“Innovar, a veces, es dar tres pasos atrás para ver con una mirada nueva”

  • Carme Ruscalleda abre el KID’S INNOVATION DAY 2019 con una reflexión sobre innovación, la importancia de tomar riesgos y el poder de los niños y niñas como prescriptores
  • Más de 200 profesionales se dieron cita ayer jueves 28 de noviembre en Barcelona en el marco de la segunda edición del KID’S INNOVATION DAY
  • Empresas como Danone, Abacus Cooperativa, PortAventura World, Mercados de Barcelona o TV3 participaron presentando sus proyectos más innovadores
  • Las tendencias, los hábitos saludables, la educación y la digitalización fueron los protagonistas de una jornada llena de innovación en torno al futuro del sector

Barcelona / 29 de noviembre de 2019

El 28 de noviembre KID’S CLUSTER organizó la segunda edición del KID’S INNOVATION DAY, el evento empresarial de referencia para incentivar la innovación alrededor de la actualidad y el futuro del sector infantil y familiar. El KID’S INNOVATION DAY fue un éxito de convocatoria: más de 200 profesionales de la alimentación, la educación, el turismo familiar, el juego, el juguete, el ocio educativo, el ocio familiar, los servicios de ocio y aprendizaje, el mundo editorial, el audiovisual, el material escolar, la salud y el marketing, entre otros, compartieron un día de reflexión estratégica para construir conjuntamente el futuro del sector infantil y familiar.

El encuentro se convocó con el objetivo de generar oportunidades de colaboración a través de la innovación, poniendo en el centro de la estrategia a los niños y las familias. A tal fin, el evento contó con un formato dinámico y ágil que propició en todo momento la interacción entre los ponentes y los asistentes para garantizar que el intercambio de conocimiento fuera una constante a lo largo del día.

Matilde Villarroya, Directora General de Industria del Departamento de Empresa y Conocimiento de la Generalitat de Catalunya, fue la encargada de dar la bienvenida a los participantes. En su discurso, Villarroya habló sobre la tarea de KID’S CLUSTER como herramienta de mejora de la competitividad de las empresas del sector. La Directora General también hizo énfasis en que “innovar no es opcional”, y felicitó al sector infantil y familiar para impulsar un evento de estas características, que definió como “necesario, rompedor y disruptivo”.

Acto seguido, Carme Ruscalleda participó en una conversación con Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER y experta en juego, sobre alimentación saludable e innovación. Según Ruscalleda, “innovar, a veces, es dar tres pasos atrás para ver con una mirada nueva”. En un momento en el que España se sitúa como segundo país europeo en obesidad infantil, con un 44% de sobrepeso y, si nada cambia, en 2050 alcanzaremos el 70%, la chef también reivindicó las posibilidades que nos ofrecen los alimentos para formar los más pequeños en los buenos hábitos alimentarios: “jugar es aprender, y jugar con la comida permite que los niños descubran nuevos sabores, texturas y alimentos”. En el fomento de la salud y los buenos hábitos es clave estar bien formados y bien informados, conocer los productos de temporada y de proximidad, y disfrutar de la comida con todos los sentidos.

