Entre les funcions principals del packaging destaquen protegir el producte, facilitar el seu emmagatzematge i distribució, i propiciar la comunicació amb el client. Un dels objectius principals de qualsevol packaging serà doncs captar l’atenció i interès dels consumidors aportant informació rellevant sobre el producte que conté. El packaging és, per tant, una de les eines de comunicació més importants de què disposa el teu producte per dirigir-se al teu consumidor. És per això que cal preguntar-se: què diu el nostre packaging sobre nosaltres?

Les noves generacions han nascut en un món digital i han après a moure's en entorns d'exposició constant a quantitats desmesurades d'informació. Si bé la coneguda "infoxicació" té molts efectes nocius per a joves i grans, també és cert que ha contribuït a que els nous consumidors siguin persones molt documentades i acostumades a contrastar les informacions.

Un dels àmbits sobre el qual les noves generacions estan millor informades i més sensibilitzades és la sostenibilitat. Segons dades de The Onion Inside recopilades per al seu estudi sobre la generació Alpha i per a l’elaboració del Manifiesto New Generations, els nens i nenes d’entre 6 i 14 anys tenen molt interioritzat el respecte i la cura del medi ambient. Entre altres coses, les noves generacions demanen als adults que col·laborin amb ells a cuidar del planeta evitant la generació de residus, reciclant més, i respectant els animals.

És per això que la tendència global a la reducció de plàstics i l’ús de materials sostenibles no només està relacionada amb la fabricació dels productes, si no que es fa extensible al packaging. Segons dades de l’estudi “El packaging del futuro” del Packaging Cluster (2021), una de les tres macrotendències de consum amb major impacte sobre el sector del packaging és la sostenibilitat. Dita tendència té diverses aplicacions, com ara la reducció de plàstics en favor de la innovació i la recerca en alternatives viables, el desenvolupament de nous materials sostenibles amb propostes innovadores com envasos actius o pel·lícules comestibles, o solucions de packaging que contribueixin a allargar la vida útil dels productes, especialment dels alimentaris.

Podem pensar en millorar l’experiència d’usuari per diferenciar-nos de la competència a partir del packaging dels nostres productes? Podem replantejar el disseny del packaging per oferir valor en forma d'experiències rellevants, autèntiques i diferencials? Solucions com el packaging intel·ligent, la tematització dels envasos per realitzar campanyes alineades amb els valors dels nostres consumidors, propostes per facilitar el consum de productes de manera diferencial i rellevant, o formats d’envasos que connecten amb les necessitats i demandes dels consumidors oferint-los solucions innovadores als seus pain points amb el nostre producte, son exemples de que sí que és possible generar experiències rellevants a través del nostre packaging.

La COVID-19 ha canviat la forma en què ens relacionem i la forma en què consumim, posant sobre la taula nous reptes que les organitzacions han d’afrontar per mantenir i incrementar la confiança dels consumidors, especialment pel què fa a la seva seguretat. N’és un exemple la necessitat de dissenyar envasos individuals per minimitzar el risc de contagi evitant compartir certs productes o materials. D’altra banda, han emergit altres necessitats com ara innovacions per a millorar l’enviament de productes adquirits via ecommerce o delivery, que la indústria del packaging ja està afrontant.

El proper 11 de maig, participa en un workshop per conèixer les principals tendències i innovacions en personalització, millora de l’experiència d’usuari, reutilització i ús de materials sostenibles en packaging de productes per a la infància. Comptarem amb el Packaging Cluster per explorar les macrotendències detectades en el seu estudi “El packaging del futuro” i les seves potencials aplicacions amb exemples reals i inspiradors, i amb Sentinel, especialitzats en producció de solucions de packaging sostenible, per què, des de la seva experiència, ens donin les claus per dissenyar una estratègia de packaging coherent amb els valors i objectius de les organitzacions participants.

Sessió oberta a organitzacions de productes infantils i de packaging. Inscriu-te ara i trasllada'ns tots els dubtes que voldries plantejar i tots els temes que creguis que hem de tractar durant la sessió. Comptem amb tu!