La Spielwarenmesse, celebrada al recinte firal de Nuremberg del 30 de gener al 3 de febrer, reafirma la seva posició com a principal esdeveniment mundial per a la indústria del joc i la joguina. Enguany va comptar amb 2.354 expositors de 68 països, un 10% més que l’any anterior, que van mostrar les últimes tendències i innovacions del sector en 13 categories diferents repartides en 18 sectors del recinte firal.
Amb un enfocament en el tema de “Kidults”, l’esdeveniment ha atret 57.000 visitants de 125 països, proporcionant una plataforma idònia per a ampliar la xarxa de contactes, l’intercanvi d’idees i conèixer les últimes tendències i novetats del sector. Els expositors van elogiar la projecció internacional de l’esdeveniment, citant-lo com una oportunitat vital per connectar amb els clients i explorar nous mercats, concentrant la seva projecció internacional en una única trobada imperdible pels principals agents del sector.
L’èmfasi de la Spielwarenmesse en temes clau, com ara ” Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.”, va facilitar debats sobre les oportunitats de mercat cap als consumidors adults, reflectint aquesta tendència en evolució de la indústria. Un ressorgiment important per les pròpies empreses de licensing les quals se’ls hi presenta una gran oportunitat per ampliar i comercialitzar noves llicències per aquest target.
La Spielwarenmesse segueix sent l’esdeveniment de referència per a la indústria de la joguina, mostrant la innovació, fomentant la col·laboració i encarnant l’esperit de joc per petits i grans. Una trobada única que ofereix als participants de tot el món les últimes tendències i innovacions en el món del joc i la joguina. Com cada any Spielwarenmesse ha revelat una sèrie de tendències destacades que estan donant forma al mercat de joguines actual, entre elles es troben:
Cultura Kidult:
La tendència kidult ha experimentat un creixement significatiu en els últims anys. Segons una enquesta realitzada per BrandTrends Group, més del 75% dels enquestats menors de 33 anys es consideren “kidults. Això ofereix un enorme potencial per al mercat de joguines, amb el 67% de tots els enquestats d’entre 18 i 65 anys expressant interès a comprar dues o més joguines a l’any per a si mateixos. És per aquesta raó, que enguany Spielwarenmesse se celebra sota el lema “Life’s a Playground – Toys for Kidsters and Kidults”, centrant-se en aquest públic adult com a grup objectiu i ressaltant-ne el potencial per a la industria del present i del futur.
Joguines i llicències:
La presència de joguines amb llicència és cada cop més notable amb marques destacades com Barbie, Hot Wheels, Pokémon, Marvel, Hello Kitty, “Star Wars”, Playmobil o “PAW Patrol”. Llicències que van des de l’expansió de categories específiques com la música i l’esport fins al ressorgiment del món de l’entreteniment (efecte Barbenheimer) o els videojocs i el manga. Aquestes llicències es troben en un gran abast i diversitat de categories, incloent peluixos, productes per a nadons i infants, material escolar, jocs de cartes i col·leccionables, continguts audiovisuals, entre d’altres. El licensing brinda als fabricants de joguines accés a una àmplia varietat de personatges, històries i universos, la qual cosa els permet crear productes innovadors que reflecteixin els gustos i preferències canviants dels infants i els adults per igual.
L’auge dels jocs de taula:
El mercat dels jocs de taula ha aconseguit consolidar l’impuls de vendes que es va iniciar amb la pandèmia i creix al voltant d’un 7% el 2023, per sobre de la mitjana del sector de la joguina, després d’haver generat un volum de negoci de més de 140 milions l’any passat a Espanya (La Razón, 2023) La facturació es va disparar amb la crisi del coronavirus, quan milions de persones, confinades a les seves llars, van explorar noves formes d’entreteniment, una tendència que veiem sempre present també a la fira.
Productes Sostenibles:
La sostenibilitat s’està tornant cada vegada més important en la indústria de les joguines. La tendència “Toys Go Green” exhibeix productes sostenibles en diverses categories, incloent materials de productes, materials d’embalatge, processos de fabricació de productes i transferència de coneixements lúdics i educatius al voltant de valors sostenibles. Sharon Keilthy, fundadora i directora executiva d’Eco Toys, va destacar la importància de la sostenibilitat en la seva sessió afirmant, “La sostenibilitat està a punt de tornar-se mainstream”
Així doncs, la fira no només destaca les últimes innovacions en el mercat de joguines, sinó que també subratlla la importància creixent de la sostenibilitat i la diversificació del mercat cap a noves tendències i consumidors. Spielwarenmesse representa l’impuls, les idees i la inspiració, de gran valor. Una trobada internacional on la indústria i els retailers tenen l’oportunitat de cultivar les seves relacions comercials en un sol espai i de manera eficient i d’aprofitar nous canals de distribució i target groups.
