KID’S CLUSTER ha presentat els resultats de l’Observatori de Famílies 2025, un estudi estratègic que analitza els canvis, reptes i tendències que estan transformant profundament la realitat de les famílies a Catalunya i Espanya i, amb això, tot el sector infantil i familiar.
Desenvolupat amb la col·laboració d’ATREVIA i amb el suport d’Abacus, l’Agència Catalana de Turisme, la Diputació de Barcelona, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), Eix Estels i Staedtler, l’Observatori ofereix una mirada estratègica sobre les transformacions socials, culturals, digitals i demogràfiques que estan redefinint la manera com les famílies viuen, consumeixen, eduquen, juguen i es relacionen.
L’estudi posa de manifest una realitat cada vegada més evident: ja no podem parlar d’un únic model de família. Les necessitats, expectatives i comportaments són cada cop més diversos i estan condicionats per factors com la pressió econòmica, la digitalització de la vida quotidiana, la preocupació pel benestar emocional, la sostenibilitat o la conciliació. Aquesta complexitat impacta directament en sectors com l’educació, la cultura, el lleure, el turisme familiar, l’alimentació, la salut, els continguts audiovisuals, els videojocs o les joguines.
Per donar resposta a aquesta realitat, l’Observatori combina diferents metodologies de recerca. D’una banda, incorpora tècniques de Big Data i social listening per identificar converses, preocupacions i tendències emergents. De l’altra, inclou investigació qualitativa amb experts i empreses del sector, així com una enquesta a més de 1.100 famílies de tot l’Estat, que permet entendre amb profunditat els seus comportaments, valors i processos de decisió.
L’informe identifica algunes de les grans tensions que marcaran els propers anys: la relació entre preu i valor en un context d’incertesa econòmica, la distància entre la consciència sostenible i les decisions de compra reals, l’impacte de les pantalles en la vida familiar, la necessitat de benestar emocional o la cerca d’experiències significatives compartides entre infants i adults.
Més enllà de les dades, l’Observatori ofereix una eina de treball estratègica per a empreses i organitzacions que volen anticipar tendències, identificar noves oportunitats de negoci, desenvolupar productes i serveis més alineats amb les necessitats reals de les famílies i prendre decisions amb una millor comprensió del context.
En un moment de transformació accelerada, entendre les famílies és més important que mai. Per això, l’Observatori de Famílies es consolida com una eina clau per a totes aquelles organitzacions que volen innovar, generar impacte i mantenir-se rellevants en el sector infantil i familiar.
Si voleu més informació sobre la compra de l’estudi, podeu contactar amb nosaltres a través del correu: info@kids-cluster.com
