proposal

Outputs

Outputs must include:

  • Report of the study conducted with conclusions and recommendations (in English language)
  • Annexes with the analysed data
  • Short version of the report for communication and commercial purposes (in English language)

Responsibilities of the Service Provider

The successful contractor will be responsible of the delivery of the agreed documents and information, in accordance with KIDS consortium partner’s directions.

Timetable and Milestones

A detailed activity schedule will be agreed with the successful contractor, which will be part of the contract. The indicative timetable is as follows:

Procurement:

  • Tenders submitted: May 17th, 2022
  • Contract issued: May 23rd, 2022

The study’s outputs will be delivered no later than July 4th, 2022.

Budget

The overall funding available for the whole task is € 10,000 (VAT excluded)

The tender price must cover liability for all costs including staff costs, attendance at meetings, equipment, access to data, travel and subsistence (if needed), overheads, and any national tax when applicable.

Payments

  • 40% upon proposal acceptance
  • 60% upon event performed

Presentation of tenders

Please send your proposal to Anna Lopez, Managing Director of KID’S CLUSTER, before May 17th (included): alopez@kids-cluster.com

Grup

Les empreses de KID’S CLUSTER visiten l’ecosistema d’innovació de Copenhagen en una missió transnacional agrupada amb quatre clústers i dotze empreses europees del sector infantil

  • El viatge ha tingut lloc en el marc del projecte europeu KIDS que lidera el clúster català de la indústria de la infància en consorci amb NovaCHILD (França), CEIV – Cluster del Valle del Juguete (Espanya) i Lifestyle&Design Cluster (Dinamarca)
  • Les empreses, totes elles membres dels quatre clústers, han participat en un programa de tres dies dissenyat per conèixer tendències internacionals en disseny de productes infantils, aprofundir en estratègies d’internacionalització, i explorar les noves formes de retail que estan proliferant al mercat danès

Key Internationalisation Activities for the European ChilDren’s Sector (KIDS) és un projecte de 36 mesos liderat per KID’S CLUSTER en consorci amb tres clústers europeus que representen diferents enfocaments de la indústria infantil i familiar a la UE: NovaCHILD, el clúster francès de la infància, CEIV, el clúster alacantí del sector de la joguina, i Lifestyle&Design Cluster, l’ecosistema d’empreses daneses de disseny, moda i hàbitat. El projecte KIDS, finançat per la Comissió Europea en el marc del programa COSME ofereix una proposta de valor afegit transnacional en diversos sectors empresarials, la majoria d’ells motors de creixement clau per a l’economia de la Unió Europea: per primera vegada, les pimes del sector infantil i familiar compten en el marc d’aquest projecte amb un entorn propici per ampliar la cooperació intersectorial, explorar noves cadenes de valor i reforçar les seves capacitats de gestió per participar en processos d’internacionalització més enllà de les fronteres de la Unió Europea.

Una de les accions previstes en el marc del projecte KIDS és la realització de missions transnacionals agrupades a mercats de dins i fora d’Europa. Aquest mes d’abril, quatre empreses associades a KID’S CLUSTER (Devir, Jovi, Abacus i Micumacu) han participat al primer d’aquests viatges juntament amb vuit empreses més. En total, una delegació de dotze organitzacions han visitat l’ecosistema d’innovació de Copenhagen acompanyades dels quatre clústers que formen el consorci.

L’objectiu del viatge era conèixer les últimes tendències a nivell internacional en disseny de productes infantils, aprofundir en estratègies d’internacionalització i compartir tant els reptes que suposa com les oportunitats que se’n desprenen, i explorar les noves formes de retail que estan proliferant al mercat danès amb l’objectiu d’inspirar la industria de productes i serveis infantils. Així, les empreses han participat en una agenda de tres dies en què han tingut lloc les següents activitats:

