Una mirada al marketing infantil

Barcelona, 5 de febrer de 2019

El passat 31 de gener KID’S CLUSTER va poder assistir al col·loqui “El Mirador Indiscret” que organitza regularment el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. En aquesta ocasió, la trobada estava dedicada a l’anàlisi dels canvis que ha viscut el marketing infantil en els darrers anys, que s’ha hagut d’anar transformant d’acord amb els reptes derivats dels canvis generacionals.

Jorge Esteve, director de The Modern Kids and Family Barcelona, va inaugurar la sessió explicant com són els infants avui i fins a quin punt són capços d’influir en les decisions de compra a nivell familiar. Els infants són un públic objectiu a tenir en compte ja que són un mercat propi (demanen productes als pares), són un mercat d’influència (determinen la compra d’un producte o un altre d’acord amb les seves necessitats), i són un mercat de futur (són el consumidor de demà). En aquest sentit Jorge Esteve assenyala dues raons per les quals és fonamental i estratègicament necessari tenir en compte els infants com a decision makers: d’una banda, tedim a tenir menys fills i més tard i, de l’altra, patim la síndrome del pare culpable. Tots dos fets fan que els infants rebin més atencions i que, en conseqüència, el seu poder d’influència s’accentui.

Els nens d’avui són madurs, fidels però exigents, oberts, prescriptors, 100% tecnològics i hiperinformats, apuntava Esteve. Des de Penguin Random House en són conscients. Anna Gago, Brand Manager de l’editorial va intervenir per explicar com un producte analògic com són els llibres té encaix en aquest nou escenari i com es traslladen els missatges de manera que arribin al públic objectiu. Gago destaca un canvi important en aquest sentit, i és que ja no es comunica massivament per arribar a quant més públic millor, si no tot el contrari: pren importància la microsegmentació i la personalització del marketing.

Per últim va intervenir Sergio Garcia, CEO i fundador de Petoons, un videojoc multiplataforma ideat per a jugar en família. Petoons és un clar exemple de la creació d’un producte/experiència que ha respost a la necessitat de tornar a connectar els membres de la família en un món en què el més habitual és que cadascú estigui aïllat dins la seva pantalla. Petoons parla el llenguatge dels nens, però també el dels pares, i és per això que ha estat capaç d’arribar tant lluny – entre d’altres, a ser reconegut com a Millor Joc Infantil per PlayStation.

Des de KID’S CLUSTER vam marxar de la jornada havent après que el marketing infantil ha de créixer amb els infants i ha de pivotar sobre conceptes clau com el canvi constant, els entorns incerts, els nous models de família i l’aprenentatge continu del target al qual ens dirigim.

UPF Ventures s’incorpora a KID’S CLUSTER

UPF Ventures és una empresa de gestió de la innovació participada per la Universitat Pompeu Fabra. Col·labora estretament tant amb la UPF i la seva oficina de transferència, com amb d’altres entitats públiques i privades, incloent centres de recerca, universitats, hospitals, startups i grans companyies.

Aquest 2019, KID’S CLUSTER dona la benvinguda a UPF Ventures com a nou membre de la família. L’empresa, que focalitza la seva activitat en projectes TIC, projectes de Ciències de la Vida i de Ciències Socials i Humanitats, troba el seu motor i raó de ser en la promoció de l’emprenedoria, l’acompanyament en el creixement de projectes de startups, la generació i ampliació de la  relació entre grups de recerca i empreses per solucionar els reptes del futur i el recolzament de la innovació que genera valor empresarial.

En la seva tasca diària, UPF Ventures treballa per ajudar les empreses a identificar reptes de la societat, proposar solucions en coordinació amb la universitat, recolzar la innovació i fomentar la creació de noves línies de negoci. D’altra banda, UPF Ventures té un enorme coneixement de les necessitats de les unitats d’innovació d’universitats i centres de recerca, ja que neix a la Universitat Pompeu Fabra. Així doncs, es posiciona com a pol de suport en la promoció i la gestió dels projectes innovadors dels equips d’investigació i innovació, creant impacte social i tornada econòmica, i sent un espai de treball on fer-los més fàcil la tasca de crear una empresa a partir de resultats de recerca.

Amb uns valors afins als de KID’S CLUSTER, UPF Ventures entra a formar part de la família per aportar encara més valor i sinèrgies a l’hora de treballar els reptes de futur en el sector.

Més informació: http://upfventures.com/

The Modern Kids and Family, la darrera incorporació a la família KID’S CLUSTER

KID’S CLUSTER dona la benvinguda a l’any amb una gran notícia: la incorporació de l’agència de comunicació i marketing especialitzada en infants, adolescents i famílies The Modern Kids and Family.

