KID’S CLUSTER participa a la primera jornada de turisme familiar de Tarragona

  • La Diputació i el sector turístic de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre es reuneixen en aquesta trobada per començar a dissenyar el turisme en família del futur
  • Imma Marin, presidenta de KID’S CLUSTER, hi ha participat aportant el coneixement del sector infantil i familiar
  • La jornada, organitzada pel Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona a la Fira Reus va reunir a més més d’un centenar d’agents del sector turístic públic i privat en el marc del projecte PECT TurisTIC en família

Reus, 11 d’abril de 2019

Més d’un centenar d’agents turístics del sector públic i privat de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre van participar el passat dijous 11 en una jornada organitzada pel Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona per analitzar, debatre i treballar sobre les propostes de  turisme en família que es desenvolupen en el marc del Projecte d’Especialització i Competitivitat Territorial TurisTIC en família, liderat per la Diputació.  En concret, el Patronat de Turisme de la Diputació executa tres de les operacions d’aquest projecte, que han de permetre dissenyar nous productes en l’àmbit del turisme familiar. Es tracta de Platja innovadora, Patrimoni cultural i Vinya en família.

Els assistents a la jornada han pogut conèixer el treball de diagnosi que ja s’ha realitzat i les primeres conclusions per definir a partir d’ara aquests productes, així com conèixer els canvis sociodemogràfics que han variat el concepte i els rols de família, que porten a treballar per conèixer les necessitats específiques d’aquests visitants i les seves expectatives pel que fa al turisme, per tal de crear productes que responguin de manera personalitzada a la demanda. En aquest sentit, Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER, ha compartit el coneixement dels canvis de rols i de les necessitats del públic ojectiu que el clúster ha anat analitzant i estudiant en els darrers anys.

Els infants al centre del disseny dels nous productes de turisme en família

Els assistents han coincidit a assenyalar la necessitat que les famílies, i en especial els infants, se situïn en el centre dels treballs perquè són els principals protagonistes del turisme en família. Alhora, els treballs han de tenir en compte les noves tendències, els nous models de família i les necessitats que demanden. En aquest sentit, Imma Marin, presidenta de KID’S CLUSTER ha compartit el coneixement que des de KID’S CLUSTER generem. “L’èxit empresarial passa per posar al centre de la nostra estratègia les persones a qui donem servei, és a dir, els infants i les seves famílies. És per això que el clúster aposta d’una manera decidida i constant per impulsar estudis de mercat que analitzin la realitat del nostre públic objectiu”, afirma Marín. El darrer estudi realitzat per KID’S CLUSTER va posar de manifest com serà la família del futur, cosa que ha permès als seus socis anar un pas per endavant i començar a crear avui els productes i serveis que les famílies necessitaran demà.

El turisme en família defineix un Projecte d’Especialització i Competitivitat Territorial

El PECT TurisTIC en família és un projecte de recerca i innovació que ha de marcar un abans i un després en el turisme de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre, un punt i a part en la seva definició i gestió com a destinacions turístiques familiars. D’aquesta manera, la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre es converteixen en un observatori i laboratori europeu de referència en tecnologies i tendències en turisme familiar.

PECT significa “Projecte d’Especialització i Competitivitat Territorial”, i en el cas del TurisTIC en família els socis beneficiaris són set: Diputació de Tarragona (que lidera el projecte), Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona (Costa Daurada i Terres de l’Ebre), Universitat Rovira i Virgili (Grup de recerca en nutrició funcional, oxidació i malaltia cardiovascular -NFOC Salut-), Parc Científic i Tecnològic de Turisme i Oci (PCiTTO), Ajuntament de Montblanc, Institut Català de Paleoecologia Humana i Evolució Social (IPHES) i el Clúster de l’equipament de la llar i el contract CENFIM.