  • Retail walk per visitar botigues de producció local especialitzades en productes sostenibles, circularitat i community Building.
  • Visita a Censuum, una proposta innovadora de retail experiencial basada en l’impuls de marques locals amb una forta presència digital i un marcat posicionament sostenible
  • Ponència sobre la generació de sinèrgies entre cadenes de valor complementàries per a facilitat la innovació i la col·laboració transfronterera a càrrec de Martin Rune, representant del Danish Innovation Center de Shanghai.
  • Visita al Danish Architecture Center (DAC) i ponència a càrrec de Tanya Lindkvist, Programme Manager del museu, per conèixer una experiència cultural que posa les expectatives i preferències de les famílies al centre.
  • Visita guiada per l’exhibició “Living Sustainable” dins del DAC, que aporta noves perspectives sobre com construir ciutats i llars més respectuoses amb el medi ambient i integrades a l’entorn natural.
  • Panel amb marques daneses del sector infantil sobre noves formes de vendre productes infantils a través de webshops, livestream, i plataformes pròpies de producte de segona mà.
  • Workshop sobre digitalització, circularitat i equitat de gènere com a pilars de les estratègies d’internacionalització de la indústria infantil europea.
  • Visita al Living Showroom de la marca danesa de disseny de mobiliari i complements per a la llar Ferm, referent en el sector.
  • Ponència de Nikolina Olsen-Rule, directora de Comunicació del Danish Design Museum, sobre com han sabut transformar el programa educatiu del museu en una experiència d’aprenentatge immersiva per a tots els membres de la família.
  • Visita a la botiga més experiencial de BR, retailer referent en el món dels jocs i les joguines, dissenyada com un espai de compra on jugar, explorar i passar temps en família.

 

“El principal objectiu del projecte KIDS és dissenyar i implementar una estratègia d’internacionalització conjunta per a les empreses del sector infantil i familiar a niell europeu. És una proposta innovadora i ambiciosa, i per això comptem amb la complicitat i lideratge de les empreses de KID’S CLUSTER per definir quines son les necessitats i reptes amb què es troben a l’hora de posicionar les seves marques a altres mercats, i per escollir conjuntament quins son els mercats que actualment i en el mig termini poden oferir-los més oportunitats per establir-s’hi” explica Anna Lopez, directora de KID’S CLUSTER, i afegeix: “Propostes que financin la participació de les nostres empreses a viatges com aquest, que sens dubte repetirem dins i fora d’Europa, ens ajuden a teixir la xarxa de confiança i col·laboració que un projecte de grans dimensions com és aquest necessita per sustentar-se”.

“Tenir la oportunitat de veure i aprendre de primera mà so

bre l’enfocament del retail, l’experiència al punt de venta, economia circular, responsabilitat social, la importància de la col·laboració i les tendències de futur en una ciutat com Copenhagen ha estat sens dubte una experiència molt enriquidora” explica Ariadna Lloret, Export Area Manager de Jovi, l’empresa catalana de fabricació de material artístic i de manualitats per a infants. “L’agenda proposada, amb especial èmfasi a la visita a Censuum, ha estat molt diversa i ben estructurada; el què m’emporto del viatge és la vivència, que ha estat molt motivadora, i el fet de conèixer nous contactes”, afegia. Per la seva banda, Sonia Gimeno, Product Manager d’Abacus Cooperativa, reflexiona sobre la importància de sortir del mercat domèstic per entendre altres realitats: “un viatge com aquest, envoltats d’empreses d’altres països i dissenyat per conèixer diferents aproximacions al mercat infantil i familiar, suposa per a nosaltres aixecar la mirada del dia a dia i reflexionar sobre les opcions que tenim per a fer coses de forma diferent”.

El viatge ha servit també per vincular més les empreses i organitzacions dels clústers amb els objectius del projecte, alineant les seves necessitats i reptes amb les properes passes que el consorci donarà en l’execució del mateix.

plataforma

KID’S CLUSTER y GAIA trabajan en una nueva plataforma de ocio que incorporará inteligencia artificial para ofertar planes de ocio adaptados a cada familia

  • Financiado por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, el proyecto “Zona Tribu 4.0” pretende dar un paso más en la aplicación de la inteligencia artificial para la digitalización de la industria infantil.
  • El objetivo es que la futura plataforma ofrezca los mejores planes de ocio para cada familia en función de sus preferencias, previamente analizadas, y ayude a las organizaciones del sector en su transformación digital.
  • Si bien inicialmente el proyecto se está desarrollando con entidades de Cataluña y la Comunidad Autónoma Vasca, el objetivo a futuro es extenderlo al resto de España y que se abra a la participación de familias usuarias y de empresas comercializadoras de actividades de ocio.

