• Spielwarenmesse, la fira internacional més important del sector del joc i la joguina, es veu obligada a cancelar el seu esdevniment presencial
• Spielwarenmesse Digital, la plataforma digital com a punt de trobada pels exhibidors, retailers, premsa i professionals del sector.

La indústria del joc i la joguina esperava amb ganes la principal trobada del sector a nivell europeu: Spielwarenmesse, la Fira de la Joguina de Nuremberg. No obstant, l’esdeveniment presencial va haver de ser cancel·lat a pocs dies de l’inici de la trobada degut a la ràpida transmissió de la variant Omicron. Com a alternativa, els organitzadors van presentar la plataforma Spielwarenmesse Digital com a punt de trobada per als exhibidors, retailers, premsa i altres professionals del sector.

Aquest any la fira ha girat en torn a la tendència “Toys Go Green”, un tema recurrent ja a la fira que des del 2011 té la seva pròpia secció de productes sostenibles i que aquest any ha pres encara més força. La fira reprèn el tema Toys 4 Future del 2020 que acostava al sector a la sostenibilitat i conscienciació pel medi ambient donant-li protagonisme aquest 2022. Ho fa amb aquesta megatendència  i identificant quatre categories individuals de productes: ‘Made by Nature’, ‘Inspired by Nature’, ‘Recycle & Create’, i ‘Discover Sustainability’.

Seguint aquesta tendència de la indústria per produir d’una forma més conscient i respectuosa amb el medi ambient, Sentinel, fabricants de jocs i joguines per a tercers, aposta per l’important paper del joc i la joguina com a transmissors d’aquests valors. “Les famílies i infants demanen components BIO, reciclables, de proximitat i productes avalats que certifiquin la correcta cadena de custòdia dels materials”, comparteix Maria Pinyeiro, directora de Sentinel. En aquesta mateixa línia, AIJU ha recollit en el seu estudi “Consumer perception of sustainable toys”, on han enquestat 2.800 famílies amb fills i filles en edats d’entre 0 a 11 anys, que el 56% asseguren deixar-se guiar per les etiquetes i certificats dels productes.

Una de les altres àrees temàtiques amb més pes dins la Fira ha estat la digitalització, que és un dels eixos centrals de la indústria i va de la mà amb un altre repte global com és el canvi climàtic i la sostenibilitat. La tecnologia i la digitalització proporcionen noves experiències d’entreteniment amb joguines intel·ligents, robots programables, mons virtuals i joguines electròniques educatives que incentiven a jugar tant a infants com a adults. Va ser l’any passat que The Toy Association va publicar el seu “STEAM Toy Assessment Framework” per als fabricants com a model a seguir per a la creació d’una joguina STEAM amb uns models i criteris que varien segons els diferents grups d’edat.

Com a referents en experiències educatives digitals, TbKids ha creat BrickBlast, un joc que neix de la unió entre un robot i continguts educatius en un joc que potència la creativitat, les habilitats STEAM amb el robot Sphero Mini i recolza els seus creadors i dissenyadors locals.  Un producte que entraria dins la categoria de “Good Toy” de la Toy Assesement Framework per ser: divertit, fàcil d’utilitzar, inclusiu i amb una proposta que dona suport al desenvolupament de diverses habilitats i coneixements STEAM.

Una altra tendència que podem veure a Spielwarenmesse és la del gènere d’anime, una indústria en continuu coneixement amb infinitat de títols, universos i personatges amb una comunitat de fans molt fidel. És precisament per això que està generant gran interès en la compra de llicències per la creació de producte per tot tipus de consumidors. Salvat es suma a aquesta tendència amb l’edició del manga Fairy Tail en gran format per col·leccionistes. La sèrie principal de manga shonen des de fa més de 10 anys, que ens submergeix a un univers fantàstic amb dracs, mags, cavallers i tota mena d’éssers sobrenaturals.

La fira reuneix els mercats internacionals més importants del sector de la joguina, marques famoses i ja establertes i empreses de nova creació, compradors de grans cadenes, minoristes independents i nombrosos representants de mitjans de premsa. Tots aquests representants en la inauguració de la Spielwarenmesse Digital on s’ha celebrat virtualment la cerimònia d’entrega dels premis ToyAwards en 5 categories principals: PreSchool, SchoolKids, Teenager & Adults, Startup i Sustainability. Tots els guanyadors han estat seleccionats per un jurat internacional format per representants de la indústria i guardonats pel seu èxit de vendes, la seva jugabilitat, seguretat, originalitat i qualitat. Dins la mateixa plataforma es pot trobar una visió conjunta de tots els nominats i guanyadors dels Toys Awards