L’agència, capitanejada per Miguel González-Durán, compta amb una trajectòria de 22 anys. El seu fundador va ser un dels professionals pioners en parlar de marketing i comunicació infantil a España, en un moment en què aquesta era una especialització desconeguda i, a més, el target del consum familiar eren els pares. L’agència va néixer de la necessitat de donar resposta a un públic fins el moment ignorat com a potencials clients i consumidors.

TMKF enfoca els seus serveis a tota aquella empresa que tingui com a client final als nens i als adolescents, ja siguin assegurances, distribuïdors, administracions, organitzacions socials… L’agència ofereix als seus clients serveis de creació i experiència de marca, estratègies de RSC, creació de continguts audiovisuals, branding, street marketing…, sempre des de l’enfocament de l’experiència, ja que aquesta és la que perdura en la memòria del consumidor. Per a tal fi, utilitzen tots els canals que garanteixen la major proximitat amb el públic infantil, adolescent i familiar: el canal digital, l’escola, els campaments d’estiu…

The Modern Kids and Family s’incorpora aquest any a la família KID’S CLUSTER per aportar valor i treballar conjuntament en noves sinèrgies, reptes i oportunitats.

KID’S CLUSTER aconsegueix tres projectes de la línia IRC concedits per ACCIÓ

El passat mes de setembre KID’S CLUSTER va presentar diversos projectes a ACCIÓ (Generalitat de Catalunya) en el marc de la seva convocatòria d’ajuts IRC, enfocada a la concessió de subvencions a iniciatives de reforç de la competitivitat i dirigida exclusivament als clústers catalans acreditats per la Generalitat i a les seves empreses i entitats associades.

Tots els projectes presentats per KID’S CLUSTER, enfocats a la millora de la competitivitat del sector i al foment de la millora de les condicions sòcio-econòmiques de l’entorn, han estat recentment aprovats per ACCIÓ. Les xifres atorgades a KID’S CLUSTER i a les seves organitzacions associades signifiquen que enguany s’ha duplicat l’import de l’ajut IRC concedit l’any passat, essent les empreses sòcies impulsores les beneficiàries directes de l’ajut concedit.

En concret, KID’S CLUSTER va presentar 2 projectes impulsats per 5 empreses sòcies i 1 projecte impulsat pel propi clúster. Els projectes impulsats pels socis tenen com a finalitat última conceptualitzar i dissenyar nous productes i serveis innovadors de manera col·laborativa. El projecte impulsat pel clúster respon a l’interès dels membres per adquirir més i millor coneixement del mercat. Es tracta d’un Estudi dels hàbits d’oci familiar: KID’S CLUSTER, en base a les necessitats dels seus membres, proposa impulsar un projecte per estudiar la incdència de les xarxes socials, les tecnologies i els canals de comunicació en els hàbits de les famílies en el procés de decisió d’activitats, productes i experiències per al seu temps d’oci. En els propers mesos, el clúster obrirà als seus membres la participació en aquest projecte per tal de tancar un grup de treball que impulsi l’estudi de manera col·laborativa.

KID’S CLUSTER segueix creixent amb la incorporació de Marketing Land

La tarragonina Marketing Land s’ha incorporat recentment a la família KID’S CLUSTER.

L’empresa, fundada l’any 2004, es defineix a sí mateixa com una agència d’esdeveniments cre[a]ctius, entesos aquests com esdeveniments sorprenents, inesperats, viables i eficaços. El nou soci de KID’S CLUSTER es caracteritza per la seva capacitat de crear esdeveniments que combinen en perfecta harmonia la creativitat aplicada i l’execució organitzada, fórmula que genera actius de marca.

La seva experiència en promocions, street marketing, roadshows i comunicació està avalada per la confiança que hi han dipositat al llarg dels anys marques com Nintendo, Gas Natural, Ecoembes, Borges, Almirall, Martiderm, Brockmans, Cointreau, Beefeater o Volkswagen, entre d’altres.

Pots conèixer millor l’agència Marketing Land a www.marketingland.es

Participem a la VIII Immersió estratègica de clúster managers

El passat 12 de juliol KID’S CLUSTER va participar a la vuitena edició de la Immersió estratègica de clúster managers. Aquesta jornada, organitzada anualment per ACCIÓ (l’Agència per la Competitivitat de l’Empresa), reuneix tots els clústers del territori català amb l’objectiu de dinamitzar el treball conjunt de tots ells.