25 de abril de 2022.- Utilizar la Inteligencia Artificial (IA) y los conocimientos asociados a la misma para ofrecer a familias los planes de ocio, cultura y turismo que mejor se adapten a sus preferencias, gustos y comportamientos para compartir tiempo de calidad, es el objetivo del proyecto Zona Tribu 4.0 liderado por KID’S CLUSTER (Associació Clúster de Productes Intantils de Catalunya) y el Clúster vasco de Industrias del Conocimiento y Tecnología GAIA.

Se trata de un proyecto de desarrollo experimental financiado por El Ministerio de Industria Comercio y Turismo -que ha valorado la invocación del mismo-, en el que también participan: el centro de transferencia tecnológica de la Universitat de Barcelona – Fundació Bosch i Gimpera (FBG), la compañía Technology and Business for Kids (TbKids), y las compañías tecnológicas vascas Merkatu Interactiva y Datua, ambas del Grupo Teknei.

Según informan los integrantes del consorcio, con la puesta en marcha del proyecto se pretende incorporar algoritmos de inteligencia artificial y análisis de datos a gran escala, “creando una plataforma colaborativa que, además de ofrecer las mejores alternativas de ocio para familias, mejore el posicionamiento competitivo de empresas especializadas en productos y servicios para la infancia”.

El proyecto parte de un prototipo realizado por KID’S CLUSTER actualmente en fase beta denominado Zona Tribu, que contempla una agenda virtual de experiencias y oferta de ocio creada por empresas y entidades especializadas en el ocio infantil y familiar en Cataluña. Así, Zona Tribu 4.0 supone dar un paso más y dotar de inteligencia artificial a la actual versión de la plataforma de modo que, de forma colaborativa, ayude a las organizaciones del sector infantil y familiar a mejorar su transformación digital, su posicionamiento de marca y generar confianza en la persona usuaria final en un entorno 100% digital.

Los destinatarios inmediatos del proyecto son las familias catalanas y las empresas que integran KID’S CLUSTER; si bien Zona Tribu 4.0 es claramente escalable y se espera que, en un futuro, se dirija a todas las empresas y entidades de ámbito estatal que forman parte e la cadena de valor del sector infantil y familiar, así como a todas las familias de este ámbito.

Tal y como informan los integrantes del consorcio “se trata de contar con una herramienta que vincule la oferta y la demanda utilizando la inteligencia artificial para prestar servicio a las personas/familias usuarias y, a su vez, posicionar a las empresas del sector”.

En la actualidad, se están analizando las principales tendencias del sector en los entornos digitales, lo que permitirá definir los requisitos necesarios para el desarrollo de la plataforma. A partir de ahí, se diseñarán los escenarios de aplicación y las funcionalidades concretas que se incorporarán en la nueva plataforma.

Banner_estudi packaging

Macrotendencias para conectar con el público infantil y familiar a través del packaging

  • KID’S CLUSTER y Packaging Cluster han elaborado un estudio que tiene por objetivo servir de inspiración para que las empresas del sector puedan impulsar innovaciones en cuanto a diseño, fabricación y experiencias de consumo de sus productos a través de las cajas y embalajes
  • El informe identifica 24 tendencias detectadas en base a las preferencias, demandas y expectativas de las generaciones millennial, centennial y alpha, agrupadas en tres grandes macrotendencias: Fun!, Peace of Mind y Sostenibilidad
  • Educa Borrás, referentes en el sector juguetero, y Suavinex, especialistas en puericultura, han participado en la sesión de presentación compartiendo cómo estas tendencias están suponiendo nuevos retos y oportunidades para sus respectivas marcas

Barcelona, 12 de abril de 2022

Más de 30 empresas de sectores como la alimentación, juguetes, material escolar, cosmética, moda y puericultura, entre otros, han participado en la sesión de presentación del estudio “El packaging como experiencia: tendencias para conectar con el público kids & families”. Se trata de un extenso análisis que identifica 3 macrotendencias que están marcando la forma como los millennials, centennials y alphas están consumiendo: Fun!, Peace of Mind y Sostenibilidad.

