«Menos trabajo, más tiempo en familia» el KID’S INNOVATION FEST 2023 revela un cambio de paradigma en la conexión de marcas con las generaciones más jóvenes y donde el tiempo de calidad con la familia se ha vuelto prioritario para ellas.
- Genís Roca hizo reflexionar al auditorio con su macro ponencia sobre los desafíos que se presentan en este periodo de tránsito entre la sociedad industrial y la digital en la que «la información» será la palabra clave.
- Salvador Cardús instó a la audiencia a plantearse el «tiempo de libre disposición como una nueva medida de la libertad» en pos de una soberanía del tiempo.
- GfK presentó su estudio sobre las nuevas familias en el que se evidencia el deseo de más del 60% de “reducir su jornada laboral para pasar más tiempo en familia”.
Barcelona, 27 de noviembre de 2023. KID’S CLUSTER celebra con éxito de participación la sexta edición del KID’S INNOVATION FEST los días 22 y 23 de noviembre en el Atzavara Hotel & Spa de Santa Susanna. Más de 200 profesionales del sector del ocio, entretenimiento, turismo, educación, salud, alimentación, y otros sectores afines han participado en estas jornadas en las que se ha reflexionado sobre las relaciones de valor, la autenticidad, los usos del tiempo y de la información en la nueva era digital y la sostenibilidad como grandes retos globales.
Este encuentro anual organizado por KID’S CLUSTER tuvo lugar en el Atzavara Hotel & Spa, nuevo complejo hotelero de la cadena catalana AQUA Hotel Grup en Santa Susanna, localidad distinguida con la certificación de Destino de Turismo Familiar de la Agència Catalana de Turisme. El acto fue inaugurado por su Alcalde, el Ilmo. Sr. Joan Campolier i Montsant, quien remarcó la transformación urbana que ha experimentado bajo criterios de sostenibilidad y respeto hacia la tierra i la sociedad.
El KID’S INNOVATION FEST propone afrontar los retos del futuro, activar la inteligencia colectiva y brindar herramientas estratégicas para comprender de qué manera las nuevas generaciones y modelos familiares transformarán el panorama empresarial. El KID’S INNOVATION FEST no es solo un evento; es una declaración sobre la importancia de la familia en la sociedad moderna. Observamos un cambio claro en cómo las marcas están repensando su enfoque para conectar con las nuevas generaciones y convertirse en referentes para ellas y una creciente disposición por parte de las familias a sacrificar ingresos en favor de la conciliación y el tiempo compartido.
En un contexto donde las nuevas generaciones ejercen una creciente influencia en la economía y el consumo, el evento abordó temáticas cruciales, como la sostenibilidad, la creación de contenidos digitales, la generación de experiencias creativas y la relevancia del propósito de marca. Los participantes tuvieron la oportunidad única de obtener conocimientos de expertos en cada uno de estos ámbitos y descubrir estrategias para destacar en un mundo en constante evolución. Además, disfrutaron de una serie de actividades lúdicas y de bienestar que resaltaron el carácter empático, orientado a las personas y a la colaboración entre empresas como componente clave, destacando la importancia de trabajar conjuntamente para potenciar la innovación en el sector.
Destacados de la jornada del día 22
- GfK, consultora especializada en el comportamiento de los consumidores, nos informa sobre el creciente incremento de las mascotas en los hogares frente a la bajada de la tasa de natalidad «66% de las familias tienen o desean tener mascotas». En la presentación de su estudio inédito sobre los nuevos modelos familiares, destacamos también el dato de que «más del 60% se plantearía una reducción de su jornada laboral para disponer de más tiempo para dedicar a la familia»
- En el Debate con Salvador Cardús, doctor en ciencias económicas, ensayista y periodista destacado en el campo de la sociología y de la cultura, se nos invitó a «pensar y no ser pensados». Para ello hemos de ser más soberanos de nuestro tiempo. También se reflexionó sobre el debate a propósito de la prohibición de los móviles para adolescentes, medida que el Doctor consideró como ineficiente: «Prohibir los móviles no llevará a ninguna parte porque acabarán entrando a escondidas». Respecto a la relación entre familias y centros educativos, Salvador opinó que «las confusiones comunicativas son la raíz del malestar» y nos instó a aceptar la diversidad, que no estaremos de acuerdo y establecer un clima de confianza donde poder poner en práctica una comunicación asertiva y eficiente.
- The Onion Inside, agencia de investigación especializada en estudio de generaciones, dinamizó un divertido juego en el que las personas allí presentes tuvimos que adivinar las respuestas de los kids en relación con las marcas. En base a sus estudios, los niños/as y adolescentes conectan sobre todo con el producto, escuchan a sus amigos más que a los influencers y aprecian como valor la honestidad, «que no mientan».
Destacados de la jornada del día 23
- Genís Roca, presidente de la Fundació.Cat y especialista en desarrollo de negocio y cultura digital, improvisó en una conversación abierta con la audiencia sobre los desafíos y oportunidades que enfrentan las organizaciones en la era digital en la que necesitarán nuevas capacidades y nuevos contratos para gestionar el gran volumen de información.
- Julia Wolny, Profesora y Directora de Impacto Sustainability Hub EADA Business School Barcelona presentó el estudio «Sostenibilidad para Las Nuevas Generaciones» en la que se destacó la preocupación de los jóvenes por la crisis climática como mayor reto que hay que abordar para un futuro mejor y la lucha conta la discriminación y la desigualdad como segunda prioridad. A continuación, Cristina Llagostera, Brand Manager de Turismo Familiar de la Unidad de Marketing de Experiencias de la Agència Catalana de Turisme y Josie Pujadas, Dirección de CLUB SX3 presentaron los resultados de la 1ª temporada del proyecto colaborativo Al Mar!, un programa para descubrir actividades náuticas, conocer la costa catalana, sus actividades familiares y la conservación del entorno, y la 2ª temporada del proyecto Lara i Kali, que invita a las familias a practicar un turismo activo y respetuoso en zonas naturales de Cataluña.
- Marta Diez, directora de estrategia omnicanal de Epsilon Technologies, presentó un estudio sobre la huella digital de los adolescentes en redes sociales. “Los canales digitales son un punto de contacto clave con las nuevas generaciones, y las marcas debemos estar en ellas y aportar valor con consciencia”. Tras esta afirmación, Mario Salamanca, responsable de comunicación de Frit Ravich nos compartió el caso de éxito de la empresa en la campaña de lanzamiento en redes sociales de un nuevo producto, hecha en colaboración con la misma consultora.
- Axel Gasulla, General Manager y Founding Partner de Domestic Data Streamers, estudio creativo donde transforman la información del dato en grandes experiencias compartió con todos los ingredientes clave para las organizaciones y para construir experiencias donde la creatividad y el impacto van de la mano: humanismo, arte, empatía, diálogo y datos.
- Loreto Vonchrismar, Directora Creativa en ROSA PARKS, consultora creativa para marcas con propósito, exploró cómo construir marcas que no solo vendan, sino que inspiren y generen impacto positivo; “Hay que pasar del storytelling al storydoing”.
Este año, KID’S CLUSTER ha organizado el KID’S INNOVATION FEST con el apoyo del Ajuntament de Santa Susanna, la Diputació de Barcelona, la Agència Catalana de Turisme así como de imagin, la plataforma de servicios digitales y estilo de vida para jóvenes impulsada por CaixaBank. También, cuenta con la colaboración de ACCIÓ – Generalitat de Catalunya.
