KID’S CLUSTER assisteix a la primera trobada europea de marketing infantil

La jornada, celebrada a Madrid el passat 4 d’octubre, va aplegar més de 40 marques de tots els sectors i més de 100 assistents, entre els quals s’hi trobava KID’S CLUSTER juntament amb diversos socis.

Madrid, 4 d’octubre de 2018

La Cátedra TMKF de Comunicación y Marketing infantil y familiar de la Facultat de Ciències de la Informació de la Universitat Complutense de Madrid, juntament amb l’agència The Modern Kids & Family, va organitzar la que ha estat la primera trobada de marketing infantil i familiar a nivell europeu. Les diferents ponències van reafirmar la rellevància de la infancia com a mercat propi i la importància d’adaptar el nostre marketing als interessos dels infants, amb tots els reptes que això suposa. Una de les primeres ponents, Dunja Crusen de Full Moon Kids, exposava la necessitat de desenvolupar metodologies que distingeixin entre consumidor i client (nens-pares) per garantir campanyes de marketing efectives.

Altres ponents, com ara Chrisopher Schering, director de Cobra Youth va posar el focus sobre la família i el canvi de model que aquesta ha patit en els darrers anys, i sobre els reptes que se’ns plantegen a l’hora de fer arribar el nostre missatge a les generacions Y i X: les estratègies de marketing s’han d’adaptar a les diferències que existeixen entre aquestes dues generacions si volen tenir-hi impacte, ja que són diferents tant pel què fa a personalitat com a hàbits de consum. Des de SuperAwesome, per exemple, van posar el focus en la importància que tenen els youtubers i els influencers per a la generació Z.

Yago Fandiño, director de continguts infantils de RTVE, va exposar els reptes i dubtes que existeixen al voltant de la generació T (nens i nenes nascuts entre el 2010 i l’actualitat), nadius digitals que han crescut amb les pantalles a les mans i que coneixen el món a través d’elles. Per la seva part, Ruth Henríquez, directora de marketing de Mattel, va incidir en la importància de crear campanyes basades en la igualtat de gènere, posant com a exemple la famosa nina Barbie, pensada com un model per arribar a ser qui un vulgui ser.

La clausura de la jornada va anar a càrrec dels veritables protagonistes: els infants i adolescents. La taula rodona va servir per conèixer de primera mà la visió dels nois i noies sobre la publicitat, els seus punts de millora, i els seus interessos i necessitats.

En definitiva, l’EFYKM18 va posar de manifest que les empreses que es dirigeixen al target infantil i familiar tenen molts i molt diversos reptes per abordar: entre d’altres, com trobar l’equilibri entre publicitat ètica i efectiva; com són, què busquen i com arribar a les diferents generacions; com convertir-se en love brands; els canvis que experimentaran la TV, les llicències o el retail o el paper dels influencers com a prescriptors.

En nom de KID’S CLUSTER i dels seus socis, agraïm a la Cátedra TMKF de Comunicación y Marketing infantil y familiar l’organització d’aquest gran esdeveniment per haver-nos ofert algunes claus que ens permetran afrontar amb una mica més de coneixement la incertesa del futur que vindrà.

Més informació

Imago i Maria José Cayuela ens expliquen les claus d’una estratègia digital efectiva

Prop de 50 empreses del sector infantil interessades a millorar la seva estratègia de comunicació digital participen a la sessió organitzada per KID’S CLUSTER.

Ahir, 27 de setembre, va tenir lloc a ACCIÓ la sessió formativa “Estratègies de comunicació digital per al públic infantil i familiar”. La jornada, organitzada per KID’S CLUSTER en col·laboració amb l’agència Imago, va servir als assistents per aprofundir en diversos aspectes relacionats amb el màrqueting i la comunicació 2.0 enfocats al segment infantil i familiar.

Imma Marín, presidenta de KID’S CLUSTER, va inaugurar la trobada posant èmfasi en la importància de celebrar sessions com aquesta, que contribueixen a teixir xarxa i a incrementar la competitivitat del sector. Per part seva, la clúster manager Anna Lopez va presentar els resultats del Baròmetre de Comunicació Digital, un estudi realitzat pel clúster amb la voluntat d’identificar les fortaleses i carències de l’estratègia digital dels socis.

Armand Zoroa, director d’Imago, va desgranar els avantatges i oportunitats que suposen els principals canals digitals. D’entre els aprenentatges del seu discurs destaquen la necessitat d’integrar i coordinar tots els canals, i d’aprofitar-los per escoltar i donar resposta al nostre públic.