La jornada siguió con una sesión dinámica en formato elevator pitch para inspirar, conectar y dar a conocer los proyectos más innovadores del sector infantil y familiar de la mano de sus impulsores. English Summer y PortAventura World presentaron una nueva propuesta de colonias en inglés dentro del parque de atracciones; Abacus Cooperativa presentó un espacio experiencial en tienda para el fomento de los valores en los niños; Giotto (Fila Iberia) presentó una colección de lápices de colores de diferentes tonos de piel, combinables entre ellos, para fomentar la inclusión y el respeto a la diversidad, en el aula y en casa; Eix Estels, de la mano de Campos Estela, dio a conocer el proyecto Pesa i Pensa, que tiene por objetivo concienciar a los niños sobre el desperdicio alimentario en los comedores de las casas de colonias; Pack Màgic, una productora de cine infantil, presentó Petit Kinosaure, un ciclo de cine infantil para los más pequeños (2-4 años); Danone, junto con Food Republik, explicó la experiencia de los talleres que han impulsado con motivo de su centenario, dirigidos a los más pequeños para aprender de una manera lúdica, sobre cuál es el origen de los alimentos, la importancia de una buena alimentación y la circularidad; Afterscool, un marketplace que conecta padres y madres con centros de actividades extraescolares y ocio educativo, presentó su última innovación, una propuesta para hacer las empresas más family friendly; Marinva presentó el proyecto que ha desarrollado para Mercats de Barcelona, ​​que une niños, jóvenes, recién llegados y personas mayores en torno a los mercados de la ciudad; TV3 (Corporación Catalana de Medios Audiovisuales) presentó el nuevo programa del Super 3, el Manduka, una propuesta televisiva que fomenta el gusto de los niños por la cocina con un formato innovador; por último, Juegos Kompan presentó su propuesta más innovadora de parque infantil, que propone un recorrido por las cuatro estaciones a través de aventuras y juegos multisensoriales. Estas diez propuestas constatan que el sector apuesta por la innovación al servicio de la mejora de la infancia y las familias.

A continuación, Eva Rodríguez Labella, digital advisor, speaker & profesora de marketing, youtub, y ex CDO de L’OREAL y ex CMO de Famosa, hizo reflexionar a los asistentes sobre la comunicación digital a partir de su experiencia vital y profesional. La ponente compartió debate con Mayte Expósito, directora de marketing de la agencia Imago, y puso énfasis en la importancia de construir desde las marcas un relato que emocione y de innovar de manera colaborativa y arriesgando. En un contexto en el que el 84% de los millennials se ven influenciados por personas que no conocen, Rodríguez puso como ejemplo el caso de Famosa como empresa pionera en el sector en entender el cambio generacional y aventurarse en su campaña navideña de 2017. Aunque el sector aún apuesta por una comunicación basada en la convivencia entre medios tradicionales y digitales, Rodríguez se mostró contundente en cuanto al cambio de paradigma y considera que, de momento, la comunicación es y será digital. Además, Rodríguez pide al sector huir del product centricity y enfocar los modelos de negocio a las necesidades del cliente.

Eduard Vallory, presidente del Centro UNESCO de Cataluña y director de Escola Nova 21, reflexionó junto con Coral Regí, directora de la Escola Virolai, sobre la transformación educativa, las lecciones aprendidas durante los tres años de recorrido de la Escola Nova 21, la personalización de los aprendizajes y la importancia de la educación experiencial y competencial en el actual contexto social y económico. Por su parte, la mayoría de las empresas del sector dejaron patente ayer que visualizan un futuro educativo en el que la escuela convivirá con otros espacios de aprendizaje igualmente reconocidos, escenario que da margen a nuevas maneras de colaborar, tanto entre las propias empresas como con el sector educativo.

Por último, los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar Elisabet Rosselló, prospectivista, fundadora de Postfuturear y fellow del Center for postnormal Policy and Futures Studies. En un contexto en el que sólo el 4% de las familias se considera a sí misma como familia tradicional, Rosselló conversar con Xavier Baño, Innovation Manager de La Salle Barcelona, ​​sobre el surgimiento de nuevos modelos familiares y como estos están modelando aspectos más macro como la economía, el retail, la tecnología o la sociedad. Rosselló sostiene que cada vez más son los contextos sociales el que condicionan el consumo de tecnología, los modos de comunicarnos y los factores que influencian las decisiones y los canales de compra.

Además, a lo largo de toda la jornada y en paralelo a las diversas conferencias y sesiones, tuvo lugar un showroom de empresas y start-ups del sector en formato de Marketplace. TbKids, La Factoría Interactiva, Future Genius, Dynamind, Undo Notebooks y Plakks expusieron sus productos y servicios para dar a conocer sus proyectos entre los asistentes.

Con las tendencias, los hábitos saludables, la educación y la digitalización como protagonistas, el encuentro anual del sector infantil y familiar fue una jornada de innovación, inspiración, conocimiento y reflexión estratégica, y resultó un éxito de convocatoria, consolidando así el compromiso de las empresas con la innovación para construir conjuntamente futuro del sector.