"Menys treball, més temps en família"

“Menys treball, més temps en família” el KID’S INNOVATION FEST 2023 revela un canvi de paradigma en la connexió de marques amb les generacions més joves i on el temps de qualitat amb la família s’ha tornat prioritari per a elles.

Genís Roca va fer reflexionar a l’auditori amb la seva macro ponència sobre els desafiaments que es presenten en aquest període de trànsit entre la societat industrial i la digital en la qual “la informació” serà la paraula clau.
Salvador Cardús va instar l’audiència a plantejar-se el “temps de lliure disposició com una nova mesura de la llibertat” darrere d’una sobirania del temps.
GfK va presentar el seu estudi sobre les noves famílies en el qual s’evidencia el desig de més del 60% de “reduir la seva jornada laboral per a passar més temps en família”.

Barcelona, 27 de novembre de 2023. KID’S CLUSTER celebra amb èxit de participació la sisena edició del KID’S INNOVATION FEST els dies 22 i 23 de novembre en el Atzavara Hotel & Spa de Santa Susanna. Més de 200 professionals del sector de l’oci, entreteniment, turisme, educació, salut, alimentació, i altres sectors afins han participat en aquestes jornades en les quals s’ha reflexionat sobre les relacions de valor, l’autenticitat, els usos del temps i de la informació en la nova era digital i la sostenibilitat com a grans reptes globals.

Aquesta trobada anual organitzada per KID’S CLUSTER va tenir lloc en el Atzavara Hotel & Spa, nou complex hoteler de la cadena catalana AQUA Hotel Grup a Santa Susanna, localitat distingida amb la certificació de Destí de Turisme Familiar de la Agència Catalana de Turisme. L’acte va ser inaugurat pel seu Alcalde, l’Il·lm. Sr. Joan Campolier i Montsant, qui va remarcar la transformació urbana que ha experimentat sota criteris de sostenibilitat i respecte cap a la terra i la societat.

El KID’S INNOVATION FEST proposa afrontar els reptes del futur, activar la intel·ligència col·lectiva i brindar eines estratègiques per a comprendre de quina manera les noves generacions i models familiars transformaran el panorama empresarial. El KID’S INNOVATION FEST no és només un esdeveniment; és una declaració sobre la importància de la família en la societat moderna. Observem un canvi clar en com les marques estan repensant el seu enfocament per a connectar amb les noves generacions i convertir-se en referents per a elles i una creixent disposició per part de les famílies a sacrificar ingressos en favor de la conciliació i el temps compartit.

En un context on les noves generacions exerceixen una creixent influència en l’economia i el consum, l’esdeveniment va abordar temàtiques crucials, com la sostenibilitat, la creació de continguts digitals, la generació d’experiències creatives i la rellevància del propòsit de marca. Els participants van tenir l’oportunitat única d’obtenir coneixements d’experts en cadascun d’aquests àmbits i descobrir estratègies per a destacar en un món en constant evolució. A més, van gaudir d’una sèrie d’activitats lúdiques i de benestar que van ressaltar el caràcter empàtic, orientat a les persones i a la col·laboració entre empreses com a component clau, destacant la importància de treballar conjuntament per a potenciar la innovació en el sector.

Destacats de la jornada del dia 22

GfK, consultora especialitzada en el comportament dels consumidors, ens informa sobre el creixent increment de les mascotes en les llars enfront de la baixada de la taxa de natalitat “66% de les famílies tenen o desitgen tenir mascotes”. En la presentació del seu estudi inèdit sobre els nous models familiars, destaquem també la dada que “més del 60% es plantejaria una reducció de la seva jornada laboral per a disposar de més temps per a dedicar a la família“
En el Debat amb Salvador Cardús, doctor en ciències econòmiques, assagista i periodista destacat en el camp de la sociologia i de la cultura, se’ns va convidar a “pensar i no ser pensats” i ser sobirans del nostre temps. També es va reflexionar sobre el debat de la prohibició dels mòbils per a adolescents, mesura que el Doctor va considerar com a ineficient: “Prohibir els mòbils no portarà a cap part perquè acabaran entrant d’amagat”. Respecte a la relació entre famílies i centres educatius, va opinar que “les confusions comunicatives són l’arrel del malestar” i ens va instar a acceptar la diversitat, que no estarem d’acord i establir un clima de confiança on poder posar en pràctica una comunicació assertiva i eficient.
The Onion Inside, agència de recerca especialitzada en estudi de generacions, va dinamitzar un divertit joc en el qual les persones allí presentis vam haver d’endevinar les respostes dels kids en relació amb les marques. Sobre la base dels seus estudis, els nens/as i adolescents connecten sobretot amb el producte, escolten els seus amics més que als influencers i aprecien com a valor l’honestedat, “que no menteixin”.

Destacats de la jornada del dia 23

Genís Roca, president de la Fundació.cat i especialista en desenvolupament de negoci i cultura digital, va improvisar en una conversa oberta amb l’audiència sobre els desafiaments i oportunitats que enfronten les organitzacions en l’era digital en la qual necessitaran noves capacitats i nous contractes per a gestionar el gran volum d’informació.
Julia Wolny, Professora i Directora d’Impacte Sustainability Hub EADA Business School Barcelona va presentar l’estudi “Sostenibilitat per a les Noves Generacions” en la qual es va destacar la preocupació dels joves per la crisi climàtica com a major repte que cal abordar per a un futur millor i la lluita conta la discriminació i la desigualtat com a segona prioritat. A continuació, Cristina Llagostera, Brand Manager de Turisme Familiar de la Unitat de Màrqueting d’Experiències de la Agència Catalana de Turisme i Josie Pujadas, Direcció de CLUB SX3 van presentar els resultats de la primera temporada del projecte col·laboratiu Al Mar!, un programa per a descobrir activitats nàutiques, conèixer la costa catalana, les seves activitats familiars i la conservació de l’entorn, i la segona temporada del projecte Lara i Kali, que convida a les famílies a practicar un turisme actiu i respectuós en zones naturals de Catalunya.
Marta Diez, directora d’estratègia omnicanal de Epsilon Technologies, va presentar un estudi sobre l’empremta digital dels adolescents en xarxes socials. “Els canals digitals són un punt de contacte clau amb les noves generacions, i les marques hem d’estar en elles i aportar valor amb consciència”. Després d’aquesta afirmació, Mario Salamanca, responsable de comunicació de Frit Ravich ens va compartir el cas d’èxit de l’empresa en la campanya de llançament en xarxes socials d’un nou producte, feta en col·laboració amb la mateixa consultora.
Axel Gasulla, General Manager i Founding Partner de Domestic Data Streamers, estudi creatiu on transformen la informació de la dada en grans experiències va compartir amb tots els ingredients clau per a les organitzacions i per a construir experiències on la creativitat i l’impacte van de de la mà: humanisme, art, empatia, diàleg i dades.
Loreto Vonchrismar, Directora Creativa en ROSA PARKS, consultora creativa per a marques amb propòsit, va explorar com construir marques que no sols embenen, sinó que inspirin i generin impacte positiu; “Cal passar del storytelling al storydoing”.

Enguany, KID’S CLUSTER ha organitzat el KID’S INNOVATION FEST amb el suport del Ajuntament de Santa Susanna, la Diputació de Barcelona, la Agència Catalana de Turisme així com de imagin, la plataforma de serveis digitals i estil de vida per a joves impulsada per CaixaBank. També, compta amb la col·laboració de ACCIÓ – Generalitat de Catalunya.