En el tercer bloc de la sessió, la periodista Maria José Cayuelainfluencer del sector infantil de rellevància i reconeixement nacional, va explicar quina és la tasca dels influencers i com les empreses poden integrar de manera efectiva aquest tipus de col·laboracions dins de la seva estratègia digital. Entre altres coses, Cayuela va destacar que els influencers tenen el paper d’humanitzar el missatge de les empreses i la capacitat de generar fidelització de les marques a través de les seves recomanacions.

Per tal de generar sinèrgies i detectar reptes comuns, des del clúster es va proposar una dinàmica de treball com a tancament de la sessió. A partir dels desafiaments indentificats pels assistents a través d’aquesta dinàmica, KID’S CLUSTER impulsarà diferents iniciatives orientades a trobar-hi solucions conjuntes.

Els socis de KID’S CLUSTER es reuneixen per impulsar projectes de reforç de la competitivitat empresarial

ACCIÓ (Generalitat de Catalunya) ha publicat recentment la convocatòria d’ajuts IRC, enfocada a la concessió de subvencions a iniciatives de reforç de la competitivitat. Els socis de KID’S CLUSTER poden beneficiar-se d’aquesta convocatòria presentant els seus projectes col·laboratius enfocats a la millora de la competitivitat del sector i que fomentin la millora de les condicions sòcio-econòmiques de l’entorn.

El passat 13 de setembre els socis de KID’S CLUSTER van assistir a una profitosa sessió de treball per traçar les primeres línies de diversos projectes de reforç a la competitivitat. D’una banda, ACCIÓ ens va explicar de primera mà en què consisteix la línia d’ajuts IRC, de la qual es poden beneficiar únicament els clústers acreditats i les seves empreses sòcies; de l’altra, els assistents van exposar diverses propostes de projectes subvencionables.

A l’hora d’explicar les propostes, els socis han vist com les seves necessitats i reptes, tot i venir de sectors diferents, són compartits. D’aquesta manera hem pogut definir projectes col·laboratius entre tres i més socis que reforçaran la competitivitat del sector i incrementaran el valor compartit.

El KID’S CLUSTER presentarà els projectes proposats pels socis a la línia d’ajuts per tal que siguin subvencionats pel Govern de la Generalitat.

English Summer s’incorpora a la família KID’S

L’empresa familiar English Summer, dedicada a l’ensenyament d’idiomes i a l’educació en el lleure des de fa gairebé 40 anys, s’ha incorporat recentment a KID’S CLUSTER.

English Summer va ser fundada per la Sra. Margaret Wright i el seu marit, Jordi Fleix, l’any 1980. El primer campament d’estiu, que va tenir lloc a la casa d’estiueig del matrimoni a Vallclara (Tarragona), va comptar amb poc menys de 20 alumnes de les classes particulars que la Sra. Wright impartia a Tarragona. Any rere any el volum d’alumnes va anar creixent, així com la confiança dipositada per les famílies en el projecte.

Al llarg dels anys el negoci ha anat evolucionant i ampliant els seus serveis, fidel a la seva missió de formar persones capaces de desenvolupar-se exitosament gràcies a l’aprenentatge d’idiomes. Des d’English Summer es treballen també valors com el companyerisme, la solidaritat i la superació personal mitjançant l’educació en el temps d’oci.

Pots llegir més sobre l’empresa English Summer a www.englishsummer.com

Participem a la VIII Immersió estratègica de clúster managers

El passat 12 de juliol KID’S CLUSTER va participar a la vuitena edició de la Immersió estratègica de clúster managers. Aquesta jornada, organitzada anualment per ACCIÓ (l’Agència per la Competitivitat de l’Empresa), reuneix tots els clústers del territori català amb l’objectiu de dinamitzar el treball conjunt de tots ells.

La trobada va tenir lloc a la Masia Can Cortés, a Sant Cugat del Vallès. Durant el matí, el Director de Clústers d’ACCIÓ, Alberto Pezzi, va presentar els primers resultats de l’avaluació de la política de clústers. El Sr. Sergi Vicente, autor del Llibre ”Xina Fast Forward” i corresponsal de TV3 a la Xina durant 12 anys, ens va parlar de la seva experiència al gegant asiàtic i de com es preveu el futur de les relacions econòmiques orient-occident. El bloc del matí va concloure amb la presentació per part de quatre clústers (Edutech Cluster, Modacc Clúster, Packaging Cluster i INDESCAT – Catalan Sports Cluster) dels reptes i l’experiència adquirida amb els projectes que estan desenvolupant amb startups.

A la tarda, el Sr. Josep Ma Ganyet, enginyer informàtic especialitzat en intel·ligència artificial, ens va presentar la seva visió de l’impacte dels avenços tecnològics sobre les economies i les persones. Com a última ponència vam gaudir d’una presentació del Sr. Lluís Ramis, CEO de Cluster Development, sobre la incidència que poden tenir les iniciatives clúster en el canvi d’estratègia de les empreses del seu sector. A darrera hora vam gaudir d’una petita sessió gamificada durant la qual es va posar a prova el nostre coneixement sobre l’ecosistema clúster català.