La trobada va tenir lloc a la Masia Can Cortés, a Sant Cugat del Vallès. Durant el matí, el Director de Clústers d’ACCIÓ, Alberto Pezzi, va presentar els primers resultats de l’avaluació de la política de clústers. El Sr. Sergi Vicente, autor del Llibre ”Xina Fast Forward” i corresponsal de TV3 a la Xina durant 12 anys, ens va parlar de la seva experiència al gegant asiàtic i de com es preveu el futur de les relacions econòmiques orient-occident. El bloc del matí va concloure amb la presentació per part de quatre clústers (Edutech Cluster, Modacc Clúster, Packaging Cluster i INDESCAT – Catalan Sports Cluster) dels reptes i l’experiència adquirida amb els projectes que estan desenvolupant amb startups.

A la tarda, el Sr. Josep Ma Ganyet, enginyer informàtic especialitzat en intel·ligència artificial, ens va presentar la seva visió de l’impacte dels avenços tecnològics sobre les economies i les persones. Com a última ponència vam gaudir d’una presentació del Sr. Lluís Ramis, CEO de Cluster Development, sobre la incidència que poden tenir les iniciatives clúster en el canvi d’estratègia de les empreses del seu sector. A darrera hora vam gaudir d’una petita sessió gamificada durant la qual es va posar a prova el nostre coneixement sobre l’ecosistema clúster català.

KID’S CLUSTER participa a la Jornada Interclúster Internacional

Els passats dies 30, 31 de maig i 1 de juny vàrem participar a la Jornada Interclúster Internacional organitzada anualment per ACCIÓ (l’Agència per la Competitivitat de l’Empresa). La conferència comptava aquest any amb Colòmbia com a ecosistema convidat. La trobada, coorganitzada per la Cambra de Comerç de Bogotà i la Red Cluster Colombiava tenir lloc a Barcelona durant 3 dies i va reunir clúster managers i responsables del desenvolupament de clústers d’ambdós països.

Colòmbia és probablement un dels països llatinoamericans amb major projecció en matèria de clústers. Durant la trobada vàrem poder gaudir de diverses ponències relacionades amb els respectius models de política de clústers i amb els reptes estratègics que afrontem els clústers i les nostres empreses. A més a més es van organitzar 5 grups de treball mixtos entorn a interessos compartits. Clúster managers d’ambdós països vàrem poder exposar els nostres reptes i projectes a través d’aquesta activitat.

D’altra banda van tenir lloc també dos cluster tours, una formació específica per a clúster managers, una sessió d’intercanvi de bones pràctiques i les intervencions de dues empreses altament involucrades en els seus clústers. La trobada va concloure amb una visita conjunta a l’Espai Catalunya Clusters, on 10 clústers de l’ecosistema català comparteixen espai, coneixement i projectes.

Més informació sobre la Jornada Interclúster Internacional.

Trobada amb Koji Takahashi director d’Edulab, expert en inversió en tecnologia aplicada a l’educació i mercats asiàtics

El passat 21 de Juny de 2018 vàrem tenir ocasió de rebre a Barcelona el Sr. Koji Takahashi, director d’Edulab, expert en el sector edtech i el mercat asiàtic. A la sessió realitzada conjuntament entre KID’S CLUSTEREdutech Cluster van assistir un total de 9 empreses. Els participants van poder conèixer l’ecosistema edtech al mercat asiàtic i explorar oportunitats a través de B2B’s amb un consultor expert en aquest àmbit.

Edulab és una firma global edtech basada a Japó i una de les més importants en proveir inversions en l’àmbit EdTech. Actualment estan llançant un fons d’inversió EduLab Capital Partners que estarà basat a Boston i focalitzat en edtech, amb un interès específic per a iniciatives relacionades amb intel·ligència artificial i startups d’alt creixement.

Una de les capacitats del fons Edulab serà ajudar a les empreses europees a fer negocis a nivell global, particularment en el mercat asiàtic on tenen canals de distribució importants a Japó, Xina, Índia i Sud-est asiàtic, i proporcionar suport en coneixements estratègics i implementació basats en les seva experiència en l’àmbit educatiu.

Durant la sessió Koji Takahashi va detallar l’estratègia d’inversió d’Edulab en el sector de la tecnologia per l’aprenentatge. Takahashi va destacar el fet que la fase on Edulab intervé és la de “Seed stage” com una solució al gap que existeix actualment entre l’etapa d’acceleració i l’etapa Sèrie-A, essent la inversió típica en una startup entre $500K i $2M.

