{"id":21851,"date":"2022-04-19T13:18:00","date_gmt":"2022-04-19T12:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/imago-mc.com\/pruebas\/kids\/macrotendencias-para-conectar-con-el-publico-infantil-y-familiar-a-traves-del-packaging\/"},"modified":"2022-04-19T13:18:00","modified_gmt":"2022-04-19T12:18:00","slug":"macrotendencias-para-conectar-con-el-publico-infantil-y-familiar-a-traves-del-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kids-cluster.com\/es\/macrotendencias-para-conectar-con-el-publico-infantil-y-familiar-a-traves-del-packaging\/","title":{"rendered":"Macrotendencias para conectar con el p\u00fablico infantil y familiar a trav\u00e9s del packaging"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>KID\u2019S CLUSTER y Packaging Cluster han elaborado un estudio que tiene por objetivo servir de inspiraci\u00f3n para que las empresas del sector puedan impulsar innovaciones en cuanto a dise\u00f1o, fabricaci\u00f3n y experiencias de consumo de sus productos a trav\u00e9s de las cajas y embalajes<\/strong><\/li>\n<li><strong>El informe identifica 24 tendencias detectadas en base a las preferencias, demandas y expectativas de las generaciones millennial, centennial y alpha, agrupadas en tres grandes macrotendencias: Fun!, Peace of Mind y Sostenibilidad<\/strong><\/li>\n<li><strong>Educa Borr\u00e1s, referentes en el sector juguetero, y Suavinex, especialistas en puericultura, han participado en la sesi\u00f3n de presentaci\u00f3n compartiendo c\u00f3mo estas tendencias est\u00e1n suponiendo nuevos retos y oportunidades para sus respectivas marcas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Barcelona, 12 de abril de 2022<\/p>\n<p>M\u00e1s de 30 empresas de sectores como la alimentaci\u00f3n, juguetes, material escolar, cosm\u00e9tica, moda y puericultura, entre otros, han participado en la sesi\u00f3n de presentaci\u00f3n del estudio \u201cEl packaging como experiencia: tendencias para conectar con el p\u00fablico kids &amp; families\u201d. Se trata de un extenso an\u00e1lisis que identifica <strong>3 macrotendencias que est\u00e1n marcando la forma como los millennials, centennials y alphas est\u00e1n consumiendo: Fun!, Peace of Mind y Sostenibilidad.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Fun!: <\/strong>la primera gran \u00e1rea que se ha presentado tiene que ver con el cambio en las demandas de las nuevas generaciones de consumidores, criados en un entorno plenamente digital y, por tanto, con nuevas actitudes y comportamientos. Una circunstancia a la que se a\u00f1ade una \u00e9poca de incertidumbre econ\u00f3mica, de emergencia clim\u00e1tica y de cambios sociales. Todo ello ha propiciado un consumidor que busca experiencias digitales y sociales para compartir, con la autenticidad, la transparencia y la sostenibilidad como valores prioritarios. Dentro de este grupo se han presentado las tendencias con mayor impacto en el sector:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Play&amp;learn:<\/strong> se refiere a las marcas que invitan a jugar y aprender juntos en familia a trav\u00e9s de propuestas de gamificaci\u00f3n tangibles y digitales que generan experiencias compartidas.<\/li>\n<li><strong>Kidults!:<\/strong> tiene que ver con los adultos que quieren seguir consumiendo productos y marcas con los que tienen una conexi\u00f3n emocional.<\/li>\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n: <\/strong>los consumidores valoran que les traten como individuos \u00fanicos con propuestas individualizadas. Las opciones de customizaci\u00f3n aplicadas al packaging generan experiencias que promocionan el producto de manera diferencial.<\/li>\n<li><strong>Family style: <\/strong>las marcas se adaptan a los gustos de los padres de hoy, lo que se refleja en los productos, el branding, la comunicaci\u00f3n y los embalajes con humor y elementos visuales que reflejan los c\u00f3digos de las nuevas generaciones de padres y madres<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Peace of mind: <\/strong>la segunda gran \u00e1rea tem\u00e1tica tiene que ver con la llegada a la paternidad de los millennials, que ha venido acompa\u00f1ada de nuevas prioridades que han transformado las estructuras y din\u00e1micas familiares. En consecuencia, se han creado nuevas demandas de productos y servicios. En esta categor\u00eda, se valoran tres aspectos b\u00e1sicos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Seguridad:<\/strong> las nuevas funcionalidades del packaging inteligente ofrecen las garant\u00edas de seguridad que las familias necesitan en categor\u00edas clave como la alimentaci\u00f3n, la higiene o la salud.<\/li>\n<li><strong>Transparencia:<\/strong> los consumidores exigen transparencia y honestidad en los productos, ingredientes o procesos de fabricaci\u00f3n. Los envases se reinventan para incluir informaci\u00f3n clara y detallada e incluso dise\u00f1os literalmente transparentes.<\/li>\n<li><strong>Inclusividad:<\/strong> el dise\u00f1o inclusivo de productos y servicios garantiza su atractivo y el acceso para todos los consumidores, independientemente de su g\u00e9nero, situaci\u00f3n o capacidades, en un contexto social que reconoce y valora m\u00e1s que nunca la diversidad.