KID’S CLUSTER participa a la Jornada Interclúster Internacional

Els passats dies 30, 31 de maig i 1 de juny vàrem participar a la Jornada Interclúster Internacional organitzada anualment per ACCIÓ (l’Agència per la Competitivitat de l’Empresa). La conferència comptava aquest any amb Colòmbia com a ecosistema convidat. La trobada, coorganitzada per la Cambra de Comerç de Bogotà i la Red Cluster Colombiava tenir lloc a Barcelona durant 3 dies i va reunir clúster managers i responsables del desenvolupament de clústers d’ambdós països.

Colòmbia és probablement un dels països llatinoamericans amb major projecció en matèria de clústers. Durant la trobada vàrem poder gaudir de diverses ponències relacionades amb els respectius models de política de clústers i amb els reptes estratègics que afrontem els clústers i les nostres empreses. A més a més es van organitzar 5 grups de treball mixtos entorn a interessos compartits. Clúster managers d’ambdós països vàrem poder exposar els nostres reptes i projectes a través d’aquesta activitat.

D’altra banda van tenir lloc també dos cluster tours, una formació específica per a clúster managers, una sessió d’intercanvi de bones pràctiques i les intervencions de dues empreses altament involucrades en els seus clústers. La trobada va concloure amb una visita conjunta a l’Espai Catalunya Clusters, on 10 clústers de l’ecosistema català comparteixen espai, coneixement i projectes.

Més informació sobre la Jornada Interclúster Internacional.

KID’S CLUSTER seguiex creixent i amplia el seu equip

El KID’S CLUSTER reforça la seva estructura amb la creació de la nova figura de Project Manager. La persona escollida per dur a terme les tasques associades a aquesta nova posició, creada amb l’objectiu de recolzar la Cluster Manager en la seva gestió del clúster, és Agnès Garcia.

Barcelona / 10 de juliol de 2018

Ahir, 9 de juliol, es va incorporar a la família KID’S Agnès Garcia. La nova Project Manager és politòloga i està especialitzada en comunicació política i social. A més, compta amb 4 anys d’experiència col·laborant amb la Generalitat. Gràcies a la seva trajectòria al sector públic ha adquirit coneixements sobre l’ecosistema clúster de Catalunya.

Les seves tasques consistiran a donar suport a la Cluster Manager Anna López en la gestió diària del clúster. Entre les seves responsabilitats destaquen la participació en l’elaboració i implementació de l’estratègia de comunicació del clúster i el suport en la gestió de projectes, l’organització d’esdeveniments i activitats, i l’execució del pla estratègic del clúster.

El KID’S CLUSTER consolida així la seva estructura de treball, donant resposta a les necessitats i reptes de l’organització i dels seus socis.

Coneix més a l’Agnès a través del seu LinkedIn.

Trobada amb Koji Takahashi director d’Edulab, expert en inversió en tecnologia aplicada a l’educació i mercats asiàtics

El passat 21 de Juny de 2018 vàrem tenir ocasió de rebre a Barcelona el Sr. Koji Takahashi, director d’Edulab, expert en el sector edtech i el mercat asiàtic. A la sessió realitzada conjuntament entre KID’S CLUSTEREdutech Cluster van assistir un total de 9 empreses. Els participants van poder conèixer l’ecosistema edtech al mercat asiàtic i explorar oportunitats a través de B2B’s amb un consultor expert en aquest àmbit.

Edulab és una firma global edtech basada a Japó i una de les més importants en proveir inversions en l’àmbit EdTech. Actualment estan llançant un fons d’inversió EduLab Capital Partners que estarà basat a Boston i focalitzat en edtech, amb un interès específic per a iniciatives relacionades amb intel·ligència artificial i startups d’alt creixement.

Una de les capacitats del fons Edulab serà ajudar a les empreses europees a fer negocis a nivell global, particularment en el mercat asiàtic on tenen canals de distribució importants a Japó, Xina, Índia i Sud-est asiàtic, i proporcionar suport en coneixements estratègics i implementació basats en les seva experiència en l’àmbit educatiu.

Durant la sessió Koji Takahashi va detallar l’estratègia d’inversió d’Edulab en el sector de la tecnologia per l’aprenentatge. Takahashi va destacar el fet que la fase on Edulab intervé és la de “Seed stage” com una solució al gap que existeix actualment entre l’etapa d’acceleració i l’etapa Sèrie-A, essent la inversió típica en una startup entre $500K i $2M.

