Culturista

El Culturista

El Culturista és l’agenda cultural de Barcelona de referència per a famílies, que fa quatre anys que està en marxa, i que compta amb una audiència significativa i segmentada, tan en quantitat com en qualitat que, a grans trets, es pot resumir en famílies urbanes amb nens petits i uns interessos i hàbits de consum que giren al voltant de la cultura, l’educació, l’oci i tot allò relacionat amb un estil de vida modern i saludable.

Es tracta d’una revista bimestral, de la qual en llancem 10.000 exemplars per número, que es distribueixen a més de 200 punts especialitzats de la ciutat, en paper i gratuïta, dirigida al públic familiar amb fills de 0 a 12 anys, que presenta tota mena de propostes culturals i educatives que es caracteritzen per la seva qualitat i singularitat: des de ressenyes de llibres, discs, dvd, etc. fins a propostes culturals per fer amb nens (obres de teatre, museus, exposicions, concerts…), passant per una secció de tendències, entrevistes, recomanacions de rutes o locals i idees per fer manualitats.

El Culturista també té format digital, amb una web d’actualització diària i una exhaustiva graella, que presenta totes aquelles activitats, tallers i espectacles que ofereix la ciutat i que destaquen per la seva singularitat i qualitat. Pel que fa a l’audiència de la versió digital, aquesta és actualment de 10.000 usuaris únics.

Aquest coneixement de l’ecosistema de cultura i oci de qualitat per a nens i famílies també ens ha portat a consolidar, al 2018, la línia específica de serveis culturals que, per exemple, passen per dissenyar i organitzar esdeveniments per a tercers: per tercer any consecutiu organitzarem el Festival Nanoarts -als CaixaForum de Tarragona, Lleida i Girona-, un festival d’art en família per a l’Obra Social de La Caixa, una jornada per crear, experimentar, observar i jugar amb tallers i espectacles, l’objectiu del qual és alimentar la curiositat de petits i grans mitjançant la interacció amb l’art perquè obtinguin una visió més oberta i polièdrica del món.

També organitzem esdeveniments propis, com el Petit Festivalet Culturista , on ens hem ocupat de dissenyar i organitzar dues jornades de tallers per a tota la família, que buscaven incentivar la curiositat i la creativitat dels més petits de la mà del Palau de la Música, l’Auditori, el Liceu, el TNC, el Caixaforum, B the Travel Brand, Ametller Origen i la Mútua General de Catalunya. L’edició d’enguany, celebrada al Museu del Disseny, ha estat un èxit per on han passat més 5.000 persones en dos dies i, pels tallers infantils, un total de 840 nens. Aquests dies ja treballem en la preparació de la tercera edició, també al Museu del Disseny.

A banda, i com a projecte paral.lel, a 2018 també hem llançat el Passaport Cultural, un llibret d’activitats il·lustrat on els petits culturetes podran enregistrar les seves experiències culturals en totes les seves disciplines: circ, dansa, teatre, música, cinema, pintura, escultura, literatura… A dia d’avui ja hi participen, mitjançant diferents activitats i propostes, els principals equipaments de la ciutat i el país.

A més a més, també oferim serveis culturals per a equipaments i empreses, que van des d’analitzar la seva oferta de propostes culturals i pedagògiques per a nens i famílies fins a la creació de continguts i activitats per a la seva programació.

events

KID’S EVENTS, o com crear esdeveniments memorables per a infants i famílies

Els socis de KID’S CLUSTER van participar ahir a una sessió en format workshop interactiu organitzada per KID’S CLUSTER. La trobada va comptar amb dos ponents experts en l’organització i gestió d’esdeveniments i amb la participació de sis organitzacions sòcies que van presentar les seves propostes d’esdeveniment.

La jornada tenia per objectiu discutir sobre la rellevància que té avui dia l’organització d’aquest tipus d’accions i quins beneficis pot aportar participar-hi com a marca en col·laboració amb les entitats organitzadores.