Fun!: la primera gran área que se ha presentado tiene que ver con el cambio en las demandas de las nuevas generaciones de consumidores, criados en un entorno plenamente digital y, por tanto, con nuevas actitudes y comportamientos. Una circunstancia a la que se añade una época de incertidumbre económica, de emergencia climática y de cambios sociales. Todo ello ha propiciado un consumidor que busca experiencias digitales y sociales para compartir, con la autenticidad, la transparencia y la sostenibilidad como valores prioritarios. Dentro de este grupo se han presentado las tendencias con mayor impacto en el sector:

  1. Play&learn: se refiere a las marcas que invitan a jugar y aprender juntos en familia a través de propuestas de gamificación tangibles y digitales que generan experiencias compartidas.
  2. Kidults!: tiene que ver con los adultos que quieren seguir consumiendo productos y marcas con los que tienen una conexión emocional.
  3. Personalización: los consumidores valoran que les traten como individuos únicos con propuestas individualizadas. Las opciones de customización aplicadas al packaging generan experiencias que promocionan el producto de manera diferencial.
  4. Family style: las marcas se adaptan a los gustos de los padres de hoy, lo que se refleja en los productos, el branding, la comunicación y los embalajes con humor y elementos visuales que reflejan los códigos de las nuevas generaciones de padres y madres

Peace of mind: la segunda gran área temática tiene que ver con la llegada a la paternidad de los millennials, que ha venido acompañada de nuevas prioridades que han transformado las estructuras y dinámicas familiares. En consecuencia, se han creado nuevas demandas de productos y servicios. En esta categoría, se valoran tres aspectos básicos:

  1. Seguridad: las nuevas funcionalidades del packaging inteligente ofrecen las garantías de seguridad que las familias necesitan en categorías clave como la alimentación, la higiene o la salud.
  2. Transparencia: los consumidores exigen transparencia y honestidad en los productos, ingredientes o procesos de fabricación. Los envases se reinventan para incluir información clara y detallada e incluso diseños literalmente transparentes.
  3. Inclusividad: el diseño inclusivo de productos y servicios garantiza su atractivo y el acceso para todos los consumidores, independientemente de su género, situación o capacidades, en un contexto social que reconoce y valora más que nunca la diversidad.

Sostenibilidad: los millennials y sus hijos ya consideran la lucha contra el cambio climático como uno de los retos más importantes a los que se enfrenta la humanidad, especialmente en tres ámbitos:

  1. Reducción de plásticos: las categorías infantiles lideran la tendencia en la reducción del uso de todo tipo de plástico en embalajes y productos de un solo uso, eliminándolos en la medida de lo posible de los diseños y buscando alternativas viables a partir de otros materiales.
  2. Mejorar de la reciclabilidad: las empresas deben trabajar para potenciar la reciclabilidad de los embalajes, sin renunciar a las garantías y funcionalidades desarrolladas gracias a las tecnologías de packaging en las últimas décadas.
  3. Colaboración en la cadena de valor: la reducción de residuos y la mejora del reciclaje requiere la implicación y la colaboración a lo largo de toda la cadena de valor: des de la fabricación, a la logística, a la exposición en el retail o el transporte final.
  4. Transformación del retail: los nuevos hábitos y nuevos canales impulsan oportunidades para desarrollar soluciones específicas. Surgen oportunidades para fidelizar a los clientes online con diseños de packaging funcionales y diferenciales que aporten valor al cliente.
  5. Servitización: se traduce en eficiencias de procesos, transformación digital, análisis de datos y conectividad, respondiendo a necesidades emergentes.

Los targets evolucionan, y los valores y las prioridades cambian; por ello, para seguir siendo competitivos, es esencial estar cerca del consumidor, observarlo y escucharlo con estudios como este, y tejer sinergias y colaboraciones que nos impulsen a innovar”, ha apuntado Xavier Lesauvage, fundador y director de SDLI – Conociam Consulting, empresa encargada de realizar la investigación.