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Sostenibilidad:<\/strong> los millennials y sus hijos ya consideran la lucha contra el cambio clim\u00e1tico como uno de los retos m\u00e1s importantes a los que se enfrenta la humanidad, especialmente en tres \u00e1mbitos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Reducci\u00f3n de pl\u00e1sticos:<\/strong> las categor\u00edas infantiles lideran la tendencia en la reducci\u00f3n del uso de todo tipo de pl\u00e1stico en embalajes y productos de un solo uso, elimin\u00e1ndolos en la medida de lo posible de los dise\u00f1os y buscando alternativas viables a partir de otros materiales.<\/li>\n<li><strong>Mejorar de la reciclabilidad:<\/strong> las empresas deben trabajar para potenciar la reciclabilidad de los embalajes, sin renunciar a las garant\u00edas y funcionalidades desarrolladas gracias a las tecnolog\u00edas de packaging en las \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/li>\n<li><strong>Colaboraci\u00f3n en la cadena de valor:<\/strong> la reducci\u00f3n de residuos y la mejora del reciclaje requiere la implicaci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n a lo largo de toda la cadena de valor: des de la fabricaci\u00f3n, a la log\u00edstica, a la exposici\u00f3n en el retail o el transporte final.<\/li>\n<li><strong>Transformaci\u00f3n del retail:<\/strong> los nuevos h\u00e1bitos y nuevos canales impulsan oportunidades para desarrollar soluciones espec\u00edficas. Surgen oportunidades para fidelizar a los clientes online con dise\u00f1os de packaging funcionales y diferenciales que aporten valor al cliente.<\/li>\n<li><strong>Servitizaci\u00f3n:<\/strong> se traduce en eficiencias de procesos, transformaci\u00f3n digital, an\u00e1lisis de datos y conectividad, respondiendo a necesidades emergentes.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u201c<strong>Los targets evolucionan, y los valores y las prioridades cambian; por ello, para seguir siendo competitivos, es esencial estar cerca del consumidor, observarlo y escucharlo<\/strong> con estudios como este, y tejer sinergias y colaboraciones que nos impulsen a innovar\u201d, ha apuntado Xavier Lesauvage, fundador y director de SDLI &#8211; Conociam Consulting, empresa encargada de realizar la investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s de la presentaci\u00f3n Anna Lopez, directora de KID\u2019S CLUSTER, ha moderado una mesa de debate con Florenci Verbon, director general de <strong>Educa Borr\u00e1s<\/strong>, y Chema Gonz\u00e1lez, marketing manager de cosm\u00e9tica y fragancias de <strong>Suavinex<\/strong>. Ambas marcas, cada una desde su sector, han compartido su valoraci\u00f3n sobre los aprendizajes del estudio, y su visi\u00f3n sobre c\u00f3mo las tendencias presentadas est\u00e1n configurando el dise\u00f1o y fabricaci\u00f3n del packaging de sus productos. \u201cEl packaging, en nuestro caso, forma parte del producto: no s\u00f3lo contiene el juego, si no que por ejemplo en el caso de los puzles, es tambi\u00e9n la gu\u00eda a seguir\u201d, ha explicado Verbon. \u201cAdem\u00e1s, somos muy conscientes de que <strong>el packaging cuenta la historia del producto<\/strong>, con lo cual es fundamental que comunique de forma estimulante, clara y honesta: en un mundo de autoservicio, el packaging hace de prescriptor del producto\u201d. Por su parte, Suavinex se\u00f1alaba la oportunidad que supone dise\u00f1ar packagings que transmitan los valores de marca. En su caso, por ejemplo, han sabido retratar valores y cambios sociales como la crianza compartida, la sostenibilidad, la usabilidad o la seguridad a trav\u00e9s del dise\u00f1o del packaging de sus productos de puericultura. \u201c<strong>Tratamos de reducir al m\u00ednimo los embalajes de un solo uso y la generaci\u00f3n de residuos, con lo cual cada vez tenemos menos espacio para comunicar en el packaging<\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado Gonz\u00e1lez. \u201cSoluciones como la incorporaci\u00f3n de c\u00f3digos QR en los embalajes y vincular el producto a contenidos en redes sociales, nos abre un gran campo para comunicar nuestro valor diferencial\u201d.<\/p>\n<p>La sesi\u00f3n ha cerrado con unas \u00faltimas reflexiones por parte de ambos clusters. Por su parte \u00c0lex Brossa, director del <strong>Packaging Cluster<\/strong>, ha explicado como el packaging ha evolucionado de protecci\u00f3n, a comunicaci\u00f3n, a conveniencia. \u201cLa sostenibilidad es uno de los grandes retos de cualquier sector, y desde nuestra perspectiva debemos centrarnos en reducir los embalajes de un solo uso, promoviendo acciones como su reutilizaci\u00f3n o devoluci\u00f3n, y todo ello <strong>sin perder funcionalidad y sin alterar el precio<\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado Brossa. Por su parte, Anna L\u00f3pez ha querido remarcar la necesidad de promover las relaciones entre las empresas de cadenas de valor sin\u00e9rgicas, \u201cno s\u00f3lo para conducir investigaciones tan exhaustivas e inspiradoras como esta, sino tambi\u00e9n para <strong>garantizar que los aprendizajes llegan a convertirse en palancas para desarrollar proyectos de innovaci\u00f3n colaborativa con foco en el usuario final<\/strong>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>KID\u2019S CLUSTER y Packaging Cluster han elaborado un estudio que tiene por objetivo servir de inspiraci\u00f3n para que las empresas del sector puedan impulsar innovaciones  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