A nivell d’expertesa o de tecnologies clau, aquesta firma valorarà projectes en les següents àrees:

  • Avaluació online
  • Aprenentatge adaptatiu i personalització de l’aprenentatge
  • Intel·ligència artificial (“Deep learning”)
  • Flipped Classroom

En els propers mesos Edulab vol cercar i identificar oportunitats d’inversió en aquelles startups que ofereixin solucions disruptives i vulguin globalitzar-se.

Aquesta sessió de treball forma part de l’estratègia global de KID’S CLUSTER d’oferir accés a professionals de la innovació en el segment infantil i de generar contactes d’alt valor afegit als associats.

Més informació EDULAB

KID’S CLUSTER s’adhereix al projecte COPERSONA

La presidenta de KID’S CLUSTER, Imma Marín,  en representació de l’Associació Clúster de productes infantils de Catalunya signa el document d’adhesió al  projecte COPERSONA.

COPERSONA és una iniciativa que impulsen un grup de fundacions i organitzacions, les quals comparteixen els valors de l’equitat de gènere, la inclusió, la diversitat, la solidaritat i la transformació social: FIDEM, MATERS, AGIMA – Wom+Men’s Progress, ASODAME, Ap! Lleida, ICS, UVic-UCC i Schneider Electric.

El propòsit d’aquest projecte és engegar un treball transversal per crear un Model de Corresponabilitat Social, en l’horitzó del 2025. Un model contextualitzat a Catalunya i sostenible econòmicament, que contempli la corresponsabilitat des de l’inici de la vida d’una persona i, que permeti una igualtat i equitat de gènere reals.

COPERSONA neix amb la voluntat d’unir els grans grups d’interès: sanitat, educació, economia, comunicació, iniciativa social i administració. La mirada transversal de tots ells és clau per crear un nou Model que ens permeti avançar socialment i així assolir la Corresponsabilitat Social.

KID’S CLUSTER és suma a un projecte col·lectiu, al qual s’adhereixen entitats i persones rellevants, per col·laborar en la creació d’un nou model de corresponsabilitat social, on totes elles participen voluntàriament, amb el seu temps i compromís, compartint la visió de que un canvi social és necessari i possible. Amb la creació d’aquest model volem avançar cap a una societat on hi hagi una autèntica igualtat i equitat de gènere ja que, com diversos estudis avalen, trencar amb les barreres de gènere millora la cohesió social i afavoreix el progrés social, econòmic i polític.

Més informació sobre el projecte COPERSONA

Esport i família, un bon tàndem!

El passat dijous 24 d’abril, a l’Espai Catalonia Clusters, KID’S CLUSTER i INDESCAT van abordar entre empreses del sector de l’esport i del sector infantil el repte de millorar l’oferta esportiva en família. La sessió respon a la continuació del grup de treball realitzat el passat octubre, on es plantejava l’existència de reptes entorn la pràctica física-esportiva dels infants i les famílies, com el sedentarisme en els  infants, l’abandonament de la pràctica esportiva a certa edat o les diferències de gènere, entre altres.

L’objectiu i plantejament d’aquesta sessió, ha sigut  que els participants puguin intercanviar coneixement i experiències, i que col·laborin en el disseny de noves propostes que donin resposta als reptes plantejats.

La sessió ha començat amb la intervenció de l’Àlex Rivera, clúster manager d’INDESCAT que ha permès als assistents conèixer les propostes existents que ofereixen els diferents agents del teixit esportiu, com poden ser parcs a la natura, instal·lacions o esdeveniments esportius a la vegada que posar de manifest els obstacles que existeixen com és la manca d’interès i referents en la pràctica, l’accessibilitat, el temps o la dificultat de trobar activitats esportives on pares, mares i fills puguin jugar junts.

La intervenció de l’Anna López, clúster manager de KID’S CLUSTER ha servit per apropar les tendències actuals i de futur entorn els infants i les famílies. Com afecten la hiperpaternitat, les xarxes socials, la impaciència dels infants, els hàbits d’alimentació o la poca cultura de l’esforç. A més, hem pogut conèixer projectes i iniciatives innovadores que donen resposta a algunes d’aquestes tendències, fet que ha generat debat i intercanvi d’opinions entre els assistents.

Després de les dues intervencions, els participants han treballat en grups per a idear propostes innovadores amb l’objectiu de millorar i incrementar l’activitat esportiva a l’entorn familiar. Per acabar, cada grup ha exposat una sèrie de idees per afrontar els reptes presentats; aquestes idees s’han classificat segons el grau d’impacte i cost i es preveu seguir treballant per a desenvolupar-les i convertir-les en projectes col·laboratius entre els socis en futures sessions.

 

Més informació alopez@kids-cluster.com