Después de la presentación Anna Lopez, directora de KID’S CLUSTER, ha moderado una mesa de debate con Florenci Verbon, director general de Educa Borrás, y Chema González, marketing manager de cosmética y fragancias de Suavinex. Ambas marcas, cada una desde su sector, han compartido su valoración sobre los aprendizajes del estudio, y su visión sobre cómo las tendencias presentadas están configurando el diseño y fabricación del packaging de sus productos. “El packaging, en nuestro caso, forma parte del producto: no sólo contiene el juego, si no que por ejemplo en el caso de los puzles, es también la guía a seguir”, ha explicado Verbon. “Además, somos muy conscientes de que el packaging cuenta la historia del producto, con lo cual es fundamental que comunique de forma estimulante, clara y honesta: en un mundo de autoservicio, el packaging hace de prescriptor del producto”. Por su parte, Suavinex señalaba la oportunidad que supone diseñar packagings que transmitan los valores de marca. En su caso, por ejemplo, han sabido retratar valores y cambios sociales como la crianza compartida, la sostenibilidad, la usabilidad o la seguridad a través del diseño del packaging de sus productos de puericultura. “Tratamos de reducir al mínimo los embalajes de un solo uso y la generación de residuos, con lo cual cada vez tenemos menos espacio para comunicar en el packaging”, ha señalado González. “Soluciones como la incorporación de códigos QR en los embalajes y vincular el producto a contenidos en redes sociales, nos abre un gran campo para comunicar nuestro valor diferencial”.

La sesión ha cerrado con unas últimas reflexiones por parte de ambos clusters. Por su parte Àlex Brossa, director del Packaging Cluster, ha explicado como el packaging ha evolucionado de protección, a comunicación, a conveniencia. “La sostenibilidad es uno de los grandes retos de cualquier sector, y desde nuestra perspectiva debemos centrarnos en reducir los embalajes de un solo uso, promoviendo acciones como su reutilización o devolución, y todo ello sin perder funcionalidad y sin alterar el precio”, ha señalado Brossa. Por su parte, Anna López ha querido remarcar la necesidad de promover las relaciones entre las empresas de cadenas de valor sinérgicas, “no sólo para conducir investigaciones tan exhaustivas e inspiradoras como esta, sino también para garantizar que los aprendizajes llegan a convertirse en palancas para desarrollar proyectos de innovación colaborativa con foco en el usuario final”.

“Jugar és abraçar la incertesa, és apreciar la bellesa, és practicar l’estratègia, i és afrontar les dificultats com a reptes”

  • Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER, fundadora de Marinva i experta en joc participa al darrer episodi de “Quan arribin els marcians”, el programa de TV3 sobre contemporaneïtat cultural, informació actual, divulgació i agenda oci
  • El capítol, disponible al web del programa, parteix de la premissa del joc com a experiència cultural i repassa la situació actual dels autors i autores, la seva aplicació i beneficis en l’educació, i el seu paper com a reflex de les societats

Barcelona, 12 d’abril de 2022

“Quan arribin els marcians, els haurem d’explicar moltes coses perquè, si no, no hi haurà manera que entenguin el que es trobaran. I si la cultura ens defineix i ens diferencia com a éssers humans, els ho haurem d’explicar bé perquè no ens confonguin amb els ximpanzés”. Aquest és l’objectiu de “Quan arribin els marcians”, el programa cultural de TV3 que, en el seu darrer episodi, ha volgut comptar amb quatre experts en joc:

  • L’expert en jocs de societat i director del Festival DAU Barcelona, Oriol Comas, que fa un breu repàs de la història dels jocs
  • Josep M. Allué, autor de més de 50 jocs de taula, que explica la situació dels creadors i la incipient indústria lúdica al nostre país
  • Cati Hernández i Noemí Blanch, conductores del podcast Play Like a Pank, dedicat als jocs de taula i el feminisme, que fan una reflexió sobre com el joc reflecteix la societat i com jugar pot millorar el món
  • I l’especialista en ludificació i presidenta de Marinva i KID’S CLUSTER, Imma Marín, que participa parlant de les aplicacions del joc en l’educació i de l’actitud lúdica.

