- KID’S CLUSTER lidera la innovació i el creixement d’un sector estratègic amb 488 empreses que generen 4.424 milions d’euros i 21.638 llocs de treball a Catalunya, impulsant un model més inclusiu i sostenible per a les noves generacions.
- Els canvis demogràfics, com l’envelliment de la població i la reducció de la natalitat, redefineixen el futur del sector infantil i familiar, presentant nous reptes i oportunitats en un context de trajectòries familiars cada vegada més diverses i intergeneracionals.
- La digitalització i la intel·ligència artificial plantegen reptes com la polarització i l’addicció a les pantalles, fet que demostra la importància de fomentar un ús responsable, equitatiu i sostenible de les tecnologies digitals, especialment en infants i joves.
El passat 14 de novembre es va celebrar el KID’S INNOVATION FEST, l’esdeveniment de referència per al sector infantil i familiar, que va tenir lloc a l’Hotel Marina de Badalona. Aquesta edició, titulada “L’edició del canvi”, va reunir professionals, empreses i experts per reflexionar, debatre i explorar les noves tendències i oportunitats d’un sector en constant transformació.
L’esdeveniment va comptar amb la participació d’autoritats destacades, com Daniel Gracia, alcalde accidental de Badalona; Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER; i Miquel Sàmper i Rodríguez, conseller d’Empresa i Treball, qui va inaugurar la jornada amb les següents paraules:
“Catalunya és un referent mundial pels seus clústers heterogenis. Generar ocupació de qualitat passa per generar riquesa, i les empreses del clúster poden comptar amb el Departament d’Empresa i Treball per acompanyar-les en el seu creixement.”
Una jornada d’innovació i connexió
El KID’S INNOVATION FEST va oferir als assistents un programa dinàmic i inspirador amb ponències, debats, estudis inèdits i casos d’èxit que van explorar les principals transformacions que afronta el sector infantil i familiar. Temes com l’impacte de la intel·ligència artificial, els canvis demogràfics, les noves tendències socials, la tecnologia, la comunicació o la internacionalització, entre d’altres van centrar les reflexions del dia.
L’experiència del canvi, avui: Hi ha alguna cosa que no canvia quan tot sembla canviar?
Macroponència “L’experiència del canvi, avui“, a càrrec de Carles Llinàs, Decà de la Facultad de Filosofia – La Salle URL, que va explorar la complexitat de la gestió del canvi en un món en constant evolució. Amb reflexions sobre si existeix res immutable quan tot sembla canviar i l’acceleració constant dels processos de transformació, va oferir una visió filosòfica i pràctica sobre el futur.
Expert Talks: Demografia i famílies
Un dels principals reptes tractats van ser els canvis en els patrons demogràfics. Espanya viu una reducció de la natalitat i un augment de l’envelliment poblacional que afecta en les preferències i els comportaments de consum. En la ponència “Demografia i famílies”, Maria Dolores Puga, científica titular del CSIC, va destacar com les estructures familiars han evolucionat cap a models amb menys vincles horitzontals i més famílies multigeneracionals, que inclouen fins a quatre generacions convivint alhora. Tot i que els llars són més petits, els “territoris familiars” s’han ampliat, i les trajectòries de vida presenten transicions més tardanes, però amb un perfil familiar més jove. Aquesta evolució inclou trajectòries de vida més diverses i planteja nous reptes i oportunitats per al sector.
Expert Talks: Els canals, la comunicació i la comunitat
Jordi Camós, divulgador, professor i expert en tecnologia, va posar el focus en la creació de comunitats digitals i en l’ús responsable dels canals de comunicació en l’era digital en la seva ponència “Marques en temps d’algortimes”. Va advertir sobre el risc dels algoritmes, que reforcen biaixos cognitius i l’addicció a les pantalles i, va subratllar la importància de connectar emocionalment amb el públic per construir lleielatat i confiança entre marques i consumidors. Seguidament, Vanesa Hernández, Cap de la Unitat Estratègica d’Infantils de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, va presentar el Supercampus del SX3, una plataforma digital que combina educació i entreteniment per connectar amb una audiència jove en un entorn digital canviant. Per l’altra banda, Brian Bürger Director de Comptes de Play the Game Agency, va compartir exemples de campanyes innovadores en e-sports i cultura digital, destacant com les tecnologies disruptives poden transformar la relació amb les noves generacions. Ambdós casos d’èxit van demostrar com el màrqueting digital i els nous formats poden construir comunitats sòlides i compromeses.