KID’S CLUSTER visita el Punt Multimèdia, l’espai maker de Sants

KID’S CLUSTER va visitar ahir el Punt Multimèdia FAB Casa del Mig, l’espai de fabricació digital del districte de Sants, juntament amb Ro-Botica i La Factoria d’Imatges. La visita s’emmarca en la fase de disseny del projecte que aquestes dues empreses, amb el suport de KID’S CLUSTER i ACCIÓ, estan impulsant.

Barcelona, 12 d’abril de 2019

El Punt Multimèdia de Sants, situat a la Casa del Mig del Parc de l’Espanya Industrial, és un espai de fabricació, creació i formació equipat amb maquinària molt diversa de prototipatge i fabricació digital. Es tracta d’un espai obert al barri, on qualsevol veí o veïna pot acudir per realitzar el seu projecte o idea amb el suport dels professionals que hi treballen. El FAB acull màquines i eines de fabricació digital com impressores 3D de filament i de resina, una talladora làser, una fresadora, un plòter de tall, kits de robòtica i electrònica, i arduinos i sensors.

L’espai acull cada mes una exposició d’una temàtica diferent. Ahir vam poder gaudir de la Mostra de Robòtica Educativa, emmarcada en el festival ROBOTAC i realitzada amb la col·laboració del col·lectiu 3DPrintBarcelona. L’exposició obre les portes a la robòtica des de les seves bases, deixant a la vista la mecànica, la programació, els engranatges, els motors, els sensors… A més, la programació trimestral del Punt Multimèdia compta amb desenes d’activitats diferents en torn a la filosofia maker.

L’espai compta amb un equip professional que ajuda als usuaris aprendre a fer servir totes les eines i dispositius de fabricació digital per a crear gairebé qualsevol tipus de projecte de base tecnològica. Art, disseny, aprenentatge i tecnologia són les peçes que configuren aquest espai.

En el marc del projecte que impulsen La Factoria d’Imatges i Ro-Botica, KID’S CLUSTER visitarà juntament amb totes dues empreses altres espais maker en les properes setmanes.

Més informació sobre el FAB Casa del Mig

Assemblea General 2019: hi ha molt en joc

Prop de 70 representants de les organitzacions membres de KID’S CLUSTER es reuneixen al Parc de Recerca Creativa Canòdrom per celebrar l’Assemblea General de socis del 2019.

Barcelona, 29 de març de 2019

Cada any, les empreses i organitzacions sòcies de KID’S CLUSTER celebren la trobada més important de l’organització, l’Assemblea General. Aquest any l’escenari escollit ha estat el Parc de Recerca Creativa Canòdrom, un entorn que respira innovació i creativitat tant en el seus espais interiors com a la gran terrassa exterior. Aquest any l’acte ha estat marcat per un fort accent lúdic i una altíssima participació dels integrants del clúster: tota la trobada ha girat, de principi a final, en torn al joc. Les organitzacions, a més, han estat en tot moment les protagonistes de la gran partida que ha sigut l’Assemblea d’enguany.

Imma Marín ha donat el tret de sortida a l’esdeveniment. Es tracta de la primera Assemblea de Marín com a Presidenta des que va agafar el relleu a Àlex Pérez a les regnes del clúster. Marín ha recordat que “KID’S CLUSTER és sinònim de compartir reptes, intercanviar coneixement i reflexió amb altres socis per buscar solucions compartint una visió conjunta, generar noves col·laboracions, i per tant, generar un efecte multiplicador per al sector”. No en va el lema del clúster és “sumar multiplica”. En aquest sentit, Marín ha destacat la importància de teixir una xarxa de confiança que, a més, hem materialitzat entre tots donant forma a un núvol de paraules que defineixen què esperàvem de l’Assemblea d’enguany.