Marín explica què és l’actitud lúdica i com aplicar-la ajuda les persones a afrontar la incertesa, a prendre riscos, a calcular, a imaginar i a acceptar que l’atzar també té un paper en tot allò que ens passa. El seu discurs, juntament amb el de la resta de participants al programa, reivindiquen la importància del joc dins de la cultura, l’educació i la vida en família.

El març de 2020, amb l’inici de la pandèmia, KID’S CLUSTER va iniciar un cicle de webinars oberts, el primer dels quals va ser liderat per Marín i va tractar sobre l’actitud lúdica en temps incerts. Les lliçons apreses en aquella sessió, igual que jugar, no tenen data de caducitat.

20220326_ndp_bett_banner

Les organitzacions de KID’S CLUSTER visiten la fira Bett London 2022 en un viatge agrupat

  • La fira educativa més important d’Europa torna a obrir les portes a milers de professionals i experts del sector de les tecnologies eductives
  • Les empreses i organitzacions de KID’S CLUSTER visiten Bett London amb una proposta personalitzada i experiencial assistint a una masterclass impartida per LEGO® Education

Viatge agrupat a la fira internacional de tecnologies educatives

Bett Show London és la fira internacional sobre tecnologies educatives més important d’Europa. Després de la seva cancel·lació l’any passat degut a la pandèmia, va tornar a obrir les portes el passat 23, 24 i 25 de març al Centre d’Exposicions Excel de Londres. Es tracta d’una trobada indispensable que aborda la transformació educativa a partir de les noves tecnologies i que en aquesta edició ha reunit a més de 400 proveïdors, més de 300 ponents i més de 20.000 visitants de més de 50 països representants de la comunitat educativa mundial.

Conscients de la importància d’aquesta fira com a cita indispensable per trobar inspiració i debatre sobre el futur de l’educació, així com el paper que la tecnologia i la innovació juguen en el present i el futur dels alumnes i els educadors, KID’S CLUSTER va organitzar juntament amb RO-BOTICA Global, partners de LEGO® Education a Espanya, un viatge agrupat a Londres. Així doncs, KID’S CLUSTER va assistir a la fira juntament amb les empreses eSteam education, Kids&Us, Qualla Kids, Anthesis Lavola, Fundació Pere Tarrés, JOVI i RO-BOTICA per explorar noves propostes de tecnologies educatives i tendències en l’àmbit de l’educació i les vocacions STEAM.

De la mà de RO-BOTICA les empreses participants van poder assistir a una masterclass privada impartida per  LEGO® Education. La trobada va ser una sessió experiencial per a professionals del sector sobre el potencial educatiu del mètode “learning through play”, una metodologia impulsada per la companyia on fomenten les competències lectores i computacionals tenint en compte el desenvolupament social, emocional, físic i creatiu dels nens i les nenes per a ser més capaços i capaces de resoldre qualsevol repte de futur. En el marc de la fira, les empreses del clúster van participar en un tour per empreses models d’innovació, entre elles algunes de les finalistes dels Bett Awards 2022.

Mireia Carreté, Learning Content Manager de Kids&Us, centre d’estudis d’idiomes amb una metodologia pròpia i innovadora, va ser un dels participants al viatge: “Des de Kids&Us valorem molt positivament la iniciativa organitzada a través de KID’S CLUSTER i els companys de RO-BOTICA. Hem assistit a diverses edicions del BETT Show, però l’experiència d’enguany de poder compartir sessions ad-hoc com a membres del clúster ha estat molt enriquidora i benvinguda. Ha estat una bona oportunitat per a fer networking, per conèixer tendències, productes i proveïdors del sector, per inspirar-se i per trobar solucions i estratègies innovadores”.

Ricardo Bonache, co-fundador d’eSteam education, especialistes en la creació de solucions educatives mitjançant tècniques STEAM, també remarca la importància de tenir accés a les últimes novetats del sector EdTech: “El tour per les empreses va ser molt interessant, cobrint les principals novetats que es presentaven al Bett en matèria de robòtica educativa i STEAM. Vam poder veure de prop les novetats d’aquest any i testejar el seu funcionament de primera mà mentre rebíem una explicació dels experts i expertes de cada marca, el que ens permet preparar-nos de cara al futur que ve.”