L’experta en estratègia i comunicació Sònia Barahona va explicar als assistents quins ingredients fan que un esdeveniment sigui un èxit. Barahona va parlar dels esdeveniments com a part important d’una estratègia de comunicació global, com una expressió de la nostra marca. Quan pensem en organitzar un esdeveniment cal pensar en experiències que, d’una banda, ofereixin activitats que estiguin alineades amb els nostres valors i posicionament com a marca; d’altra banda, i específicament parlant d’esdeniments per a infants, d’experiències que involucrin a tota la família i que encoratgin la participació de tots els seus membres. En un pla més concret, cal desenvoupar esperiències i espais on la comoditat i la complicitat primin per sobre de tot, doncs les fires i esdeveniments familiars sovint serveixen també de fòrum on les famílies comparteixen estones amb d’altres famílies. En aquest sentit, són d’especial importància les microexperiències, és a dir, tots aquells detalls (el tracte del nostre staff cap als assistents, espais pràctics, serveis especials i adaptats…) que responen a les necessitats del nostre target, que tenim detectades a partir del nostre tracte diari amb ells.

A continuació, sis empreses i entitats sòcies del clúster van presentar els seus esdeveniments. Alguns amb unes quantes edicions a l’esquena, d’altres encara per veure la llum, tots ells van compartir les seves propostes i reptes de futur:

  • La Ciutat dels Somnis (Fira de Barcelona)
  • El dia Minimúsica (Minimúsica)
  • Hola, família! (Agència Catalana de Turisme)
  • Baby Fantasy (Lenoarmi i Illa Fantasia)
  • Setmana Educativa (Fundació Jaume Bofill)
  • DAU Barcelona (Oriol Comas i ICUB)

Jordi Nexus, presentador d’esdeveniments i generador d’experiències, va prendre el relleu de la jornada per explicar amb dinàmiques aplicades com la tecnologia pot contribuir a generar experiències memorables en el marc dels nostres esdeveniments. Les aplicacions proposades pel mag digital tenen la particularitat de permetre mesurar la temperatura del nostre públic en directe, i de fer-lo partícep i protagonista de l’experiència alhora que a nosaltres, com a organitzadors, ens retorna informació i coneixement.

En definitiva, KID’S EVENTS va ser una sessió per desgranar quines són les claus de l’èxit en l’organització de fires, festivals, esdeveniments i trobades adreçades a infants i famílies, per experimentar en primera persona maneres de convertir-los en experiències que impliquin, ensenyin i siguin recordades, i per descobrir els beneficis que, més enllà de la visibilitat com a marca, té participar-hi.

JetKids, la maleta per viatjar i per jugar

La firma noruega STOKKE de material de puericultura és especialment coneguda per les seves trones, cotxes i portanadons, però darrerament ha ampliat el seu catàleg de productes amb solucions innovadores, Segurament la més sorprenent sigui JetKids.

Es tracta d’una maleta espaiosa per quan es marxa uns dies de casa però que ve equipada amb un sistema de rodes giratòries perquè el nen o la nena pugui jugar-hi com si es tractés d’una mena de bicicleta/moto sense pedals. L’altura de la maleta i l’ergonomia de la part superior estan dissenyades perquè sigui fàcil pujar-hi i baixar-hi per qualsevol nen o nena d’entre 3 i 7 anys. També porta una corretja per facilitar-ne el transport per part dels adults o per estirar-la mentre la criatura està enfilada. JetKids, que compleix les mides per portar-la a la cabina de qualsevol avió, es pot comprar a la web de STOKKE per 119€.

https://www.jet-kids.com/

mirada

Una mirada al marketing infantil

Barcelona, 5 de febrer de 2019

El passat 31 de gener KID’S CLUSTER va poder assistir al col·loqui “El Mirador Indiscret” que organitza regularment el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. En aquesta ocasió, la trobada estava dedicada a l’anàlisi dels canvis que ha viscut el marketing infantil en els darrers anys, que s’ha hagut d’anar transformant d’acord amb els reptes derivats dels canvis generacionals.

