El Proyecto Ikumen

l Proyecto Ikumen lo impulsó el ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar japonés en 2010, al constatar que Japón es el país desarrollado en el que los hombres destinan menos tiempo a las tareas del hogar y al cuidado de los niños. Para combatir esta situación ofreció un plan de incentivos con el objetivo de que los trabajadores pidieran más permisos de paternidad y redujeran su jornada laboral durante los seis primeros años de vida de sus hijos. También había importantes beneficios para las empresas que más incrementaban el número de permisos solicitados así como cursos y talleres de formación para los padres.

Además, el Proyecto Ikumen fue acompañado de una potente campaña de publicidad que consiguió cambiar la percepción sobre los padres que atienden a sus hijos e hijas. Hasta el punto de que las marcas empezaron a diseñar productos y a preparar campañas de comunicación orientadas a este nuevo segmento y, por extensión, no-sexistas.

https://ikumen-project.mhlw.go.jp/