Fabricio Busi, Responsable de l’Àrea d’Innovació i Desenvolupament Digital i Sostenible de la Fundació Pere Tarrés, descriu la visita com a obligatòria per les entitats que duguin a terme projectes i activitats de lleure educatiu incorporant l’enfocament STEAM i per fer networking amb altres entitats i empreses del sector d’arreu del món: “la visita a la fira d’innovació i tecnologia educativa Bett és gairebé obligada per mantenir-nos actualitzats sobre les novetats del sector. La presentació de LEGO® Education i la visita guiada organitzada, ens van acostar encara més als productes i serveis més innovadors de robòtica educativa i activitats STEAM. Trobem molt interessant i necessari l’enfocament de la fira en donar suport a actuacions i projectes orientats a la inclusió socioeducativa i digital.”

Laura Blanco, responsable de marketing de Qualla Kids, empresa desenvolupadora d’un sistema innovador en seguretat a la sortida de les escoles, veu la fira com a una fita de futur on exposar les seves solucions: “Per nosaltres era important visitar Bett London per conèixer la fira, veure quin tipus d’expositors hi havia, com eren els espais, l’afluència de visitants, … per així valorar la possibilitat d’exposar-hi nosaltres mateixos en un futur. La veritat és que ens va ajudar molt a entendre el context, el fet de poder fer la visita de la mà de KID’S CLUSTER i RO-BOTICA.” També remarquen la importància dels vincles generats entre tots els participants i de conèixer els interessos i reptes comuns “Conèixer a les persones que hi ha darrera de cada marca, i compartir experiències, multiplica per molt el resultat de la nostra participació en aquesta missió.”

 

Explorant les tendències globals que estan transformant el sector educatiu

Segons els diversos ponents experts participants al Bett Show, la programació i la robòtica es consoliden dins i fora de les aules com a eines indiscutibles per al futur dels infants, i les experiències educatives cada cop tendiran a ser més inclusives i més engaging. Les organitzacions membres de KID’S CLUSTER treballen conjuntament els reptes i oportunitats que suposa la incorporació de la tecnologia a l’aprenentatge a través de sessions amb experts, projectes col·laboratius d’innovació, i viatges agrupats com aquest.

Les solucions EdTech suposen un canvi en el model pedagògic tradicional que implica concebre l’educació d’una manera diferent, més complexa i interdisciplinar, on els estudiants rebran una educació més personalitzada i enfocada en la resiliència i en la resolució dels reptes de futur. Els sis àmbits temàtics de la fira Bett 2022 van girar en torn a aquesta mirada prospectiva amb el gran tema “create the future”:

  • Leadership: les solucions edtech poden liderar la comunitat educativa cap a un futur transformador i que pugui respondre a les crisis i reptes de futur.
  • Futures: una mirada prospectiva per crear les escoles del futur i re-pensar els models pedagògics actuals tenint en compte la digitalització i les noves tecnologies.
  • Inclusion: aquestes solucions i tecnologies han de vetllar per assegurar les mateixes oportunitats d’accés a una educació de qualitat per a tothom, millorant l’accessibilitat i els processos d’aprenentatge per igual.
  • Wellbeing: és un dels aspectes que les noves solucions i estratègies han de tenir en compte, vetllant tan pel benestar físic com per l’emocional dels estudiants, creant una cultura de benestar que asseguri un ambient d’aprenentatge positiu i enriquidor.
  • Skills: centrat en els aspectes més pràctics de les solucions. Aquestes han d’ajudar a desenvolupar la digitalització i el pensament creatiu, tan dels estudiants com dels educadors, per preparar-los pels reptes de futur.
  • Innovation: un aspecte molt necessari per anar per davant dels reptes que puguin sorgir. La innovació ha de ser una eina de transformació pedagògica per enriquir els processos d’aprenentatge dels estudiants.

Bett Show London 2022 ha reunit els proveïdors de les solucions més innovadores que acompanyaran a la comunitat educativa a afrontar a tots aquests reptes. Des de KID’S CLUSTER seguirem amb atenció les tendències que vagin emergint durant l’any i les propostes per a la Bett 2023.