Jorge Esteve, director de The Modern Kids and Family Barcelona, va inaugurar la sessió explicant com són els infants avui i fins a quin punt són capços d’influir en les decisions de compra a nivell familiar. Els infants són un públic objectiu a tenir en compte ja que són un mercat propi (demanen productes als pares), són un mercat d’influència (determinen la compra d’un producte o un altre d’acord amb les seves necessitats), i són un mercat de futur (són el consumidor de demà). En aquest sentit Jorge Esteve assenyala dues raons per les quals és fonamental i estratègicament necessari tenir en compte els infants com a decision makers: d’una banda, tedim a tenir menys fills i més tard i, de l’altra, patim la síndrome del pare culpable. Tots dos fets fan que els infants rebin més atencions i que, en conseqüència, el seu poder d’influència s’accentui.

Els nens d’avui són madurs, fidels però exigents, oberts, prescriptors, 100% tecnològics i hiperinformats, apuntava Esteve. Des de Penguin Random House en són conscients. Anna Gago, Brand Manager de l’editorial va intervenir per explicar com un producte analògic com són els llibres té encaix en aquest nou escenari i com es traslladen els missatges de manera que arribin al públic objectiu. Gago destaca un canvi important en aquest sentit, i és que ja no es comunica massivament per arribar a quant més públic millor, si no tot el contrari: pren importància la microsegmentació i la personalització del marketing.

Per últim va intervenir Sergio Garcia, CEO i fundador de Petoons, un videojoc multiplataforma ideat per a jugar en família. Petoons és un clar exemple de la creació d’un producte/experiència que ha respost a la necessitat de tornar a connectar els membres de la família en un món en què el més habitual és que cadascú estigui aïllat dins la seva pantalla. Petoons parla el llenguatge dels nens, però també el dels pares, i és per això que ha estat capaç d’arribar tant lluny – entre d’altres, a ser reconegut com a Millor Joc Infantil per PlayStation.

Des de KID’S CLUSTER vam marxar de la jornada havent après que el marketing infantil ha de créixer amb els infants i ha de pivotar sobre conceptes clau com el canvi constant, els entorns incerts, els nous models de família i l’aprenentatge continu del target al qual ens dirigim.

upf ventures

UPF Ventures s’incorpora a KID’S CLUSTER

UPF Ventures és una empresa de gestió de la innovació participada per la Universitat Pompeu Fabra. Col·labora estretament tant amb la UPF i la seva oficina de transferència, com amb d’altres entitats públiques i privades, incloent centres de recerca, universitats, hospitals, startups i grans companyies.

Aquest 2019, KID’S CLUSTER dona la benvinguda a UPF Ventures com a nou membre de la família. L’empresa, que focalitza la seva activitat en projectes TIC, projectes de Ciències de la Vida i de Ciències Socials i Humanitats, troba el seu motor i raó de ser en la promoció de l’emprenedoria, l’acompanyament en el creixement de projectes de startups, la generació i ampliació de la  relació entre grups de recerca i empreses per solucionar els reptes del futur i el recolzament de la innovació que genera valor empresarial.

En la seva tasca diària, UPF Ventures treballa per ajudar les empreses a identificar reptes de la societat, proposar solucions en coordinació amb la universitat, recolzar la innovació i fomentar la creació de noves línies de negoci. D’altra banda, UPF Ventures té un enorme coneixement de les necessitats de les unitats d’innovació d’universitats i centres de recerca, ja que neix a la Universitat Pompeu Fabra. Així doncs, es posiciona com a pol de suport en la promoció i la gestió dels projectes innovadors dels equips d’investigació i innovació, creant impacte social i tornada econòmica, i sent un espai de treball on fer-los més fàcil la tasca de crear una empresa a partir de resultats de recerca.

Amb uns valors afins als de KID’S CLUSTER, UPF Ventures entra a formar part de la família per aportar encara més valor i sinèrgies a l’hora de treballar els reptes de futur en el sector.

Més informació: http://upfventures.com/

modern

The Modern Kids and Family, la darrera incorporació a la família KID’S CLUSTER

KID’S CLUSTER dona la benvinguda a l’any amb una gran notícia: la incorporació de l’agència de comunicació i marketing especialitzada en infants, adolescents i famílies The Modern Kids and Family.

L’agència, capitanejada per Miguel González-Durán, compta amb una trajectòria de 22 anys. El seu fundador va ser un dels professionals pioners en parlar de marketing i comunicació infantil a España, en un moment en què aquesta era una especialització desconeguda i, a més, el target del consum familiar eren els pares. L’agència va néixer de la necessitat de donar resposta a un públic fins el moment ignorat com a potencials clients i consumidors.

