10/05/2011: Claus per a la gestió de llicències
Kid’s Cluster va celebrar una jornada centrada en les principals consideracions legals, tècniques i comercials en l'àmbit de les llicències 
 
      
 
 
En aquesta sessió, celebrada a les instal•lacions del Passeig de Maria Cristina de Fira de Barcelona, van intervenir:
  • Carolina Pina, Sòcia de GARRIGUES. Parlà dels tipus de llicències disponibles per a l’explotació de personatges: merchandising, character merchandising i drets d’imatge. I abordà els aspectes a considerar en la negociació d’un acord de llicència i la sistematització del contingut mínim d’aquest tipus d’acord.
  • Leonora Aixas, Responsable de llicències per a Espanya i Portugal de MATTEL, oferí la seva visió del que espera el propietari de la marca dels seus llicenciataris, il•lustrat amb diferents experiències en gestió de llicències. Els assistents tingueren la oportunitat de conèixer com entenen l’aportació de valor del llicenciatari traslladant el valor de la marca al punt de venda.
  • Montse Rendé, Responsable de llicències, i Xavier Martí, Director d’Innovació de CROMOSOMA, a partir d’una trajectòria de referència en el món de les llicències, oferiren la seva visió de l’evolució futura dels projectes llicenciables amb nous models de negoci.
  • David Recasens, Director de Licensing d’EDEBÉ AUDIOVISUAL LICENSING, tractà sobre la funció de l’Agent de Licensing i com triar-ne el més adequat, així com de les eines clau per a fer “llicenciable” una propietat o marca amb exemples de programes de licensing amb les seves propietats.
  • Ricardo Priego, Soci director de HOT SHOTS EUROPE, aportà l ’experiència d’un llicenciatari i com ha sabut aportar valor a les marques que treballa des-de que va encetar l’activitat de la seva empresa, sabent encertar en l’elecció de personatges i marques i en les solucions desenvolupades.
La sessió va concloure amb una taula rodona moderada per Emili Alsina, Director d’EDICIONS JUST i editor de la revista Licencias B2B.