De la mateixa manera, el clúster és un entorn per liderar la innovació, on idear solucions col·laboratives als reptes globals de l’aprenentatge i la comunitat educativa per tal de poder fer front a aquest futur disruptiu i transformador.

AG22_COONTRACTVR

Más de 60 profesionales asisten a la presentación del proyecto CoontractVR, la plataforma experimental para la co-creación y experimentación de nuevos espacios contract de ocio a través de sistemas de realidad virtual multi-usuario

  • La presentación tuvo lugar el pasado 31 de marzo en el marco de la Asamblea General de KID’S CLUSTER y coincidiendo con la finalización del proyecto
  • CoontractVR es un proyecto de desarrollo experimental impulsado por CENFIM junto a KID’S CLUSTER y en colaboración con The Modern Kids and Family, AMIC y Fusteria Gurdó
  • El proyecto ha recibido apoyo y financiación del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo a través del programa AEI de apoyo a la PYME

Barcelona, 31 de marzo de 2022

CoontractVR es un proyecto de desarrollo experimental impulsado por CENFIM, el clúster del equipamiento del hogar y el contract, junto a KID’S CLUSTER, el ecosistema innovador de empresas del sector infantil y familiar, y en colaboración con The Modern Kids and Family, AMIC y Fusteria Gurdó.

El equipo de KID’S CLUSTER presentó los principales resultados del proyecto en el marco de la Asamblea General de la entidad el pasado 31 de marzo ante más de 60 profesionales del sector. Esta sesión de presentación se enmarca en la fase de difusión del proyecto, que ha contado con el apoyo y financiación del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo a través del programa de Agrupaciones Empresariales Innovadoras de apoyo a la PYME. CoontractVR destaca por ser un proyecto de desarrollo experimental en un entorno real de aplicación, y es una apuesta por el uso de tecnologías interactivas cloud de realidad virtual multi-usuario para extender la participación conjunta de proveedores de equipamiento, prescriptores, promotores de espacio y usuarios finales en los procesos de co-creación y diseño de espacios contract en ocio.

El proyecto fue presentado por Anna López, clúster manager de KID’S CLUSTER, quien contó con la participación de Jorge Esteve, Director de Desarrollo de Negocio en The Modern Kids and Family en Barcelona, la agencia de comunicación y marketing especializada en el target infantil, adolescente y familiar que ha participado a lo largo del proyecto y que, entre otras responsabilidades, ha elaborado el informe de tendencias del que parte el proyecto y que ha servido para situar a las familias y a los niños en el centro de los desarrollos tecnológicos. Con sus intervenciones, ambos pusieron en evidencia la relevancia del proyecto en la mejora de las experiencias de los visitantes finales a espacios de ocio a través de experiencias más inmersivas e interactivas, así como en impulsar la digitalización, la mejora de procesos y el aumento de la competitividad en la cadena de valor del diseño y el equipamiento de espacios contract de la industria del ocio, y de la cadena de valor de la industria infantil y familiar.

Por otro lado, Jorge Esteve explicó su participación en el proyecto como PYME colaboradora en el desarrollo del estudio sobre mega-tendencias del público familiar, vinculadas a espacios de ocio y turismo. Se trata de un análisis centrado en las preferencias y expectativas de las familias dónde destacan 6 grandes perfiles de “consumer persona”, respondiendo a las más de 70 tendencias que el estudio recoge y analiza en profundidad. El estudio sirve al proyecto para identificar aquellos perfiles que, en el medio y largo plazo, tendrán más impacto en la creación de nuevos espacios de ocio y turismo familiar innovadores, más experienciales, inmersivos e interactivos. La presentación de esta exhaustiva investigación captó el interés de las empresas del clúster infantil para generar nuevas propuestas de proyectos colaborativos que den respuesta a las necesidades no cubiertas detectadas en el mismo. Así, partiendo del análisis sobre el consumidor final, se prevé diseñar sesiones de innovación y co-creación para dar continuidad a los resultados de este proyecto. Esteve también destacó la importancia que tienen estas líneas y subvenciones del Ministerio en el apoyo y fortalecimiento de las PYMES para ayudarlas a impulsar estrategias innovadoras y para mejorar su competitividad.