A nivell d’expertesa o de tecnologies clau, aquesta firma valorarà projectes en les següents àrees:

  • Avaluació online
  • Aprenentatge adaptatiu i personalització de l’aprenentatge
  • Intel·ligència artificial (“Deep learning”)
  • Flipped Classroom

En els propers mesos Edulab vol cercar i identificar oportunitats d’inversió en aquelles startups que ofereixin solucions disruptives i vulguin globalitzar-se.

Aquesta sessió de treball forma part de l’estratègia global de KID’S CLUSTER d’oferir accés a professionals de la innovació en el segment infantil i de generar contactes d’alt valor afegit als associats.

Més informació EDULAB

KID’S CLUSTER s’adhereix al projecte COPERSONA

La presidenta de KID’S CLUSTER, Imma Marín,  en representació de l’Associació Clúster de productes infantils de Catalunya signa el document d’adhesió al  projecte COPERSONA.

COPERSONA és una iniciativa que impulsen un grup de fundacions i organitzacions, les quals comparteixen els valors de l’equitat de gènere, la inclusió, la diversitat, la solidaritat i la transformació social: FIDEM, MATERS, AGIMA – Wom+Men’s Progress, ASODAME, Ap! Lleida, ICS, UVic-UCC i Schneider Electric.

El propòsit d’aquest projecte és engegar un treball transversal per crear un Model de Corresponabilitat Social, en l’horitzó del 2025. Un model contextualitzat a Catalunya i sostenible econòmicament, que contempli la corresponsabilitat des de l’inici de la vida d’una persona i, que permeti una igualtat i equitat de gènere reals.

COPERSONA neix amb la voluntat d’unir els grans grups d’interès: sanitat, educació, economia, comunicació, iniciativa social i administració. La mirada transversal de tots ells és clau per crear un nou Model que ens permeti avançar socialment i així assolir la Corresponsabilitat Social.

KID’S CLUSTER és suma a un projecte col·lectiu, al qual s’adhereixen entitats i persones rellevants, per col·laborar en la creació d’un nou model de corresponsabilitat social, on totes elles participen voluntàriament, amb el seu temps i compromís, compartint la visió de que un canvi social és necessari i possible. Amb la creació d’aquest model volem avançar cap a una societat on hi hagi una autèntica igualtat i equitat de gènere ja que, com diversos estudis avalen, trencar amb les barreres de gènere millora la cohesió social i afavoreix el progrés social, econòmic i polític.

Més informació sobre el projecte COPERSONA

El sector infantil i de la cosmètica treballen plegats per analitzar els reptes de la joguina cosmètica del futur

El passat 15 de juny vam celebrar el Workshop Joguina Cosmètica. Una sessió fruit de la col·laboració del Beauty Clúster Barcelona i KID’S CLUSTER. La jornada de treball proposava a les empreses del sector de la joguina infantil i a les empreses del sector de la bellesa analitzar la situació actual, tendències i oportunitats d’innovació des de la visió de l’usuari d’un producte, com és la joguina cosmètica, que mereix un especial anàlisi. D’una banda, perquè és un producte a cavall entre dos o més legislacions i pot resultar complicat conèixer amb exactitud la legislació que ha de tenir el nostre producte, en ser utilitzat amb fins de joc per nens i alhora tractar-se d’un cosmètic. Mar Casquet de CosmetcsinMind va aportar la seva visió sobre la regulació que ha de complir aquest producte, tendències i noves oportunitats en joguines cosmètiques.

D’altra banda, no només era important abordar on és la barrera en el marc legislatiu sinó també en el marc conceptual i a l’hora de comercialitzar la joguina cosmètica. Què entenem per joguina cosmètic? ¿I com ens imaginem la joguina cosmètic del futur? Anna López de KID’S CLUSTER va llançar preguntes per iniciar un debat sobre què tan innovador és el sector de la joguina cosmètica i posar a revisió, a través de tendències innovadores, el disseny d’una joguina cosmètica amb valors, que abasti a tots els gèneres, que vagi més enllà del producte per esdevenir una experiència i pugui ser alhora didàctica. Seguidament, Jorge Esteve de The Modern Kids & Family va tancar el torn de presentacions aportant la seva visió sobre el sector infantil. Com la joguina cosmètica compleix un paper d’imitació a la llar i l’entorn i ens va fer reflexionar sobre la importància que les empreses transmetin una bona comunicació d’aquest i en general qualsevol producte adreçat al sector infantil.

Després de l’anàlisi de la situació actual, els participants van poder compartir punts de vista, experiències i tendències en una sessió de treball amb l’objectiu de detectar oportunitats de col·laboració entre socis de tots dos clústers per desenvolupar projectes conjunts.

Més informació info@kids-cluster.com