|
Diversos estudis posen el focus en entendre els comportaments i aspiracions de les generacions millennial (21-39 anys) i centennial (0-20 anys). No és casual, doncs bona part dels joves adults que les integren ja formen part del mercat laboral i comercial: en conjunt, aquestes dues generacions representen gairebé la meitat de la població de consum a Espanya (41%) i el 35% de la renda mundial. A més, alguns d'ells comencen l'etapa de la paternitat. La caiguda de la natalitat a Espanya en els darrers anys ha propiciat que el nombre d'infants per família sigui cada cop menor. Els pares i mares millennial tendeixen a tenir menys nadons i, si bé aquest fet sona a mala notícia per al sector de productes i serveis a la infància, és també una oportunitat per a la innovació i l'increment de la competitivitat. Pel fet de tenir menys filles i fills, i per les dificultats a l'hora de conciliar i dedicar-los el temps desitjat, els millennials posen gran atenció als seus infants i busquen oferir-los productes i serveis no només de qualitat, si no també provinents de marques alineades amb els seus valors. Un bon exemple és l'àmbit de l'alimentació infantil, on la corrent majoritària consisteix a buscar productes més saludables, enriquits i naturals, que alhora satisfacin el component indulgent i emocional del gust per menjar bé i que, a més, s'adaptin al seu estil de vida, aportant conveniència i practicitat.
El sector alimentari és un dels què més consciència desperta entre els consumidors millennials, tant a nivell mediambiental (78% eviten el malbaratament alimentari) com nutricional (82% es preocupen per la qualitat dels ingredients càrnics en els productes per als seus nadons).
Però els millennials també entenen que la salut dels seus infants és molt més que alimentació: és reduir el sedentarisme i incrementar la pràctica físic-esportiva, és establir una rutina de son i descans adequada, i és treballar el benestar emocional i la socialització. Sembla que la pandèmia causada per la COVID19 ha vingut per comprometre tots aquests pilars de la salut holística dels infants, quan ja de per sí eren reptes per a moltes famílies. Per a les organitzacions, aquest és un escenari d'oportunitat on les aliances i la xarxa son la clau per ser més competitives. Si la salut dels infants és holística i comprèn des de l'alimentació fins a la socialització, passant pel joc, l'educació, l'esport i el descans, els white sapeces on les organitzacions poden aportar innovació i generar oportunitats de negoci son els espais de confluència d'aquests pilars. En altres paraules, la col·laboració intersectorial, la combinació d'experteses, i la co-creació amb l'usuari final és el camí a la ideació de nous productes i serveis que satifacin les necessitats de les famílies en el foment dels hàbits saludables.
Per saber-ne més... x |
