Adecco va estudiar l’any 2019 què significa la conciliació a Espanya. Els resultats varen revelar que el 67,8% de les persones té problemes per conciliar la seva vida laboral amb la familiar i personal, i que aquest percentatge puja si la persona enquestada és dona i mare, revelant que 8 de cada 10 dones s'enfronta a problemes pel que fa a la conciliació i la corresponsabilitat. Amb l’arribada de la pandèmia, a més, l’escenari ha canviat i en molts casos la feina i la família han passat a conviure en un mateix espai (els nens i nenes apareixen de sobte durant les reunions, o les reunions s’han infiltrat de ple al seu espai?).

El temps en família és, ni més ni menys, un bé escàs i molt preuat. És també un element amb certs contrastos: és una estona que la majoria dels pares i mares s’esforcen en planificar i cuidar però al qual no poden dedicar tot el temps que desitjarien, donats els problemes de conciliació; és un temps al qual se li exigeix que sigui educatiu però alhora divertit; que reforci els vincles familiars però alhora que permeti gaudir a cada membre. Si una cosa està clara és que el què tots els membres de la família li demanen al temps lliure és que sigui entretingut.

El concepte d'entreteniment canvia al ritme que se succeeixen les generacions. La Harvard Business Review va encunyar el terme experience economy a finals dels anys 90, però hem hagut d’esperar uns anys per veure com s’ha materialitzat el pas del concepte a la realitat. “A dia d’avui, tant les organitzacions de nova creació com les ja existents incorporen cada cop més components experiencials en el seu negoci“, segons afirma Warren Teichner, soci principal de McKinsey & Co. James Cook, director d’investigació de l’empresa JLL, hi veu potencial a llarg termini: afirma que l’entreteniment serà la nova àncora, allò que conduirà el trànsit cap als centres comercials i cap al retail del futur, i allò que decantarà la balança a l’hora d’escollir un producte o servei per consumir durant el temps lliure.

En aquest escenari, el concepte de competència es torna líquid, i totes les organitzacions competeixen pel temps de les famílies, i no només amb empreses del seu sector sinó amb experiències i propostes totalment diferents, com ara plataformes digitals i xarxes socials. És per això que parlem de “la cursa pel temps”.

Per saber-ne més:
- Harvard Business Review: The New Experience Economy
- Spotify Advertising: Culture next, Global Trends Report Vol.2
- Observatorio de Igualdad y Empleo: Notícia sobre els resultats de l'estudi d'Adecco

El temps lliure en família abans, durant i després de la pandèmia

• Vuit empreses i organitzacions de KID'S CLUSTER han participat recentment en un estudi de mercat que analitza la forma en què les famílies gaudeixen del seu temps d'oci
• A partir del coneixement adquirit, aquestes organitzacions podran dissenyar noves estratègies i innovar en productes i serveis que connectin millor amb les necessitats de les famílies

Cinesa, Abacus Cooperativa, imagin (CaixaBank), Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (TV3), la Fundació Jaume Bofill, Minimusica, Editorial Flamboyant i l’Agència Catalana de Turisme s’han volgut aproximar des dels seus diferents perspectives de negoci a conèixer què entenen les famílies d'avui per "temps d'oci" i com el gaudeixen. Amb l'ampli coneixement que aporta l'estudi, les organitzacions han pogut detectar canvis en els processos de compra de les famílies, noves necessitats i expectatives i, sobretot, espais no coberts en la demanda d'oci infantil i familiar.

És de sobres sabut que la pandèmia ha alterat moltes parcel·les de la vida familiar. El temps d'oci és una d'elles, i els resultats de l'estudi de KID'S CLUSTER revelen com s'ha donat aquest canvi. L'estudi no només se centra a analitzar el temps lliure avui, si no en el canvi que hi ha hagut respecte a un any de normalitat com va ser 2019, i en les expectatives sobre com ha de ser l'oci en el nou escenari en el qual ens trobem.

Temps en família: un bé escàs i molt preuat

Segons dades de l'estudi, realitzat a una mostra de 1.000 persones de tot l’estat amb fills i filles a la llar, tant pares i mares com nens i nenes descriuen l'oci com tot allò que es pot fer quan no hi ha obligacions. Paraules com llibertat, diversió o joc defineixen aquests estones, i les expectatives pel que fa a el temps lliure són altíssimes, ja que és percebut com a molt valuós, com un moment únic per gaudir de tots els membres de la família. L'oci és un bé escàs que cal esprémer, és una estona molt valorada per divertir-se i per estar junts.