Jugar és una activitat completament vinculada a l’etapa infantil, però avui Marín, acompanyada d’Emma Cortés, Coordinadora del Projecte Ciutat Jugable de l’Institut Infància i Adolescència de Barcelona, ha demostrat que pot ser una eina transformadora en altres contextos. Totes dues professionals han compartit reflexions sobre els beneficis de posar una mirada lúdica a qualsevol espai o experiència a partir dels aprenentatges que està generant el projecte que Cortés coordina per a l’Ajuntament de Barcelona.

L’Assemblea ha estat el context idoni per posar cara a les empreses i entitats que des de la darrera Assemblea General s’han incorporat a KID’S CLUSTER: Tu Pediatra Online, Play&Train, Eix Estels, English Summer, Marketing Land, El Nan, UPF Ventures, The Modern Kids and Family, Fundació Bosch i Gimpera, Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, El Culturista, Petit Style, Afterscool Fundació Ametller Orígen. La trobada també ha servit per aprovar els pressupostos de l’exercici anterior, i la proposta de pressupost per a l’any 2019.

Anna López, clúster manager, ha presentat el pla d’actuacions dut a terme durant l’exercici 2018 i les propostes d’activitats i projectes per al 2019. La presentació s’ha estructurat en torn a les diferents tendències de mercat que conformen el sector, identificades al pla estratègic de KID’S CLUSTER i identificades pels membres com a estratègiques i prioritàries. El resum i les propostes, per tant, han donat resposta als interessos conjunts dels socis. A més, no només s’han presentat activitats i projectes organitzats i impulsats pel cluster amb el suport d’ACCIÓ, sinó que també i sobre tot projectes i col·laboracions que s’han gestat fruit de la participació dels socis en activitats i sessions creatives del clúster. Així doncs, hem pogut conèixer projectes com el Creatibi, La Factoria LAB, el Nan – TDAH, el Monstre de Colors, el dia minimusica, l’estudi de mercat sobre la tornada a l’escola, el cas d’èxit de Staedtler i edebé Licensing, el Creativation Challenge, Cinesa Schools, l’Hola, família!, o la col·laboració entre Tu Pediatra Online i English Summer, tot de la mà dels seus protagonistes.

Després de la pausa per fer el cafè, que sempre és un moment molt profitós de qualsevol acte per fer nous contactes i iniciar idees conjuntes, hem tingut ocasió de jugar una partida proposada i dinamitzada pel clúster. Els socis del KID’S han hagut de fer servir la imaginació per resoldre tres reptes, l’últim dels quals ha estat imaginar com serà al 2025.

Amb tot, l’Assemblea General del 2019 ha estat un espai de trobada on els membres del clúster han pogut compartir amb confiança i il·lusió els seus reptes, inquietuds, experiències i coneixement, i on hem construir plegats el futur de l’organització.

Projectes i noves oportunitats a través de la innovació social en l’entorn infantil

12 representants d’organitzacions membres de KID’S CLUSTER es van reunir dijous passat per descobrir quines oportunitats ofereix la innovació social i començar a idear projectes que donin resposta als reptes socials de la ciutat. La reunió va comptar amb la participació Direcció Operativa de Desenvolupament de Proximitat de Barcelona Activa i amb el Casal dels Infants.

Barcelona, 19 de març de 2019

El passat 14 de març diverses empreses i organitzacions de KID’S CLUSTER van tenir l’oportunitat de conèixer de primera mà la nova convocatòria de la línia de finançament que atorga l’Ajuntament de Barcelona, “Impulsem el què fas”, destinada a finançar projectes arrelats al territori que fomentin l’ocupació, l’emprenedoria i l’empresa, les economies comunitàries i la innovació social i digital.