Expert Talks: Les cares de la tecnologia
“Les cares de la tecnologia” va ser un dels debats més esperats amb expertes com Dolors Reig, Psicòloga social responsable de l’espai El Caparazón i professora a la UOC, Liliana Arroyo, Doctora en Sociologia i experta en innovació social i digital i Héctor Gardó, Digital Equity Director de Fundació Bofill. Els tres van debatre sobre l’impacte de la intel·ligència artificial en la capacitat crítica de les persones, així com les oportunitats que ofereix una digitalització que promogui la igualtat social. Van destacar el potencial de les tecnologies per empoderar els joves, però també van advertir sobre els riscos d’un ús inadequat, subratllant la importància de fomentar el pensament crític i promoure l’equitat digital per evitar el fenomen dels “nàufrags digitals”.
Expert Talks: Tendències socials emergents
La ponència “Tendències socials emergents”, a càrrec de Ignasi Llorente, soci de la consultora Utopiq, va analitzar com el triple canvi –social, climàtic i tecnològic– està redefinint la nostra realitat i impactant el sector infantil i familiar. Va destacar que cada innovació tecnològica sovint és una resposta a transformacions socials prèvies i va explorar com els nous hàbits, valors i comportaments de les famílies estan marcant el futur del sector.
Expert Talks: Empreses catalanes al món
El debat “Empreses catalanes al món” va oferir una mirada pràctica sobre el procés d’internacionalització a través de les experiències de Florenci Verbon, Director General d’Educa Borràs Group, Javier Díaz, Marketing Manger de JOVI i Sergi Tomàs CIO de Kids&Us. Els ponents van destacar la importància d’adaptar-se a les necessitats de cada mercat, identificar socis locals fiables i planificar estratègicament per superar els reptes inicials.
“La internacionalització és un procés llarg i ple de reptes, però amb el suport adequat, com el que ofereix el clúster, es poden fer passes fermes per portar la proposta de valor més enllà de les nostres fronteres”
Expert Talks: Nous segments
La presentació de l’estudi inèdit sobre famílies mil·lennistes, elaborat per l’Agència Catalana de Turisme i la consultora The Onion Inside, va revelar que les famílies prioritzen experiències variades, contacte amb la natura, espais de descans per a adults i propostes de qualitat. A més, es va destacar l’impacte del turisme familiar a Catalunya, que representa un 33% dels visitants, amb més de 13,7 milions de viatges anuals i una despesa global de 7.058 milions d’euros, consolidant-se com un segment clau per a l’economia.
Expert Talks: Generant canvi des de les organitzacions
La ponència “Generant canvi des de les organitzacions” ha posat en valor iniciatives que no només innoven, sinó que també promouen el benestar holisttic d’infants i de les seves famílies. La Dra. Anna López, cap de la Unitat de Trastorns de l’Aprenentatge Escolar, afirma que 1 de cada 5 infants i adolescents pateix un trastorn del neurodesenvolupament, remarcant la importància de fomentar la consciència dels trastorns del neurodesenvolupament per prevenir el fracàs escolar i millorar el benestar emocional. Claudia Roca, directora general de la Fundació Diverse, va destacar el treball de la fundació per promoure l’equitat, la inclusió i la justícia social a través de l’educació, en una societat on el 32% dels infants de Catalunya es troba en risc de pobresa i exclusió social (Estratègia de lluita contra la pobresa infantil a Catalunya, 2024). Finalment , Mercè Millán, Creative Project Manager de Rosa Parks, va presentar Healthy Fun, un projecte que fomenta l’alimentació saludable i hàbits de vida sostenibles per ajudar la població infantil a créixer de manera sana i aconseguir un millor benestar físic i mental. Amb un enfocament pràctic basat en el joc i el moviment, el projecte busca combatre el preocupant 40,6% d’infants amb obesitat i sobrepès a Espanya, contribuint a un futur més saludable a nivell social, sanitari i econòmic.
Un sector que transforma i innova
El KID’S INNOVATION FEST ha deixat clar que el sector infantil i familiar afronta una etapa de transformació marcada per grans reptes i noves oportunitats. La jornada ha reafirmat la importància de la col·laboració i la innovació com a eines per abordar aquests canvis i construir un futur més sostenible, inclusiu i adaptat a les necessitats de les noves generacions. Des de KID’S CLUSTER, la presidenta Imma Marín va destacar:
“Aquest ha estat un punt de trobada clau per construir junts el futur del sector infantil i familiar. No ens limitem a adaptar-nos al futur: el construïm.”
Enguany, KID’S CLUSTER ha organitzat el KID’S INNOVATION FEST amb el suport de la Diputació de Barcelona, la Agència Catalana de Turisme i compta amb la col·laboració de ACCIÓ – Generalitat de Catalunya.