TMKF enfoca els seus serveis a tota aquella empresa que tingui com a client final als nens i als adolescents, ja siguin assegurances, distribuïdors, administracions, organitzacions socials… L’agència ofereix als seus clients serveis de creació i experiència de marca, estratègies de RSC, creació de continguts audiovisuals, branding, street marketing…, sempre des de l’enfocament de l’experiència, ja que aquesta és la que perdura en la memòria del consumidor. Per a tal fi, utilitzen tots els canals que garanteixen la major proximitat amb el públic infantil, adolescent i familiar: el canal digital, l’escola, els campaments d’estiu…

The Modern Kids and Family s’incorpora aquest any a la família KID’S CLUSTER per aportar valor i treballar conjuntament en noves sinèrgies, reptes i oportunitats.

irc

KID’S CLUSTER aconsegueix tres projectes de la línia IRC concedits per ACCIÓ

El passat mes de setembre KID’S CLUSTER va presentar diversos projectes a ACCIÓ (Generalitat de Catalunya) en el marc de la seva convocatòria d’ajuts IRC, enfocada a la concessió de subvencions a iniciatives de reforç de la competitivitat i dirigida exclusivament als clústers catalans acreditats per la Generalitat i a les seves empreses i entitats associades.

Tots els projectes presentats per KID’S CLUSTER, enfocats a la millora de la competitivitat del sector i al foment de la millora de les condicions sòcio-econòmiques de l’entorn, han estat recentment aprovats per ACCIÓ. Les xifres atorgades a KID’S CLUSTER i a les seves organitzacions associades signifiquen que enguany s’ha duplicat l’import de l’ajut IRC concedit l’any passat, essent les empreses sòcies impulsores les beneficiàries directes de l’ajut concedit.

En concret, KID’S CLUSTER va presentar 2 projectes impulsats per 5 empreses sòcies i 1 projecte impulsat pel propi clúster. Els projectes impulsats pels socis tenen com a finalitat última conceptualitzar i dissenyar nous productes i serveis innovadors de manera col·laborativa. El projecte impulsat pel clúster respon a l’interès dels membres per adquirir més i millor coneixement del mercat. Es tracta d’un Estudi dels hàbits d’oci familiar: KID’S CLUSTER, en base a les necessitats dels seus membres, proposa impulsar un projecte per estudiar la incdència de les xarxes socials, les tecnologies i els canals de comunicació en els hàbits de les famílies en el procés de decisió d’activitats, productes i experiències per al seu temps d’oci. En els propers mesos, el clúster obrirà als seus membres la participació en aquest projecte per tal de tancar un grup de treball que impulsi l’estudi de manera col·laborativa.

socis

Dos socis de KID’S CLUSTER arriben a un acord de col·laboració per crear una col·lecció de moda juvenil

STAEDLER i EDEBÉ Licensing han executat un acord de llicència de la marca i logotip de STAEDTLER per una col·lecció de samarretes juvenils d’una de les firmes de moda de El Corte Inglés.

EDEBÉ Licensing ha realitzat el servei de consultoria de licensing per tal d’oferir la marca i el logo de STAEDTLER a El Corte Inglés, que tenia com a objectiu de llençar una col·lecció de moda amb una marca icònica del sector de la papereria.

STAEDTLER, per la seva part, ha cedit els drets d’imatge d’un dels seus productes més representatius: el marcador fluorescent Textsurfer© Classic.

Les samarretes estaran disponibles a les botigues de El Corte Inglés des de mitjans de desembre.

canvi

KID’S CLUSTER participa a la VI Jornada de Canvi Estratègic en clústers

Ahir, 13 de desembre, va tenir lloc a Barcelona la setena edició de les Jornades de Canvi Estratègic en clústers que organitza ACCIÓ  en col·laboració amb IESE Business School. La sessió va comptar amb l’assistència dels clústers catalans, entre els quals KID’S CLUSTER, i amb la participació de nombroses empreses pertanyents a l’ecosistema.