A Barcelona hi viuen més de 200.000 infants d’entre 0 i 14 anys. L’ingrés mitjà per càpita dels barcelonins és de 20.757€, però al barri de Sarrià-Sant Gervasi, per exemple, aquesta xifra sobrepassa els 37.000 €, mentre que a Nou Barris no arriba als 12.000€. Les desigualtats i els reptes als quals s’enfronten els infants i les famílies de determinats barris de Barcelona són, per tant, una realitat. Coneixent aquesta situació, Barcelona Activa convoca cada any des del 2017 la línia d’ajuts “Impulsem el què fas”, que busca finançar projectes que, a través de la innovació social i socioeconòmica, contribueixin a resoldre els reptes derivats d’aquesta escletxa entre els barris de la ciutat.

Per tal de conèixer els requeriments d’aquesta subvenció, 12 empreses de KID’S CLUSTER es van poder reunir amb l’equip tècnic de Barcelona Activa responsable de la línia. A més, durant la sessió també vam tenir l’oportunitat de conversar amb Agnès Pàmies, del Casal dels Infants. El Casal dels Infants és una entitat nascuda al barri del Raval fa més de 30 anys amb l’objectiu de revertir la situació de vulnerabilitat de les nenes i nens del barri i fomentar-ne l’escolarització. Amb aquesta trajectòria a les esquenes, el Casal és coneixedor de la realitat dels infants i famílies més vulnerables de Barcelona, especialment dels barris del Raval i el Besòs. En aquesta trobada, Agnès Pàmies va explicar al socis de KID’S CLUSTER quins són els reptes d’aquests infants i les seves famílies, i amb quines dificultats es troba l’entitat a l’hora de generar solucions.

Les empreses sòcies de KID’S CLUSTER tenen capacitat de donar resposta als reptes dels infants de Barcelona. Amb el suport de programes d’ajut com “Impulsem el què fas”, la viabilitat dels projectes i les seves probabilitats d’èxit encara són més notables. Si, a més, poden comptar amb el suport del clúster i l’expertesa d’entitats arrelades al territori com el Casal dels Infants per conèixer reptes concrets es troben aquestes famílies, es poden idear i impulsar projectes que aportin solucions reals amb impactes tangibles i fomentar que les organitzacions vinculades a la infància contribueixin a construir un futur millor amb projectes al servei de les persones.

English Summer i Tu Pediatra Online signen un acord de col·laboració

Dos socis de KID’S CLUSTER, l’empresa familiar de campaments d’estiu en anglès English Summer, i Tu Pediatra Online, la plataforma virtual d’atenció mèdica pediàtrica, han formalitzat un acord de col·laboració per oferir els serveis de Tu Pediatra Online als pares dels infants allotjats als campaments d’estiu que English Summer ofereix a Vallclara, Poblet, Tamarit i Prades.

Més de 3.000 infants assiteixen cada estiu als campaments d’anglès de l’empresa tarragonina des de fa prop de 40 anys. Aquest 2019, com a novetat, English Summer posarà a disposició de les seves famílies un servei d’atenció gratuïta personalitzada a través de l’acord de col·laboració que ha signat amb Tu Pediatra Online.

Els campaments d’anglès es realitzen a les instal·lacions residencials que English Summer S.A. té a Vallclara, Poblet, Tamarit i Prades a la província de Tarragona. Són campaments de 2 i 3 setmanes de durada per a infants de 5 a 13 anys i de 13 a 17 anys on practiquen esports, realitzen activitats de lleure, juguen, gaudeixen d’una festa cada dia i aprenen anglès amb professors nadius. Enguany, durant el campament les famílies tindran la possibilitat de contactar directament amb un pediatra de 8h a 24h per a consultes sobre l’atenció mèdica necessària i per a la resolució d’incidències sense la necessitat de desplaçar-se al CAP més proper, a més de rebre l’informe mèdic de Tu Pediatra Online. Fruit d’aquest acord, a més, les famílies obtindran una important avantatge econòmica al contractar aquest servei durant la resta de l’any.

Una de les línies de treball de KID’S CLUSTER és el foment i facilitació de les col·laboracions entre els associats a través del networking i l’impuls de projectes col·laboratius, enriquint la xarxa de contactes de tots ells. És en el marc del clúster que s’ha donat la col·laboració entre aquests dos socis.

