• Les tendències d'aquest Nadal 2023 ens revelen el ressorgiment de la nostàlgia a través de la tendència kidults, la tornada al retro i el joc transgeneracional.
• En una societat amb diversitat de models parentals i una tendència a tenir menys fills per família, s’observa la síndrome dels “nens hiperregalats” on els mateixos familiars contribueixen al fenomen d’una generació acostumada a una abundància de regals.

Barcelona, 21 de desembre de 2023

La campanya de Nadal d'enguany, està guiada pel compromís d'oferir experiències significatives que celebrin la connexió familiar i abracin les tendències emergents que defineixen les noves generacions.

El recent estudi de KID'S CLUSTER realitzat per GfK, "Acostant-nos a les Noves Famílies", revela que més del 60% de les famílies destinen recursos significatius, i en alguns casos, estarien disposades a acceptar reduccions de jornada i salari per gaudir de més temps de qualitat amb els seus éssers estimats. A més, aproximadament el 70% d'aquestes famílies assignen part dels seus ingressos a activitats conjuntes.

Aquest estudi destaca el valor que les famílies actuals atorguen al temps compartit i la importància d'experiències significatives. En aquest sentit, les tendències per a aquest Nadal també estan relacionades amb compartir l'oci i temps lliure i connectar a través de joguines amb les quals jugar tota la família . The Onion Inside, consultora experta en research generacional, ens desvetlla la consolidació de tres tendències destacades.

• Tendència Kidults: Joves adults d'entre 25 i 45 anys redescobreixen el plaer de jugar, col·leccionar i tornar a les activitats de la seva infància, tant pel seu propi gaudi com per la criança dels seus fills i filles. Aquest fenomen reflecteix una necessitat de connexió emocional i evasió de l'estrès quotidià a través de la nostàlgia i la diversió. S'estima que als EUA són responsables del voltant del 25% de la facturació del sector de la joguina.
• Tornada al Retro: Joguines i regals amb un toc retro dels anys 90 que responen a la curiositat de la generació Alpha pels hàbits i tecnologies de les generacions anteriors i, suposen un reclam nostàlgic per als adults, a més de fomentar vincles i complicitat familiar.
• Joc Transgeneracional: Els avis exerceixen un paper crucial en la criança, essent Espanya el país en el qual dediquen més temps a la cura dels seus nets i netes. Els nets són la seva principal font d'informació i amb els que més parlen, contribuint així a l'intercanvi de valors entre generacions i reviure activitats més tradicionals durant el temps de lleure com els jocs de taula, el ganxet o la cuina.

Enguany, les tendències nadalenques ens revelen un panorama caracteritzat pel ressorgiment de la nostàlgia a través de la tendència “kidults”, la tornada al retro i el joc transgeneracional. No obstant això, en aquesta campanya nadalenca des de KID'S CLUSTER també observem com les tendències i dinàmiques familiars contemporànies provoquen canvis en els valors i expectatives d’aquestes  noves generacions.

Imma Marín, presidenta de KID'S CLUSTER, assenyala la rellevància de la síndrome del nen “hiperregalat” en un context de famílies més diverses. "Veiem un augment en la diversitat de famílies de diversos nuclis familiars i una disminució en el nombre  d’infants, el que resulta amb més pares, mares, avis i àvies que volen mimar més i no perdre's la cara d’il·lusió dels seus nens i nenes".

No és el primer Nadal que sorgeix aquest terme que reflecteix l'evolució de les dinàmiques familiars en la nostra societat. Amb famílies amb una major diversitat de models familiars compostos i ampliats s'observa una tendència a tenir menys fills, els qui sovint són més planificats. Un context social que contribueix al fenomen d'una generació acostumada a una abundància de regals i que pot impactar en el consum dels pròxims Nadals.

A més, en un context marcat per la incertesa econòmica, la campanya d'enguany també es presenta com un repte per a les empreses. Anna López, directora de KID'S CLUSTER, reflexiona sobre el panorama econòmic actual: "Afrontem un augment de la inflació que afecta als pressupostos familiars. Aquest escenari planteja interrogants sobre el consum del sector de la joguina, on les empreses s'han d'adaptar a aquest nou escenari i trobar maneres creatives de connectar amb els consumidors"

En un context en constant transformació degut a factors econòmics, polítics i nous comportaments de la demanda, apostar per la innovació i escoltar a les noves generacions és clau perquè les marques siguin  capaces de crear productes i serveis que responguin a les seves preferències, necessitats i valors, especialment en una època en què concentren prop del 70% de la seva facturació.