Barcelona, 14 de desembre de 2018

KID’S CLUSTER va participar ahir a la VI Jornada de Canvi Estratègic que organitza anualment ACCIÓ. Es tracta d’una sessió emmarcada en la política de clústers de la Generalitat de Catalunya que té com a objectiu analitzar tres casos empresarials de diferents sectors que han sabut transformar-se per seguir essent competitius. En la present edició vam poder conèixer en profunditat les experiències de  les empreses Circontrol (membre del Clúster d’Energia Eficient), Frit Ravich (Clúster Foodservice) i Relats (Clúster de la Indústria d’Automoció).

Joan Romero, conseller delegat d’ACCIÓ, va inaugurar la jornada assegurant que “totes les companyies han d’afrontar el canvi estratègic perquè davant de grans canvis es presenten grans oportunitats”. Segons Romero, l’eina d’impuls d’aquest canvi és la política de clústers. Romero va explicar també que “cada cop son més les empreses que formen part d’un clúster i un gruix important, capdavanter, de l’economia del país treballa en clau de clústers”. Segons el conseller delegat d’ACCIÓ, el repte avui és interconnectar els clústers a nivell internacional, impulsar el seu creixement en nombre de membres i treballar una bona governança i una bona estratègia de clústers.

La jornada ha continuat amb una ponència del professor d’IESE Business School José Luís Nueno sobre els reptes de la transformació de la mitjana empresa. A continuació, les empreses Circontrol, Frit Ravich i Relats van presentar la seva experiència. Les claus del canvi estratègic de tots tres projectes són la visió de futur lligada a la tradició i essència del negoci, la transformació digital i la innovació. La jornada va concloure amb un debat obert en què hi van participar els representants de les tres empreses i el Cap de Canvi Estratègic de la Unitat de Clústers d’ACCIÓ, Roger Ylla.

kid's inno day

KID’S CLUSTER tanca el primer KID’S INNOVATION DAY amb la participació de prop de 150 assistents

  • Més de 75 empreses i organitzacions van formar part de la primera trobada del sector infantil i familiar a Catalunya
  • L’esdeveniment va comptar amb Jaime García Cantero com a keynote speaker i amb la participació de més de 20 ponents

Barcelona / 30 de novembre de 2018.

El passat 27 de novembre va tenir lloc a Barcelona el primer KID’S INNOVATION DAY, un esdeveniment organitzat per KID’S CLUSTER amb el suport d’ACCIÓ per incentivar la reflexió al voltant de l’actualitat i el futur de l’àmbit infantil i familiar. L’objectiu de la trobada era detectar oportunitats en torn als reptes que comparteixen les organitzacions del sector a través d’una jornada inspiradora, i generar sinèrgies, noves col·laboracions i projectes.

La trobada, conduïda per la clúster manager Anna López, va començar amb la benvinguda d’Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER. Marín va voler posar el focus sobre el paper del clúster com a ecosistema impulsor del coneixement i la innovació per dissenyar estratègies conjuntes que contribueixin a la millora de la competitivitat del sector i de les empreses que en formen part.

A continuació Jaime García Cantero, analista independent i Director Creatiu i de Continguts de EL PAÍS Retina, va captivar l’audiència amb la seva ponència “La revolución de las ideas: innovar en tiempos de unicornios y cisnes negros”, on va abordar la realitat en què vivim, un temps de disrupció que demana un canvi d’estratègia per adaptar-nos a nous entorns encara desconeguts. Caldrà apostar per models més flexibles, prioritzant les actituds per davant de les aptituds per tal de construir una societat millor. Cantero va despertar la curiositat dels assistents amb interessants reflexions sobre la incertesa del futur i el pes que la tecnologia tindrà en la seva configuració. Tot i l’inqüestionable paper de la revolució digital, Cantero sosté que els reptes estan més en les persones que en la tecnologia, i que si bé les màquines són millors que nosaltres trobant respostes, la responsabilitat i capacitat de fer-nos les preguntes rau en nosaltres.