Les empreses de KID’S CLUSTER reforcen el seu compromís amb l’educació al YoMo 2019

L’edició del 2019 de la fira YoMo Barcelona tanca amb les visites de més de 22.000 joves i 3.000 educadors

Barcelona, 7 de març de 2019

El passat 2 de març va tancar les portes la fira YoMo Barcelona 2019 després d’haver acollit a centenars de centres educatius durant cinc intensos dies. L’objectiu de The Youth Mobile Festival, la fira “júnior” del Mobile World Congress, és inspirar a milers de joves i ajudar-los a conèixer millor les carreres professionals dels sectors STEAM en un món cada vegada més mòbil. A tal fi, al YoMo hi van tenir lloc espectacles de teatre en viu, tallers interactius i dotzenes d’activitats pràctiques per tots els joves que hi van assistir. Les empreses participants, entre elles diverses organitzacions sòcies de KID’S CLUSTER, van dissenyar tot tipus d’experiències per portar l’aprenentatge de l’aula a la vida real mitjançant la demostració d’oportunitats professionals emocionants i gratificants disponibles a l’ecosistema mòbil i del sector STEAM.

TBKids, La Fundació Pere Tarrés, Ro-Botica, Dharma Factory i SMCruïlla, membres de KID’S CLUSTER, van ser presents a la fira, reforçant el seu compromís amb el futur de l’educació i contribuïnt a liderar el camí cap al bon ús de les tecnologies per part dels més joves.

El Culturista

El Culturista es la agenda cultural de Barcelona de referencia para familias, que hace cuatro años que está en marcha, y que cuenta con una audiencia significativa y segmentada, tanto en cantidad como en calidad que, a grandes rasgos, se puede resumir en familias urbanas con niños pequeños y unos intereses y hábitos de consumo que giran alrededor de la cultura, la educación, el ocio y todo aquello relacionado con un estilo de vida moderno y saludable.

 

Se trata de una revista bimestral, de la cual lanzamos 10.000 ejemplares por número, que se distribuyen en más de 200 puntos especializados de la ciudad, en papel y gratuita, dirigida al público familiar con hijos de 0 a 12 años, que presenta todo tipo de propuestas culturales y educativas que se caracterizan por su calidad y singularidad: desde reseñas de libros, discos, dvd, etc. hasta propuestas culturales para hacer con niños (obras de teatro, museos, exposiciones, conciertos…), pasando por una sección de tendencias, entrevistas, recomendaciones de rutas o locales e ideas para hacer manualidades.

 

El Culturista también tiene formato digital, con una web de actualización diaria y una exhaustiva parrilla, que presenta todas aquellas actividades, talleres y espectáculos que ofrece la ciudad y que destacan por su singularidad y calidad. En cuanto a la audiencia de la versión digital, esta es actualmente de 10.000 usuarios únicos.

 

Este conocimiento del ecosistema de cultura y ocio de calidad para niños y familias también nos ha llevado a consolidar, en 2018, la línea específica de servicios culturales que, por ejemplo, pasan por diseñar y organizar eventos para terceros: por tercer año consecutivo organizaremos el Festival Nanoarts -en los Caixaforum de Tarragona, Lleida y Girona-, un festival de arte en familia para la Obra Social de La Caixa, una jornada para crear, experimentar, observar y jugar con talleres y espectáculos, el objetivo del cual es alimentar la curiosidad de pequeños y grandes mediante la interacción con el arte para que obtengan una visión más abierta y poliédrica del mundo.

