Entrades

L’hora tranquil·la

Entertainer Ltd. és el major minorista independent de joguines del Regne Unit, operant a més de 170 botigues. I coincidint amb aquesta campanya de Nadal ha començat a programar les seves “Quiet Hours”. Durant unes hores, la botiga redueix la il·luminació i el soroll per crear un entorn més calmat, segur i adequat per a les persones que pateixen autisme. L’objectiu de la mesura és consolidar unes franges horàries òptimes per facilitar les compres a aquestes persones i, al mateix temps, fer difusió i sensibilitzar els clients sobre aquesta malaltia.

I és que segons la National Autistic Society, més de la meitat de les 700.000 persones que pateixen autisme i les seves famílies no surten de casa per evitar les reaccions de la gent davant dels efectes de l’autisme, i fins i tot un 28% han estat convidades a sortir d’establiments pels comportaments derivats de la malaltia.

Altres establiments del Regne Unit, com els supermercats TESCO o Morrisons, també han impulsat iniciatives similars, totes elles avalades per les principals fundacions de suport a les persones que pateixen autisme.

https://www.manchestereveningnews.co.uk/news/greater-manchester-news/entertainer-introduces-autism-friendly-quiet-17369594

https://www.bbc.com/news/uk-44884183

Els millors cangurs del món

Durant les festes de Nadal, el cor de Nova York bull de gent que fa tot tipus de compres. Una marató consumista que es fa difícil de gestionar amb tota la família. Conscients d’això, els responsables de la botiga de joguines CAMP Store han creat un servei tan atractiu per pares com per nens: una festa de pijames. Els monitors de CAMP es queden durant tres hores els teus fills a la impressionant botiga experiencial de la cinquena avinguda. Estem parlant d’un espai espectacular amb milers de joguines per a totes les edats però en el que també podran participar de la minidiscoteca, taller de manualitats i contes, entre moltes altres coses i fins a les 9 de la nit.

El negoci per CAMP Store és rodó: atreuen als pares amb les criatures fins a les botigues, ingressen 60 dòlars pel servei que presten als nens (que es passen tres hores provant les joguines de CAMP) i donen un servei que cap altre competidor directe pot donar.

CAMP Store és una de les botigues experiencials de referència en el segment infantil per la seva capacitat d’innovació i atracció.

https://camp.com/activities/123-date-night-pajama-party?activityId=1977

El millor catàleg de joguines

ASDA és una important i popular cadena de supermercats del Regne Unit que ocupa a 165.000 persones en les seves 633 botigues. Aquestes darreres setmanes ASDA ha estat notícia pel catàleg de la secció de joguines.

Davant la incertesa que cada temporada de Nadal generava als seus responsables saber quines serien les joguines preferides pels nens i nenes van decidir preguntar-lis. Així, un dia del mes de juliol, 500 nens i nenes d’entre 2 i 14 anys van poder provar totes les joguines que estarien disponibles a la campanya de Nadal. Un equip anomenat “inspectors de joc” va mesurar les reaccions dels nens i nenes davant de cada producte, el temps que hi passaven jugant i les expressions facials. Això, completat amb la nota que els infants posaven a cada joguina, va permetre a ASDA fer un ranking amb les 100 millors joguines i els va afegir la llegenda “Chosen by Kids”.

En previsió dels bons resultats de la campanya, ASDA ha incrementat un 20% l’estoc de les 20 joguines que encapçalen aquesta innovadora llista tan útil de cara a les compres de Nadal.

Kid’s Cavern

La tardor passada va obrir al centre comercial Metquarter de Liverpool un nou concepte de botiga de roba adreçada al públic infantil: Kid’s Cavern. Ocupa una superfície de 1.400 metres quadrats dissenyats, específicament, per als nens i nenes. Els exemples de com s’ha portat a la pràctica són múltiples. Tota la botiga està en un sol nivell, no hi ha cap passadís o punt pel que no hi pugui passar un cotxet infantil, hi ha un bar amb begudes refrescants i llaminadures, una perruqueria infantil, una zona amb iPads disponibles i un enorme videowall on es projecten imatges dels propis petits clients dins de la botiga. És el que es coneix com “experiental retail”.

Kid’s Cavern és el retailer independent més important del Regne Unit, i ven roba i sabates infantils de més de 130 marques diferents.