L’estudi desvela que si hi ha un rei en el temps lliure és el cap de setmana: aquest és el moment que es considera com l'idoni per a realitzar activitats d'oci en família. Per descomptat, les vacances també mereixen una menció especial, però es perceben com un moment en què els més petits tenen molt de temps, mentre que els adults no tant, amb la qual cosa les estones junts són menys.

Tres perfils familiars en la gestió de l'oci

Els resultats de l'estudi conclouen que hi ha tres actituds diferents dels pares i mares davant de la gestió de el temps d'oci:

- Pares i mares estressats: la planificació del temps en família es planteja com una tasca àrdua i complicada, especialment a causa de problemes de conciliació; els seus aliats són les tablets i internet, que els permeten entretenir els nens i nenes mentre ells fan altres tasques que requereixen la seva atenció; el cost de les activitats té un pes molt rellevant en la decisió final a l'hora d’escollir què fer, i els resulta complicat trobar activitats que entretinguin als més petits; són el perfil més jove i amb més pares i mares amb estudis secundaris.

- Pares i mares dedicats: consideren el temps de lleure com un aspecte fonamental en el desenvolupament de les capacitats i coneixements dels seus fills i filles; per aquest motiu, la qualitat i la varietat son prioritaris per sobre de el cost de les activitats; busquen un oci creatiu i que transmeti valors, i aprecien el temps compartit; són el grup amb més ingressos i amb els fills i filles més petits.

- Pares i mares conciliadors: si bé també consideren el temps lliure compartit com un espai important per al desenvolupament dels seus fills i filles, es veuen amb més dificultats per conciliar i, per tant, també entenen l'oci com una oportunitat perquè els més petits aprenguin a jugar sols; és un perfil més femení, de més edat i amb estudis superiors.

Què necessiten les famílies per al seu temps d'oci en un moment d'incertesa, canvis i noves dinàmiques

Els resultats de l'estudi de KID'S CLUSTER posen sobre la taula noves necessitats i expectatives de les famílies per a la gestió i gaudi del seu temps lliure. Aquestes necessitats no cobertes suposen per a les empreses de el sector una oportunitat per innovar i per co-crear amb els seus usuaris en un moment d'incertesa, canvis i noves dinàmiques. En aquest sentit, resulta clau entendre els estils de vida de les famílies, com són els seus processos de presa de decisions i com han canviat els processos de compra en l'àmbit de l'oci, que abasta des dels moments de desconnexió a casa entre setmana fins als períodes de vacances, passant pels caps de setmana, i des de la lectura fins al turisme, passant per la cultura i el joc.

En termes generals, les famílies reclamen activitats fora de casa amb més garanties de seguretat, jocs menys individuals i que es puguin compartir amb els altres, tallers que permetin reforçar vincles familiars, espais televisius enfocats a l'aprenentatge (no només a la TV tradicional, també en formats i plataformes digitals), o atraccions i entreteniment dins o prop de l'oferta d'allotjament turístic.

Vols saber-ne més?

Si vols aprofundir i quantificar els insights que has trobat en aquest article i participar en sessions d'innovació amb les organitzacions que ja són part d'aquest projecte, fes-te amb l'estudi de KID'S CLUSTER.

PortAventura World i LaLiga, pioners en l'entreteniment global, han posat marxa la constitució d'una aliança d'empreses per a la creació de The Beat Challenge, una experiència d'entreteniment única per gaudir tant dins com fora de PortAventura World.

Es tracta d'un acord estratègic que busca lligar futbol i entreteniment a través de diverses experiències, digitals i físiques. Un projecte innovador que obre un nou camí en el món de l'entreteniment esportiu i els parcs i resorts temàtics, un referent de la nova entreteniment digital.

És un projecte ambiciós i a llarg termini entre dues companyies referents espanyoles, el qual cobra especial protagonisme en un moment de crisi econòmica, on tan important és la dinamització d'activitats com el turisme, la restauració i l'entreteniment.

Comptarà amb una inversió a tres fases. La primera fase engloba l'experiència digital i un restaurant tematitzat dins el resort, i estarà a punt durant la temporada de futbol 2021/22. La segona fase inclourà el disseny i desenvolupament d'una nova atracció tematitzada d'LaLiga. En una última fase està planificada la creació d'un parc temàtic de LaLiga dins el resort de PortAventura World.