 

También organizamos eventos propios, como el Petit Festivalet Culturista , donde nos hemos ocupado de diseñar y organizar dos jornadas de talleres para toda la familia, que buscaban incentivar la curiosidad y la creatividad de los más pequeños de la mano del Palau de la Música, l’Auditori, el Liceu, el TNC, el Caixaforum, B the Travel Brand, Ametller Origen y la Mútua General de Catalunya. La edición de este año, celebrada en el Museu del Disseny, ha sido un éxito por dónde han pasado más 5.000 personas en dos días y, por los talleres infantiles, un total de 840 niños. Actualmente ya trabajamos en la preparación de la tercera edición, también en el Museu del Disseny.

A parte, y como proyecto paralelo, a 2018 también hemos lanzado el Passaport Cultural, un librito de actividades ilustrado donde los pequeños culturetas podrán grabar sus experiencias culturales en todas sus disciplinas: circo, danza, teatro, música, cine, pintura, escultura, literatura… A día de hoy ya participan, mediante diferentes actividades y propuestas, los principales equipamientos de la ciudad y el país.

Además, también ofrecemos servicios culturales para equipamientos y empresas, que van desde analizar su oferta de propuestas culturales y pedagógicas para niños y familias hasta la creación de contenidos y actividades para su programación.

KID’S EVENTS, o com crear esdeveniments memorables per a infants i famílies

Els socis de KID’S CLUSTER van participar ahir a una sessió en format workshop interactiu organitzada per KID’S CLUSTER. La trobada va comptar amb dos ponents experts en l’organització i gestió d’esdeveniments i amb la participació de sis organitzacions sòcies que van presentar les seves propostes d’esdeveniment.

La jornada tenia per objectiu discutir sobre la rellevància que té avui dia l’organització d’aquest tipus d’accions i quins beneficis pot aportar participar-hi com a marca en col·laboració amb les entitats organitzadores.

L’experta en estratègia i comunicació Sònia Barahona va explicar als assistents quins ingredients fan que un esdeveniment sigui un èxit. Barahona va parlar dels esdeveniments com a part important d’una estratègia de comunicació global, com una expressió de la nostra marca. Quan pensem en organitzar un esdeveniment cal pensar en experiències que, d’una banda, ofereixin activitats que estiguin alineades amb els nostres valors i posicionament com a marca; d’altra banda, i específicament parlant d’esdeniments per a infants, d’experiències que involucrin a tota la família i que encoratgin la participació de tots els seus membres. En un pla més concret, cal desenvoupar esperiències i espais on la comoditat i la complicitat primin per sobre de tot, doncs les fires i esdeveniments familiars sovint serveixen també de fòrum on les famílies comparteixen estones amb d’altres famílies. En aquest sentit, són d’especial importància les microexperiències, és a dir, tots aquells detalls (el tracte del nostre staff cap als assistents, espais pràctics, serveis especials i adaptats…) que responen a les necessitats del nostre target, que tenim detectades a partir del nostre tracte diari amb ells.

A continuació, sis empreses i entitats sòcies del clúster van presentar els seus esdeveniments. Alguns amb unes quantes edicions a l’esquena, d’altres encara per veure la llum, tots ells van compartir les seves propostes i reptes de futur:

  • La Ciutat dels Somnis (Fira de Barcelona)
  • El dia Minimúsica (Minimúsica)
  • Hola, família! (Agència Catalana de Turisme)
  • Baby Fantasy (Lenoarmi i Illa Fantasia)
  • Setmana Educativa (Fundació Jaume Bofill)
  • DAU Barcelona (Oriol Comas i ICUB)

Jordi Nexus, presentador d’esdeveniments i generador d’experiències, va prendre el relleu de la jornada per explicar amb dinàmiques aplicades com la tecnologia pot contribuir a generar experiències memorables en el marc dels nostres esdeveniments. Les aplicacions proposades pel mag digital tenen la particularitat de permetre mesurar la temperatura del nostre públic en directe, i de fer-lo partícep i protagonista de l’experiència alhora que a nosaltres, com a organitzadors, ens retorna informació i coneixement.

