Aquest passat mes de setembre KID’S CLUSTER va viatjar a Nova York en el marc del projecte europeu KIDS per explorar oportunitats d’internacionalització per a les empreses europees del sector infantil i familiar als Estats Units. Missió en la qual també vam visitar la Toy Fair 2023 per descobrir les últimes tendències en jocs, joguines i innovació en el sector.
La Toy Fair serveix com a aparador de tendències i ens dona una idea cap a on va la indústria. Aquesta edició, que es va celebrar del 30 de setembre al 3 d’octubre va tornar amb èmfasi en la innovació, la creativitat i els últims avenços tecnològics en jocs i joguines que integrin la sostenibilitat, el benestar i valors educatius.
A continuació, us fem un resum de les tendències més destacades per KID’S CLUSTER.
THE RISE OF GENERATION CONSCIOUS
Les noves generacions venen amb valors molt arrelats. L’autenticitat, la inclusivitat i la sostenibilitat són més importants que mai per a aquests consumidors conscients. Les noves famílies busquen joguines que ofereixin un gran valor lúdic i, alhora, donin suport a les empreses que estan promovent un canvi positiu al món.
Segueixen amb força les joguines ecològiques que promouen la sostenibilitat i la consciència ambiental, tant en el propi joc com en els propis materials utilitzats. També predominen les joguines que fomenten la inclusió i la representació, promovent la diversitat i la consciència cultural.
MESH- Mental Emotional Social Health
MESH (Mental Emotional Social Health) és un nou terme per a aquells jocs i joguines que ajuden a construir una sèrie de valors i competències de resiliència. Gairebé el 90% dels pares i mares estatunidencs asseguren que la salut mental dels seus fills i filles és més important que els seus assoliments acadèmics.
Durant la pandèmia ens vam adonar de la importància del joc per a l’aprenentatge socioemocional i desenvolupament dels més petits. Ara s’ha convertit en tendència amb tota una gamma de productes que fomenten una sèrie d’hàbits saludables i valors de resiliència. Des de peluixos que serveixen com a eines de suport emocional per indicar el nostre estat d’ànim, mitjançant emojies a joguines per ajudar a dormir.
SQUISHY PLUSHIES
Els peluixos continuen sent un clàssic, amb TY patrocinant l’esdeveniment s’han vist peluixos gegants per tot el centre, a més de pòsters promocionals de pintures d’artistes famosos recreades amb els seus ninots bestseller.
Son tendència tota mena de peluixos, des dels més adorables als més “gamberros”. També a les principals retail stores de NYC són tendència, des de marques com Disney, Pokémon o M&M amb els seus clàssics, edicions limitades i “estacionals” de Halloween, als ossets gegants de Line Friends i les seves col·laboracions amb els famosos artistes de K-Pop, BTS.
FOOD PLAY
Un dels continguts més virals d’internet són els vídeos de menjar, des de les receptes més elaborades fins a les més absurdes i divertides per a tots els públics. Amb la gran quantitat de contingut FoodTok (terme per descriure aquest contingut viral a TikTok) els nens poden convertir-se en amants del menjar a una edat primerenca.
Cuines de joguina, jocs de rebosteria, peluixos inspirats en menjar i cuina en tots els racons i en tot tipus de jocs i joguines. Des de “cuinar” el teu propi peluix en un forn de joguina, sets de role-play de cuina per als més petits fets de encenalls de fusta reciclada, joguines inspirades en menjar amb aromes, a grans retailers com FAO Schwarz incorporant el seu propi diner americà d’estètica retro amb hamburgueses, hot-dogs i pizzes de peluix.
KIDULT AND TWEEN TAKEOVER
El fet que siguis adult no significa que hagis d’actuar com a tal! Segons un estudi de NPD Group els kidults, de 12 anys en endavant, són el major motor de creixement del sector, una tendència creixent des de la pandèmia amb un valor de mercat de 4,6B€. Ara, el segment de tweens and teens també guanya força gràcies a les xarxes socials, aquest grup demogràfic veu un factor interessant per col·leccionar, personalitzar i exhibir joguines a les plataformes socials.
Alguns dels productes més famosos inclouen llicències de sagues tan estimades per grans i petits com Star Wars, Marvel o Harry Potter en tota mena de productes de marques com LEGO o FunkoPop. També incloent altres marques amb els seus propis productes com “cases de nines” de Hogwarts o jocs de taula amb un toc de nostàlgia amb sitcoms com Seinfeld o el famós Cluedo per a adults, joves i famílies.
PLAYING IT SMART
Els pares i mares saben que el joc és fonamental per a l’aprenentatge i el desenvolupament dels seus fills i filles, per això s’asseguren comprar almenys una joguina amb valor educatiu. En aquest apartat, destaquen les joguines tecnològiques amb components educatius, edutainment. Des d’aprendre a programar la seva pròpia mascota, millora les seves habilitats de lectura o STEAM a caixes “conta-contes” dotades d’IA que permeten construir les teves pròpies històries i escoltar-les mitjançant les noves tecnologies de generació de contingut.
Toys ignite a child’s imagination offering limitless possibilities. They also reflect cultural and societal trends unfolding within a generation.
