Un canvi generacional, un canvi de paradigma
Estem assistint a un moment de transformació històrica: la crisi global provocada per la COVID-19 ha evidenciat i accelerat la fragilitat d’un sistema econòmic basat en el benefici a curt termini, i la societat, especialment les noves generacions, demanden una resposta col·lectiva que ens apropi a un canvi de paradigma. Estem caminant cap a una economia inclusiva, equitativa, sostenible i regenerativa, cap a un model on les organitzacions empresarials son part de la solució, i no del problema. «La dicotomia entre sostenibilitat i rendibilitat ha mort. Els governs i les ONGs no tenen capacitat per fer front als grans reptes globals, es requereix la participació de les corporacions, i el valor compartit és l’eina», afirmava Joan Martí al primer Clusters Day, l’esdeveniment d’ACCIÓ sobre la revolució de les empreses amb propòsit.
Conscients de l’impacte de les noves generacions en el canvi de paradigma que estem vivint, des de KID’S CLUSTER hem estudiat com els nens i nenes viuen la sostenibilitat. En un estudi etnogràfic desenvolupat per The Onion Inside, hem pogut confirmar que la generació Alpha està molt conscienciada sobre l’impacte de les accions de les persones en el medi ambient i que tenen eines, capacitat i interès per informar-se sobre tot allò relatiu a la sostenibilitat. És una generació que es preocupa pel futur del planeta, per la utilització dels recursos naturals, pel benestar dels animals i per l’impacte dels residus que generem, especialment del plàstic. L’estudi també desvela les característiques de les marques que els infants consideren sostenibles i com aquests valors generen un major engagement amb els més petits.
Alpha Planet: un projecte per liderar la revolució sostenible des del sector infantil
Les organitzacions membres de KID’S CLUSTER porten al seu ADN el propòsit de millorar el desenvolupament holístic dels infants i treballen amb l’objectiu d’impactar positivament en la societat. Això no es deu únicament a que els seus usuaris els ho demanen, doncs tant pares i mares com infants cada dia estan més informats i son més conscienciats de la necessitat de cuidar el medi ambient, sinó també perquè amb la seva activitat, estan contribuint al desenvolupament de les generacions que lideraran el futur del planeta, i aquesta és una gran responsabilitat. Conscients d’aquesta particularitat, l’any 2020 ACCIÓ va donar a KID’S CLUSTER l’oportunitat de participar en un projecte pilot per incorporar de forma més tangible i aterrada entre els socis del clúster els conceptes de valor compartit i sostenibilitat corporativa. El projecte va servir perquè les empreses i entitats del clúster poguessin reconèixer en sí mateixes com integren la generació de valor compartit a les seves estratègies empresarials, i poguessin identificar oportunitats de col·laboració concretes i executables en el mig i llarg termini. El projecte també va suposar una oportunitat per a les empreses de mesurar el seu impacte social i mediambiental amb les eines de mesurament B Corp.
Aquest 2022, KID’S CLUSTER inicia una nova etapa en el lideratge de la transformació sostenible de les organitzacions amb el projecte Alpha Planet. Participant en aquest projecte, les empreses podran identificar models de negoci que tinguin incorporada la sostenibilitat corporativa i que puguin ser referents, i rebre capacitació, formació i acompanyament per incorporar aquestes estratègies als seus propis models de negoci. L’objectiu últim del clúster és crear un canvi real en la cultura empresarial del sector infantil i familiar que permeti millorar la competitivitat de les empreses del sector a partir de la generació de valor compartit.
“La innovació no pot anar deslligada de la col·laboració; en aquest sentit, el clúster és un entorn on fer proves, testejar, treballar la última milla entre la investigació i l’aterrada al mercat. Les organitzacions han de passar a l’acció i un clúster es l’espai on fer-ho de forma conjunta, compartint oportunitats i riscos”, afirma Anna López, directora de KID’S CLUSTER. El projecte Alpha Planet és, sens dubte, una gran aposta del clúster en aquesta direcció.