En definitiva, KID’S EVENTS va ser una sessió per desgranar quines són les claus de l’èxit en l’organització de fires, festivals, esdeveniments i trobades adreçades a infants i famílies, per experimentar en primera persona maneres de convertir-los en experiències que impliquin, ensenyin i siguin recordades, i per descobrir els beneficis que, més enllà de la visibilitat com a marca, té participar-hi.

JetKids, la maleta para viajar y para jugar

La firma noruega STOKKE de material de puericultura es especialmente conocida por sus tronas, coches y portabebés, pero últimamente ha ampliado su catálogo de productos con soluciones innovadoras, Seguramente la más sorprendente sea JetKids.

Se trata de una maleta espaciosa para cuando se marcha unos días de casa pero que viene equipada con un sistema de ruedas giratorias para que el niño o la niña pueda jugar como si se tratara de una especie de bicicleta / moto sin pedales. La altura de la maleta y la ergonomía de la parte superior están diseñadas para que sea fácil subir y bajar para cualquier niño o niña de entre 3 y 7 años. También lleva una correa para facilitar su transporte por parte de los adultos o para estirarla mientras la criatura está montada en ella. JetKids, que cumple las medidas para llevarla en la cabina de cualquier avión, se puede comprar en la web de STOKKE por 119€.

https://www.jet-kids.com/

Una mirada al marketing infantil

Barcelona, 5 de febrer de 2019

El passat 31 de gener KID’S CLUSTER va poder assistir al col·loqui “El Mirador Indiscret” que organitza regularment el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. En aquesta ocasió, la trobada estava dedicada a l’anàlisi dels canvis que ha viscut el marketing infantil en els darrers anys, que s’ha hagut d’anar transformant d’acord amb els reptes derivats dels canvis generacionals.

Jorge Esteve, director de The Modern Kids and Family Barcelona, va inaugurar la sessió explicant com són els infants avui i fins a quin punt són capços d’influir en les decisions de compra a nivell familiar. Els infants són un públic objectiu a tenir en compte ja que són un mercat propi (demanen productes als pares), són un mercat d’influència (determinen la compra d’un producte o un altre d’acord amb les seves necessitats), i són un mercat de futur (són el consumidor de demà). En aquest sentit Jorge Esteve assenyala dues raons per les quals és fonamental i estratègicament necessari tenir en compte els infants com a decision makers: d’una banda, tedim a tenir menys fills i més tard i, de l’altra, patim la síndrome del pare culpable. Tots dos fets fan que els infants rebin més atencions i que, en conseqüència, el seu poder d’influència s’accentui.

Els nens d’avui són madurs, fidels però exigents, oberts, prescriptors, 100% tecnològics i hiperinformats, apuntava Esteve. Des de Penguin Random House en són conscients. Anna Gago, Brand Manager de l’editorial va intervenir per explicar com un producte analògic com són els llibres té encaix en aquest nou escenari i com es traslladen els missatges de manera que arribin al públic objectiu. Gago destaca un canvi important en aquest sentit, i és que ja no es comunica massivament per arribar a quant més públic millor, si no tot el contrari: pren importància la microsegmentació i la personalització del marketing.

Per últim va intervenir Sergio Garcia, CEO i fundador de Petoons, un videojoc multiplataforma ideat per a jugar en família. Petoons és un clar exemple de la creació d’un producte/experiència que ha respost a la necessitat de tornar a connectar els membres de la família en un món en què el més habitual és que cadascú estigui aïllat dins la seva pantalla. Petoons parla el llenguatge dels nens, però també el dels pares, i és per això que ha estat capaç d’arribar tant lluny – entre d’altres, a ser reconegut com a Millor Joc Infantil per PlayStation.

Des de KID’S CLUSTER vam marxar de la jornada havent après que el marketing infantil ha de créixer amb els infants i ha de pivotar sobre conceptes clau com el canvi constant, els entorns incerts, els nous models de família i l’aprenentatge continu del target al qual ens dirigim.