La jornada va continuar amb una àgil sessió de ponències en format elevator pitch. Vuit empreses van explicar projectes creatius i innovadors desenvolupats amb l’objectiu de respondre a les necessitats dels infants i les famílies. Anna López va tancar aquesta part de la jornada obrint la innovació a l’àmbit internacional amb tres projectes del Kid’s Lab, l’espai de KID’S CLUSTER amb notícies, projectes innovadors, tendències i activitats vinculades al sector de la infància que són actualitat a qualsevol part del món. La pitch session del KID’S INNOVATION DAY va posar de manifest l’enorme potencial i talent de les empreses i entitats del sector infantil i familiar a l’hora de trobar solucions innovadores als reptes de la infància.

A continuació van tenir lloc tres debats al voltant dels reptes clau del sector, detectats arrel de l’estudi La Família Que Ve: El Futur de l’Educació, Lleure i Oci en Família, i Alimentació i Hàbits Saludables. Els debats van servir per constatar que els tres reptes estan interrelacionats, i que la tecnologia i els nous canals de venda hi incideixen de manera transversal.

Les famílies d’avui destaquen per la seva tendència ser molt proactives en indagar sobre plans educatius i en la cerca del centre més idoni, i el 74% dels pares i mares aposten per una educació més experiencial i menys teòrica. En aquest sentit, la taula sobre el futur de l’educació partia de la necessitat de definir quina hauria de ser la relació entre l’empresa i l’escola. De manera gairebé unànime experts, ponents i assistents es van posicionar a favor d’una relació estreta i que incorpori, a més, altres actors com les institucions, les universitats i els mitjans de comunicació per liderar un aprenentatge de 360 graus.

El debat sobre lleure tenia com a repte definir què necessiten les famílies per al seu temps d’oci. Un 33% de les famílies considera que els moments d’oci dels nens també han de ser educatius; la oferta actual d’oci intenta donar resposta a aquesta necessitat. A més, bona part del sector comparteix la idea que la personalització és una prioritat, així com oferir lleure en què gaudeixi tota la família.

Finalment, la taula sobre alimentació i hàbits saludables partia de la discordança que hi ha entre l’ideal de menjar sa i natural, i la realitat. Tot i que un 54% dels pares evita que els seus fills consumeixin certs productes i que 8 de cada 10 famílies es preocupa perquè consumir aliments frescos i naturals, la obesitat infantil i el sedentarisme segueixen sent un problema creixent. Els ponents i experts van coincidir en la importància de treballar el canvi d’hàbits posant el focus en la família i no només en l’infant, i en la necessitat de fer arribar a les famílies informació rigorosa sobre el què consumeixen.

Amb aquest esdeveniment, KID’S CLUSTER ha volgut oferir a les més de 75 empreses que hi van assistir una oportunitat per compartir coneixement i impulsar nous projectes. La jornada va concloure amb les reflexions de Marín i Cantero molt presents: el futur és a les nostres mans; només amb models més flexibles i mitjançant la col·laboració arribarem a construir-lo.

Projectes participants a la pitch session:

  • Visions STEAM-Anella i Fisidabo, de B:SM
  • Tu Pediatra Online
  • Projecte de Diagnosi de la Síndrome de Down, La Salle
  • Afterscool
  • Toc and roll, de Minimúsica
  • Nutriplato, de l’Hospital Sant Joan de Déu i Nestlé
  • Espais d’aventura intergeneracionals, de Creajeu
  • La revenja de l’analògic, de Devir
  • Kid’s Lab, de KID’S CLUSTER: Lü Play, Colouring-In Car by Hertz, Noshi Food Paint

Membres de la taula El Futur de l’Educació:

  • Moderadora: Mònica Nadal, Fundació Jaume Bofill
  • Experta: Coral Regí, Escola Virolai
  • Ponent: Esteban Lorenzo, Grupo Edebé
  • Ponent: Vicky Castillo, TbKids

Membres de la taula Lleure i Oci en Família:

  • Moderador: Àlex Marquina, Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals
  • Experta: Sílvia Blanch, UAB
  • Ponent: Mònica Conesa, PortAventura
  • Ponent: Florenci Verbon, Educa Borrás

Membres de la taula Alimentació i hàbits saludables:

  • Moderador: Jaume Pérez Payarols, Hospital Sant Joan de Déu
  • Expert: Gonzalo Casino, UPF
  • Ponent: Ana González, Caprabo
  • Ponent: Eva Ferrer, Hospital Sant Joan de Déu